貴陽論道｜歡網科技陳巍：增翼·新智慧大屏下智能營運新玩法

10月20-21日，以"智慧屏崛起"為主題的第二十二屆陶與中國IPTV/OTT智能視聽産業高峰論壇在貴陽舉行。作為深耕智能大屏行業的資深人士，環網科技營運商業務發展總監陳偉受邀出席，并在IPTV分論壇上做了主題演講，他指出，"随着5G、物聯網等技術的不斷進步，以及智能大螢幕終端的加速普及， 以IPTV為代表的智能屏将成為未來智能家居場景的核心入口，同時，以一般娛樂内容為主體，智能屏也将承載更多的産品形态和商業模式，與智能社群、智慧城市相關的業務協同發展方向。"

在IPTV從規模亟待變革到經營紅利的當下，環網科技以新技術、新産品、新機型為核心，圍繞家庭客廳場景，打造智能推薦平台和智能社群生活平台，通過創新智能營運新玩法，充分賦能IPTV家庭多場景服務， 幫助IPTV價值。

智慧推薦平台——讓IPTV看起來更好

環網深耕大螢幕行業十餘年，已經形成了一套成熟而獨特的大螢幕智能操作技術産品體系，線上技術體系的發展也得到了億萬終端的驗證。在IPTV智能推薦領域，基于專用網播控制的特點，結合其深度标簽和使用者動态畫像系統，可以幫助IPTV企業實作上千人上千的内容推薦，進一步提高使用者活躍度，提高付費轉化率。

環網擁有80人的資料服務團隊，打造17大類140多個次元的影視節目媒體資料，還為影視、兒童、綜藝等内容提供深入的媒體連續性補充，除了正常内容标簽外，環網更是主旋律标簽的介紹， Z世代标簽、真正熱辣标簽和符合營運商經營特點的企業标簽，此外，根據IPTV業務特點，華網在内容推薦安全篩查中，從互斥标簽、污染篩查、防止序列槽歧義等方面進行更詳細的設定，并根據區域特點，智能推薦産品定制開發服務， ipTV企業開展智能化營運服務奠定了良好的開局。

此外，基于"全網、跨屏"的理念，環網通過融合1億屏使用者行為資料和第三方資料平台使用者資料，進一步完善IPTV使用者畫像，打造動态使用者畫像，結合ipTV業務特色。通過開放使用者場景和資料标簽，平台内容可以有針對性地傳遞，以及跨區域内容突破牆推薦。環網智能推薦系統在某省上線後，相關頁面使用者留存率提升了30%以上，詳情頁面資料高達300%。基于智能推薦電視購物内容，其整體轉化率是一倍以上，效果尤為顯著。

智慧社群民生平台——讓IPTV更實用

基于龐大的使用者規模，IPTV已經實作了強大的區域覆寫，ipTV營運商正在根據自己的業務屬性和業務延伸，尋找更多下沉的業務場景，進行多業務布局。IPTV正在融入人們生活的方方面面和當地經濟社會發展的重大趨勢，正在向智慧媒體服務平台轉型更新。

陳說，IPTV不僅具有強大的媒體屬性，還具有本地生活屬性。有鑒于此，一方面，環網通過建立京東方（Building Operation and Enabling）IPTV廣告解決方案，基于營運商網絡安全廣播控制特點，從平台建設、廣告營運、營銷賦能等方面全面提升IPTV廣告價值，經過多年的實踐和積累，環網已經形成了IPTV廣告相關領域的廣告建設和營銷案例。另一方面，基于營運商網格業務體系，結合LBS定位服務，環網還推出了本地化服務營銷平台，針對裝飾公司、教育機構、汽車4S店等區域性中小企業的線上營銷服務，滿足當地使用者的多樣化需求。

此外，依托區域網格化營運管理，環網還可以結合政府服務和智能推薦，打造中央廣播控制、分級審計營運、健全色彩的政府功能一體化媒體內建服務解決方案，進一步助力數字農村、智能社群智能服務建設。為了滿足家庭多元娛樂場景服務，環網還創新性地推出了擴充屏服務，打開大小屏應用場景，喚醒無聲使用者，并推出線上營銷管理系統，通過實作可見收入，實時對賬，調動業務銷售人員的積極性，進一步提升業務曝光率， 增加收入。

未來，環網科技将進一步發揮自身在技術和營運方面的優勢，從智能化推薦、服務精細化、科技融合全面賦能，推動IPTV業務創新發展。