（圖檔來源：攝圖網）
意大利奢侈品牌 Moschino 一直以其大膽、前衛的設計風格聞名。近日推出的秋冬新品中，一款外形酷似芹菜的手包成為了焦點。這款手包從外觀上看，活脫脫就是一把芹菜，然而打開之後卻内有乾坤，是一個貨真價實的包包。
這款 “芹菜包” 标價高達4470美元，折合人民币31900元。從官網的介紹中可以看出，在設計上它确實下了一番功夫。帶有立體效果的數位印花讓包的外觀更加逼真，而納帕革的葉子和枝經過精心手工制作，呈現出兩種深淺不一的綠色，這一細節為整個配飾增添了深度、和諧感與逼真感。它獨特的造型被品牌賦予了象征 Moschino 不羁精神的意義。
然而，這款手包一經推出，便在網絡上引發了軒然大波。網友們紛紛開啟調侃模式，有人戲稱這是 “假貨”，甚至打趣不如去菜場買真芹菜。“三萬元買把芹菜包，這創意我給滿分!以後吃芹菜再也不随便丢了，說不定哪天就成奢侈品了!” 這樣的評論充斥着網絡。還有人幽默地表示 “人家是僞裝成芹菜，這樣不容易被搶”。
從奢侈品設計的角度來看，Moschino 的設計師無疑是從日常生活的文化元素中找到了靈感。芹菜作為一種常見的蔬菜，本是大衆生活中極為普通的存在，卻被設計師以一種誇張、藝術化的方式呈現在手包的設計上。這或許正是奢侈品設計中從多元文化汲取靈感的一種展現。設計師試圖打破正常，跨越生活與時尚之間的鴻溝，将平凡事物通過設計的魔法變成高端時尚的象征。
但是，網友們的調侃也反映出大衆對于這種奢侈品設計的另一種看法。對于大多數消費者來說，三萬元購買一個形似芹菜的手包是難以了解的。這其中存在着消費者對于奢侈品價值認知與設計師創意理念之間的差異。在設計師眼中，這種獨特造型背後蘊含的是品牌精神和創意的無限價值;而在消費者看來，這樣的設計可能過于脫離實際，成本效益極低。
Moschino 的 “芹菜包” 隻是奢侈品設計界的一個縮影。回看大陸奢侈品行業：
上海、北京、三亞成為領跑中國奢侈品消費核心城市
2023年，上海、北京和三亞三大城市在中國奢侈品消費的核心城市榜單上保持領先地位。上海以535億元人民币的奢侈品消費額穩居榜首，北京緊随其後以523億元人民币，而三亞的奢侈品市場經曆了顯著的複蘇，以455億元的消費額位列第三。
千禧一代成為奢侈品市場主導消費者
1980以前出生的一代人被稱為X代人，1980至1995年出生的一代人被稱為千禧一代，1996年至2012年出生的一代人被稱為Z世代。根據對外經濟貿易大學中國奢侈品研究中心的研究顯示，千禧一代以64.1%的占比成為奢侈品市場的主導消費者，Z世代占18.8%。根據畢馬威中國的研究顯示，有27%的Z世代消費者是奢侈品鑒賞者，他們重視獨特性和潮流度，受到設計和時尚潮流影響，産品的選擇持續動态變化，Z世代品牌忠誠度低偏低，更偏好入門系列和獨特風格的産品。
前瞻産業研究院認為，随着中國高淨值人群信心的逐漸增強和可投資資産的穩步增長，他們作為奢侈品市場的關鍵消費者，将繼續對市場增長産生顯著的推動作用。經濟層面，據行業預測，未來幾年中國的GDP實際增長率有望達到4-5%，這将為奢侈品行業帶來巨大的增長空間。盡管歐美市場的本土消費也在逐漸複蘇，但中國消費者的全球購買力仍在迅速增強，他們仍然是全球奢侈品市場的主要購買力量。預計至2029年，中國消費者對全球奢侈品消費總額的貢獻率将達到約50%，成為全球奢侈品行業反彈增長的關鍵引擎，市場規模達到9022億元人民币左右。
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更多本行業研究分析詳見前瞻産業研究院《中國奢侈品行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》
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