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淨利暴跌32%,小熊電器,遭遇業績滑鐵盧!

小熊電器網紅家電的故事,要講不動了。

上半年,小熊電器交出了一份營收、淨利潤“雙降”的成績單:實作營收21.31億,同比下滑8.97%;實作淨利潤1.609億,同比下滑32.01%。

拉長周期來看,這是小熊電器自2021年之後,再度遭遇中報業績“雙降”,且跟2021年相比,小熊電器目前的處境其實要更為嚴峻。

淨利暴跌32%,小熊電器,遭遇業績滑鐵盧!

對比兩次業績下滑的情形:2021年小熊電器的業績之是以會下滑,主要原因在于前一年需求猛增導緻增速過高。2020年,在疫情推動下宅經濟爆火,作為小家電巨頭的小熊電器成了受益者之一,當年營收和淨利潤增速分别為44.51%和98.93%,在如此高的業績增速下,次年小熊電器業績下滑也就非常正常了。

再看今年上半年,小熊電器業績下滑并沒有太多特殊原因,純粹是因為産品賣不動了。

按照細分産品來看,小熊電器旗下的大部分産品,上半年營收均有所下滑。從目前來看,不單單隻是小熊電器一家,整個小家電行業都面臨着需求下滑、賣不動的情況,曾經以“精緻”出圈的網紅小家電,吹起來的泡沫正在破滅。

小家電賣不動了

上半年,小熊電器之是以會出現業績“雙降”的情況,歸根結底就是小家電賣不動了。

先來看一下各項産品具體的銷售情況。按照産品來劃分,小熊電器的主營産品有7大類——鍋煲類、壺類、電動類、其他小家電、西式電器、生活小家電以及電熱類,上半年這7大類産品分别實作營收5.056億、3.709億、3.345億、2.786億、2.435億、2.363億以及1.389億。

對比去年同期,今年上半年小熊電器大部分産品的營收均有所下滑。例如營收最高的鍋煲類,去年上半年的營收為5.826億,今年上半年營收減少了7700萬;還有壺類和電動類,去年上半年的營收分别為4.371億和3.632億,今年上半年這兩項産品的營收分别減少了約6000萬和8400萬。

實際上,為了推動産品銷售,小熊電器作出了不小的努力,例如産品降價——據媒體報道,今年以來小熊電器對旗下多款産品都進行了降價促銷,在同類産品中,小熊電器的産品價格要比九陽更低。而從産品毛利率來看,上半年小熊電器旗下産品的毛利率都有所下滑,還是以鍋煲類、壺類和電動類為例,今年上半年這三項産品的毛利率分别為33.3%、30.61%和39.53%,而在去年上半年,三項産品的毛利率分别為38.94%、37%、40.89%。

受到産品毛利率下滑的影響,上半年小熊電器的利潤率資料也有下滑:今年上半年毛利率和淨利率分别為36.7%和7.55%,而去年同期為37.71%和10.11%。

然而,這樣的做法并未給小熊電器的業績帶來太大的改變,賣不動依舊還是賣不動。其實,小熊電器即便再努力,也很難走出增長困境——畢竟現在整個小家電行業的處境都不是太好。據奧維雲網資料顯示,2024年上半年國内廚房小家電整體零售額為261億元,較去年同期下降了5.4%;零售量為1.3億台,同比增長0.4%。

從目前來看,在整個小家電行業需求萎靡不振的情況下,小熊電器即便想要“以價換量”卻依舊相當困難。而且,更重要的是,目前越來越多的小家電被看作“智商稅”、僞需求,在這樣的發展趨勢下,小熊電器的未來将會愈加困難。

需求被“證僞”?

對于小熊電器而言,行業出現波動其實并不可怕。

畢竟,沒有行業能夠永遠保持增長;真正可怕的地方在于,整個行業的需求被“證僞”了,畢竟這意味着行業将會處于長期下滑的趨勢。

從目前來看,小熊電器就面臨着這種風險。媒體《Vista看天下》在一篇關于分析小家電的媒體中提到:從大量消費者的回報來看,相當一部分的廚房小家電都是“中看不中用”,除了炒菜機、早餐機、破壁機,還有砧闆消毒機、果蔬清洗機、餃子機、面條機等等。

很顯然,在小家電迅速發展了好幾年後,大家已經逐漸認清小家電的需求隻是僞需求,家電巨頭美的此前甚至主動砍掉了大部分小家電産品——美的電器董事長方洪波曾在集團2022年度股東大會上表示:“小家電是美的犯的一個錯誤,這些産品更新疊代快、生命周期短,可以說是昙花一現,一年兩年就沒了。”

此外,在該篇文章中還提到一個觀點:從行業角度來看,廚房小家電并非什麼技術更新的産物,它們的生産模式普遍都是代工,由品牌選擇某個業内已經非常成熟的技術,隻做單一功能,通過批量生産壓縮成本,唯一更新的地方隻有“顔值”。而這一點也跟小熊電器的“輕研發、重營銷”經營理念不謀而合,從财報來看,今年上半年,小熊電器的銷售費用為3.978億,研發費用為9285萬,研發費用還不到銷售費用的四分之一。

當然,并非所有的小家電都是“智商稅”。據奧維雲網資料顯示,2024年上半年,豆漿機、電炖鍋、咖啡機的零售額同比提升顯著,分别達到38.6%、14.6%、12.9%。不過,這些産品并非小熊電器的長項。以豆漿機和電炖鍋為例,目前這兩個細分領域的龍頭為九陽股份,上半年九陽股份的營養煲系列營收為18.42億,食品加工機系列的營收為14.25億,對比小熊電器來看,九陽股份僅一個營養煲系列的營收,就已經快要抵得上小熊電器整個上半年的營收了。

從目前來看,小熊電器的處境正變得越來越尴尬,旗下大部分産品的需求都被“證僞”了,而真正有需求的小家電,小熊電器卻又不擅長,而這也正是小熊電器長期“重營銷、輕研發”反噬的結果。當然,目前小熊電器才剛剛出現業績下滑的态勢,仍有時間可以調整政策,不過在激烈的競争環境下,留給小熊電器的時間已經不多了。

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