10月14日,“京東11.11又便宜又好”釋出會正式舉行。活動期間,将推出全場直降、每天領取60元額外補貼、京東京造部分産品則可享2件9折,3件8折優惠,跨店每滿300元減50元等優惠舉措;超10億件新品、海量産業帶白牌和工廠直供好貨整裝待發,還有超百項行業首創和獨有的服務,為消費者的購物體驗保駕護航。
在釋出會上,京東消費及産業發展研究院也釋出了消費者票選的6大消費關鍵詞,其中之一便是“又便宜又好的平替”,這既表明了消費者對于品質的看重,也同樣表明消費者心态的理性。而作為此次釋出會上亮相的“心動好物”之一,京東京造穿山甲300三合一沖鋒衣尤為受到關注。
作為一款定位于年輕人市場的“山系風”潮流單品,京東京造穿山甲沖鋒衣自上市之初就受到廣泛歡迎。資料顯示,其在今年8月20日衆籌上線,15天内銷量就突破5000件,成為“又便宜又好”的趨勢的最佳證明。
一件沖鋒衣“硬控”都市生活全場景 穿山甲上市即爆品成“山系風”黑馬
近年來,沖鋒衣已成為年輕人的時尚單品。這種原本專為戶外運動設計的功能性服飾,以其獨特的防水透氣材質和實用設計,漸漸成為能“硬控”幾乎大多數場合的潮流穿搭之一。如今,沖鋒衣不僅僅是戶外活動的必備裝備,更成為了時尚達人們展現個性和态度的潮流單品。
但從市場來看,大牌沖鋒衣的價格門檻高,而現在相當多的年輕人早已對大品牌祛魅,轉而在更低的價格下追求更好的品質,這種回歸理性的趨勢,也讓京東京造穿山甲沖鋒衣脫穎而出。
這款沖鋒衣提出“六邊形标準”,聚焦防風、風水、耐磨等核心品質,做到了暴雨級防水以及特氟龍三防(防水、防油、防污),并擁有高透濕、耐磨抗造等功能,無論是戶外出行還是城市生活,多重生活場景均可輕松掌控。在設計細節上,京東京造洞察年輕人的審美偏好,進行款式更新,并加入多款流行色,在任何場景穿着都是超吸睛的存在。
這樣1件頂3件、從秋穿到冬的三合一沖鋒衣,價格約為市面上同類産品價格的1/3,一上線就成為京東京造戶外運動服飾的增長“黑馬”,在京東11.11期間價格隻需360元。
持續洞察消費轉型趨勢 助力中國服飾産業穩站潮流C位
中國是服裝産業大國。資料顯示,僅今年上半年,大陸服裝行業規模以上企業營業收入即超過了5680億元,穩居全球第一。而作為服飾産業的細分品類,中國戶外服飾産業的規模目前已近2000億元,且依然在高速增長。
京東京造産品經理表示,基于對戶外運動大衆化、輕量化趨勢,以及戶外服飾從“小衆專業”向“城市全場景”轉變的洞察,京東京造持續深耕戶外運動品類布局,以沖鋒衣為核心抓手之一,為消費者提供品質和成本效益兼具的城市戶外運動服飾新選擇。
京東京造穿山甲沖鋒衣是攜手福建省尚飛制衣有限公司聯合打造,作為一家以中高端戶外服飾為主的制造商,專注于功能性服裝的研發、生産和銷售。近年來,福建尚飛持續進行轉型,借助京東京造對年輕人質價比消費趨勢的洞察,雙方合作打造了衆多代表性産品。如在去年上市的京東京造基礎款穿山甲沖鋒衣,上線10天内銷量突破1萬件,上線至今累計銷售5萬件,為消費者帶來了更豐富的質價比選擇。
除沖鋒衣外,京東京造憑借對消費趨勢的敏銳洞察和對供應鍊的深入把控,在過去幾年中相繼推出了羽絨服、山地車、露營車等衆多戶外場景爆品,不斷覆寫當代年輕人生活與出行的場景。未來,京東京造将繼續深耕數智化供應鍊,并依托京東的供應鍊優勢為消費者帶去更多又便宜又好的産品,并助力各行業産業鍊的轉型更新。