01
有一個網絡熱詞，舔狗經濟。
指的是，那些為了追求某人的歡心而不計代價的行為，通常表現為男性為了取悅女性而進行的過度消費。
說得直白一點，就是愛情上的舔狗，為了心中的男神/女神而過度消費。比如說，為了獲得某個異性的歡心，而投入上萬元，甚至更多的錢财，去購買禮物。
這種“舔狗經濟”，在2020年之前，比較容易賺錢的時候，特别旺盛。每一年的七夕、情人節，都是商家們大賺特賺的時候。
而在2020年之後，裁員潮一波接一波，降薪潮也層出不窮，舔狗們也賺不到錢了。這個時候，“舔狗經濟”就逐漸崩盤了，“舔狗人設”也沒有市場了。
這一點，看看網際網路就知道了。在網絡上，隻要出現任何“舔狗”的案例，人們都會留言“舔狗該死”。這就注定了“舔狗經濟”的不可持續。
02
看幾組資料，就清楚了。
天貓資料顯示，2023年“雙11”期間，公路自行車、電競産品和沖鋒衣成為男性消費“新三寶”，線上銷售額增幅分别達305%、114%和90%
男性開始走向自我滿足式消費。
2022年，天貓“618”彩妝首日預售破千萬的品牌有7個，但2023年“縮水”為4個，且美容護膚預售額同比下降59.9%，彩妝香水預售額同比下降44.3%
男性為女性消費的意願越來越低。
據周大福在2023年的消費者調查中發現，47%的中國消費者購買鑽石珠寶是出于自我獎勵的目的。
對于鑽石的消費，從結婚的需求，逐漸轉變為自我獎勵的需求。
截至 2024 年10月7日，《黑神話：悟空》在 Steam 平台的銷量已經達到了 2100 萬份，其中有百分之八十來自國内。
現階段的年輕男性，甯願為了遊戲消費，也不願意為了女性消費。
03
再結合如今的單身氛圍，以及逐年降低的婚育率，我們可以發現——大部分的年輕人，尤其是男性，貌似不想為婚姻買單了。
你問一個90後/00後的年輕人，還在乎傳宗接代嗎？他們會回答你，傳宗接代是封建傳統，自己沒有皇位要繼承，根本不在乎。
你問一個年輕的男性，為什麼不願意交女朋友了？他們會回答你，生活壓力那麼大，傻子才會當愛情的舔狗。還不如自己賺錢自己花。
你問一個不婚不育的年輕人，為什麼不想進入到婚姻當中？他們會回答你，與其找個祖宗回家，不如一個人過日子舒服。
......
當一群人為了“天價彩禮”而争論不休的時候，已經有不少城市的年輕男性選擇不婚不育，單身過日子了。
當一群人為了“買哪裡的學區房”而憂愁的時候，已經有不少城市的年輕男性選擇不要後代，也不背負房貸，而輕松過日子了。
當一群人為了“如何處理夫妻關系”而焦慮的時候，已經有不少城市的年輕男性主動抛棄了婚姻，堅持為自己而活的想法了。
04
2024年的七夕節，被稱之為“最冷清”的七夕。就連各路媒體也感慨，年輕人都不願意交“愛情智商稅”了。
可見，舔狗經濟已經走到盡頭了。随着男女沖突、天價婚姻、愛情悲劇愈演愈烈，年輕的單身男性，隻會更加不想找老婆。
年輕男性觀念的轉變，揭開了這些真相。
真相一：不再被傳宗接代的觀念束縛。
如今，一談到傳宗接代，很多人都不在乎。在他們看來，家裡沒有皇位要繼承，與其苦了自己，也苦了孩子，不如一開始就不婚不育。
真相二：對于愛情，年輕人愈發不相信。
以往的愛情，還有一定的真感情。如今的愛情，就是妥妥的物質交易。既然交易不起，沒有真感情，那就選擇放棄，脫離苦海。
真相三：男女沖突，加劇了年輕人對于婚姻的厭惡感。
如今在網絡上，人們都會為了男女問題而争吵起來。男的指責女的，女的指責男的，已經到了沖突尖銳，不可緩解的地步。如此，人們除了厭惡，哪還有其他的感情呢？
真相四：生活的壓力，徹底改變了人們的感念。
年輕人面臨失業、收入降低的風險，也買不起房子，要不起天價婚姻。既然買不起房子，那就不買。既然要不起婚姻，那就不要。超越普通人承受範圍的壓力，徹底改變了人們的觀念。
05
寫到最後
未來，舔狗經濟隻會越來越差，商家再想通過愛情捆綁、婚姻捆綁等方式賺錢，已經行不通了。
就連相親的機構都在倒閉，恰恰說明了這一點。
現階段的婚育沖突，有辦法解決嗎？很遺憾地說，沒有辦法解決。婚姻信用的崩潰，男女沖突的加劇，沒有兩三代人的時間，根本無法緩過來。
無論你我是否接受上述談到的現實，都會親眼見證曆史。隐藏深處的暗流湧動，正在加劇。
文/舒山有鹿