文丨酒業家團隊（ID：jiuyejia360）
策劃丨纖塵 編輯丨一凡 編審丨雲頂
在蔚藍海岸的明媚陽光裡縱情奔跑，在碣石山下品嘗當地瓜果、海鮮和各具風格的葡萄美酒，在鳳凰莊園親身體驗非遺藝術漆扇、皮影戲，打卡套圈、射擊等一衆互動遊戲，感受一場鳳凰飛天的視覺盛宴……
9月21日，第二十五屆河北秦皇島（昌黎）葡萄酒節暨茅台葡萄酒開莊粉絲節在茅台葡萄酒鳳凰莊園舉辦。作為一年一度的盛會，茅台葡萄酒又一次重新整理了體驗感。當天，更新為定向跑運動的“奔跑的茅台紅”也與開莊粉絲節實作了雙IP“合體”，為今年的開莊粉絲節帶來了一波又一波的高潮。
無論是活動形式内容還是産品，不斷推陳出新，是茅台葡萄酒帶給粉絲們的誠意，也是其為葡萄酒市場帶來的生機和活力。而不斷重新整理的體驗，更是茅台葡萄酒真正深傳入連結接消費者、擴大消費群體的有力實踐。
“要追光，也要成為光”，正如蔚藍海岸的智語，透過頻頻動作，同樣作為“追光者”的茅台葡萄酒正在成為一束照亮行業寒冬的光。
01
蔚藍海岸激情開跑，茅台葡萄酒再度“紅動中國”
自2023年底第三季“奔跑的茅台紅”與“紅動中國”全國定向系列賽這一國家級賽事關聯，“奔跑IP”也再度更新。今年以來，相繼走進北京、廈門後，“奔跑的茅台紅2024紅動中國全國定向系列賽秦皇島站”也是更新後的“奔跑IP”首次“回家”。
定向運動是一項集運動健身、智力比拼、趣味娛樂于一身的新型體育運動項目，被列為三大戶外運動項目之一，它不僅是一項運動賽事，一場“智跑”運動，更是一次城市探索和城市文化的發現旅程，備受年輕人喜愛。
酒業家從現場獲悉，秦皇島站賽事吸引了500名運動員的報名參與，涵蓋定向運動專業運動員、愛好者與茅台葡萄酒粉絲。本次賽事共分為成年組、精英組、公開組，分批起跑。經過兩個小時的激烈角逐，最終有24名參賽者脫穎而出。
酒業家發現，與北京、廈門站一樣，更新為定向跑運動的“奔跑”IP，吸引了越來越多的年輕人參與。“此前就參加過北京站（的賽事），通過兩次這兩次賽事也更了解了茅台葡萄酒。”一位來自北京的大學生及定向運動愛好者告訴酒業家，定向運動在全國有很多愛好者，會經常關注各地賽事，此次他正是從北京專程趕到河北。
而從場地來看，本次賽事選址在秦皇島遠洋蔚藍海岸，這裡坐擁2.8公裡天然優質沙灘、3.5公裡洋河河岸線與1.6萬平米的濕地公園，成為定向運動的絕佳場地。
可以看到，透過不斷創新的奔跑IP，茅台葡萄酒一方面利用秦皇島豐富的旅遊資源，在酒旅融合的創新上再進一步；另一方面，也不斷培育出新的消費群體，尤其是年輕消費人群，持續提升自身品牌影響力。
▲茅台集團黨委委員、總會計師、董事會秘書劉剛
“通過定向跑運動，将運動健身、智力比拼、趣味娛樂的體育賽事與茅台葡萄酒充分融合，以奔跑之姿、進取之态，傳遞‘奮鬥不止、追求卓越’的IP表達，這也是‘奔跑的茅台紅’引申之義。過去幾年，茅台葡萄酒連續7年頂風奔跑、逆勢增長，逐漸躍升行業頭部，正是奔跑精神的深刻展現。”茅台集團黨委委員、總會計師、董事會秘書劉剛也表示。
02
開莊粉絲節重新整理體驗，茅台葡萄酒與産區共成長
與定向運動同樣精彩的，還有一年一度的開莊粉絲節。
酒業家注意到，繼去年首次關聯後，今年茅台葡萄酒的開莊粉絲節也再度與第25屆河北秦皇島(昌黎)葡萄酒節聯手，共同為茅台葡萄酒粉絲們帶來了一場融合了碣石山産區風土人情與莊園美酒的深度體驗。
在鳳凰莊園，茅台葡萄酒粉絲們不僅可以在葡萄酒聯展區品鑒來自碣石山産區各酒莊風格各異的佳釀，也能在農特産品聯展區嘗到當地新鮮瓜果蔬菜、海鮮，體驗非遺剪紙等，讓茅台葡萄酒品牌融于産區風土人情。此外，茅台葡萄酒還特設有遊戲互動區，套圈、射擊、非遺藝術漆扇等一系列精彩紛呈的活動，吸引了一衆粉絲排隊打卡。而鳳凰飛天、國家級非遺藝術皮影戲的視覺盛宴也将本屆開莊粉絲節不斷推向新的高潮。
産區與茅台葡萄酒的再次關聯，無疑證明了茅台葡萄酒作為碣石山産區标杆品牌的地位。而利用地域特色不斷重新整理的體驗感，則是茅台葡萄酒與産區共生共榮的生動實踐。
“本次葡萄酒節暨茅台鳳凰莊園開莊粉絲節活動，創意新穎、内容豐富、精彩紛呈，創新開展開莊節、粉絲節、定向跑運動以及新品上市釋出等新業态，将綠水青山、田園風光、地域風情、葡萄文化、精品藝術融為一爐，不僅代表着碣石山産區葡萄酒産品的推陳出新，更是‘葡萄酒+文旅’融合發展新路徑的一次探索，勢必讓消費者更為深刻地了解昌黎文化。”中共昌黎縣委副書記、昌黎縣人民政府縣長李清表示，近年來，茅台葡萄酒連續逆勢增長，推動企業自身和昌黎區域經濟高質高效發展。
▲中共昌黎縣委副書記、昌黎縣人民政府縣長李清
“茅台集團在世紀之交布局葡萄酒産業，在對比了國内外優秀産區後，最終選擇在昌黎紮根,時間證明了這是一個正确的抉擇。”劉剛也談到，近年來，地方政府在産區規劃、産業政策等方面為茅台葡萄酒創造了貼心的營商環境，産區企業攜手并進，“碣石山産區”品牌影響力和美譽度不斷提升，“中國幹紅葡萄酒城”招牌更加亮眼，茅台葡萄酒也延續穩健發展趨勢成為行業的增長點，為行業注入了蓬勃生機與活力。
03
影響時代浪潮下的新客群，茅台葡萄酒向下紮根
值得注意的是，本屆開莊粉絲節上，茅台葡萄酒還重磅更新了橡木桶陳釀系列新品。
酒業家了解到，2024年，為順應消費者品質更新、審美更新的消費趨勢，茅台葡萄酒對橡木桶的品質和設計理念進行了全方位的更新，該系列産品以赤霞珠、美樂、品麗珠等品種混釀發酵，“橡木桶陳釀+莊園窖藏”帶來了該系列的更高品質。
奔跑IP的疊代更新、開莊粉絲節體驗感的不斷重新整理以及不斷更新的産品矩陣，可以看到，作為中國葡萄酒的代表，創新是茅台葡萄酒的精神核心，而創新的終極目的，則是在新消費環境下影響、連結更多的客群。
▲北京正一堂戰略咨詢機構董事長楊光
消費群體的缺失是中國葡萄酒行業多年以來面臨的最大困境。北京正一堂戰略咨詢機構董事長楊光分析，當“少喝酒，喝好酒”、“悅己”、“歡聚”成為新的飲酒消費變革，飲酒場景也向全場景轉變，葡萄酒品類的健康概念、全場景适應性在酒水文明消費新時代仍有上升空間。
與此同時，近年來，葡萄酒行業面臨新世紀以來的最冷寒冬，而隻有那些紮根更深的企業才得以跨越周期、韌性增長。
“挖深井方能飲甘泉。”楊光坦言，縱觀茅台葡萄酒近年來的發展，茅台葡萄酒也正在不斷“向下紮根”，實作了對中國葡萄酒産業的文化引領、品質引領、品牌引領。
文化層面，茅台葡萄酒通過絲路尋源、節氣尋美、奔跑向上，面向時代浪潮下的中國消費新客群，講述中國葡萄酒千年曆史傳承，開辟葡萄酒話語權競争的東方文化新戰場；品質層面，其以匠心美酒打造品質生活元素，融入消費者室内戶外生活全場景，逐漸成為中國消費者的品質生活元素；品牌層面，曆經八年持續逆勢增長，茅台葡萄酒品牌内涵不止是一瓶酒，更是“茅台”所代表的高品質生活方式。
▲茅台葡萄酒公司黨委書記、董事長李春風
“今天的茅台葡萄酒公司，基礎更加紮實，市場逐漸形成，品牌認知不斷提升。”茅台葡萄酒公司黨委書記、董事長李春風也表示，面對新形勢、新環境、新要求，茅台葡萄酒也将持續提升産品品質，釀造符合國人口感和風格需求的葡萄酒；堅持文化引領，講好産區故事、産品故事、品牌故事；堅持踐行“賣酒”向“賣生活方式”的轉變，主動适應新消費場景的變化，适應越來越多消費者對低度、輕飲、時尚、健康等美好生活需求，踐行茅台“釀造高品質生活”的企業使命。
透過一年又一年的開莊粉絲節，我們可以看到，茅台葡萄酒正以實際行動，為中國葡萄酒産業探索新的突圍路徑。