導讀：2024年的雙11，比以往時候來得更早一些。
每年雙11大促都能給人們留下深刻的印象，今晚8點，天貓、京東将啟動2024年雙11大促，加上抖音、快手、拼多多、小紅書等平台也已進入“戰鬥”狀态，今年的雙11已經從以前的“日考”延長至“月考”，大促“戰線”拉長至一個月左右。
電商平台雙11已行至第16個年頭，如今再度“東風吹、戰鼓擂”，今年雙11又有何變化，寵物品牌開始搶占雙11大促先機，借此契機，寵業家來跟大家聊一聊。
“戰線”拉長近一個月
天貓預售機制再度回歸
據各大平台所釋出的公告顯示，抖音于10月8日率先開啟雙11大促，緊随其後的是10月12日開啟雙11的小紅書；10月14日（今日）天貓、京東、拼多多宣布将啟動雙11活動；快手平台則從10月16日開始進入預熱期。
總體來看，今年的雙11大促時間普遍拉長，基本接近一個月，抖音的雙11大促時間甚至橫跨一個多月，成為目前雙11有史以來最長的一次大促。
在玩法方面，淘寶、京東、拼多多依然以滿減、立減活動為主，簡化大促流程；而抖音商城雙11大促則以官方立減15%和一件直降為核心，同時發放平台消費券，品牌玩法、商城玩法、直播間玩法層出不窮。
快手則設定了“天降紅包”“驚喜紅包”“爆款加補”“萬人團”“粉絲購物團”“分期免息”“尾款立減”等至少7種重點玩法，說實話，這拉高了消費者的了解門檻，顯得有點複雜和難懂，畢竟網友也不是數學家。
在補貼層面，淘天在滿減、立減活動的基礎上，額外投入了300億消費券及紅包，堪稱曆屆最高額度；京東投入10億元資源支援直播活動。
快手則拿出了号稱史上力度最大的補貼，包括200億流量補貼、20億使用者紅包、10億商品補貼；抖音電商将投入億級現金補貼和千億級流量資源；小紅書電商在雙11期間也投入了百億流量扶持和億級補貼。
值得注意的是，預售機制在今年雙11中再次回歸。天貓在10月14日開啟了第一波預售，全周期呈現三波段爆發，而京東則是現貨開賣。
延長月餘的雙11
寵物品牌需做到多方面準備
從僅有一天延長月餘，今年的雙11引起衆多消費者吐槽，一衆消費者自媒體紛紛發聲，認為時間跨度拉長，可能會導緻消費者在複雜的促銷政策和不斷變動的價格中感到困擾，降低購物體驗；同樣商家在雙十一期間的利潤空間被大幅壓縮，可能出現虧損，加大商家的營運壓力。
但也有人認為，大促時間的延長為品牌提供了更多的曝光機會和時間視窗，品牌可以通過促銷時間的延長吸引更多的消費者關注，與消費者建立溝通聯系，提高品牌的知名度和市場佔有率。
對于寵物品牌如何備戰雙11，小編結合各大平台的官方分享與媒體分析整合了以下幾點：
1、精準的市場調研與産品定位
在雙11之前，寵物品牌應進行深入的市場調研，了解消費者的需求、競争對手的政策和市場趨勢。通過分析大資料，确定熱門産品和寵物主的購買偏好，優化産品組合，并将主推産品定位于熱銷領域，比如高端天然糧、功能性零食或健康産品。
2、制定有吸引力的促銷政策
雙11促銷活動的核心在于價格與促銷力度的吸引力，品牌可以推出滿減、打折、買一送一、第二件半價等形式的優惠。同時，結合贈品、限時搶購、超級優惠券等政策，營造緊迫感，激勵消費者下單。甚至還可以考慮将産品打包出售，推出雙11專屬組合套餐以提升客單價。
3、全管道布局，線上線下關聯
雙11不僅僅是電商平台的戰場，品牌也需要協調線上線下的布局，通過線下門店可以與線上管道相配合，通過社交媒體引流、線下體驗式促銷活動等增強品牌曝光度。線上通過天貓、京東、抖音、小紅書等多管道銷售平台同步發力，實作更廣泛的觸達和銷量提升。
4、提前做好庫存準備與供應鍊管理
雙11期間的銷量通常會顯著增加，是以供應鍊的順暢運作尤為關鍵。品牌應提前與供應商确認原材料與庫存情況，確定主推産品有充足的備貨量，避免因斷貨導緻銷售機會的流失。同時，物流和倉儲的配備也需要加強，以確定産品能快速送達客戶手中，提升客戶滿意度。
5、預熱期的社交媒體營銷與内容輸出
在雙11到來前的預熱期，品牌需要通過社交媒體、短視訊平台、直播等方式進行全方位的推廣，打造吸引人的内容，比如寵物護理指南、産品評測、使用者真實回報等，增加消費者的信任感，利用KOL和寵物達人進行直播帶貨或産品推薦，将促銷資訊精準傳達給目标群體。
6、與KOL和達人合作，提升品牌曝光
KOL（關鍵意見領袖）和寵物達人對消費者的購買決策有着重要影響。寵物品牌可以與這些有影響力的部落客合作，通過他們的推薦提高品牌聲量，特别是在雙11的倒計時階段，達人們的種草和實時直播可以有效激發消費者的購買欲望。
7、提供優質的客戶服務與售後保障
雙11期間，消費者不僅看重價格，還關注購物體驗。寵物品牌應確定提供快速、專業的客服支援，幫助消費者解決問題，提高品牌忠誠度。售後保障也至關重要，比如靈活的退換貨政策和品質保證，這有助于提升消費者對品牌的信任。
寵物品牌紛紛釋出囤貨攻略
借助大主播提高品牌影響力
在雙11正式“開戰”前夕，各大寵物品牌紛紛推出自家的購物攻略，以吸引消費者提前做好功課，鎖定優惠。
小編在梳理了十餘份購物攻略後發現，活動形式多種多樣，涵蓋了滿減優惠、限時秒殺、充值贈禮等經典促銷手段。
除了這些常見的促銷方式，一些品牌還推出了會員專屬福利、預售定金膨脹等新玩法，進一步豐富了購物體驗，激發了消費者的購買欲望。不僅如此，部分品牌還聯合直播、社交平台發起寵物主題活動，通過互動和抽獎來提升品牌關注度和粉絲黏性。可以看出，今年的雙11，各大寵物品牌在促銷手段上的創新和多樣化，正積極滿足消費者對個性化優惠和多元化購物體驗的需求。
此外，越來越多的品牌也通過與大主播合作來提高自身在雙11期間的産品競争力，據近期直播一哥李佳琦所釋出的雙十一超級生活節上播清單來看，有近30個寵物品牌上榜，将先後于今明後三天亮相李佳琦直播間。
這其中，有弗列加特、誠實一口、藍氏、鮮朗、天然百利、江小傲、伯納天純、爵宴、渴望、高爺家、格吾安、裡兜、ZIWI、法米娜、素力高、大寵愛等品牌。
可以預見，與大主播合作寵物品牌不僅能夠提升品牌知名度與信任度，還可以通過精準營銷和互動推動實際銷售。大主播的影響力、與粉絲的互動能力以及豐富的推廣手段，能夠為品牌帶來更大的市場拓展機會和品牌活力，實作更全面的營銷布局。
同時，這類主播的閱聽人人群大多是以年輕女性為主，與寵物品牌的目标人群不謀而合，進而能夠提升品牌影響力和市場表現。
随着直播電商的持續升溫，寵物品牌與大主播的合作已經成為營銷戰略中的重要一環，幫助品牌在競争激烈的市場中占據有利地位。
寫在最後
寵物品牌參與雙11大促，不僅是銷售數字上的競賽，更是品牌塑造、市場布局和使用者關系維護的重要契機。通過雙11，品牌不僅能在短時間内迅速提升曝光度、擷取大量訂單，還能夠借助豐富的營銷政策和創新玩法，深化與消費者的互動與信任。
而雙11的成功不僅僅展現在銷量增長上，更是品牌在激烈市場中提升競争力、擴大使用者基礎的關鍵時刻，這不僅為品牌未來的長期發展奠定了基礎，也為消費者提供了更豐富、優質的寵物産品與服務選擇，實作了雙赢的局面。
關于寵物品牌們在雙11期間的動态、戰報等，寵業家将持續保持關注。