七夕将至，各大品牌之間的營銷之争愈戰愈烈，紛紛推出各式創意營銷來吸引消費者關注。近日，塔斯汀中國漢堡與經典國漫IP《狐妖小紅娘》跨界結緣，為七夕再添一抹浪漫色彩。此次聯名不僅推出了定制篇番外TVC、限定聯名周邊，線下聯名活動，還帶來了新品“醋香裡脊中國漢堡”，用東方美學和飲食文化為消費者帶來一場視覺與味蕾的雙重心動體驗。
《狐妖小紅娘》作為超高人氣國漫IP，講述了以紅娘為職業的狐妖，幫助戀人們在相思樹下簽訂契約，實作轉世續緣的故事，自播出以來就備受年輕人喜愛。其中“相思樹延續東方情”和塔斯汀“中國漢堡延續東方味”的品牌态度不謀而合，塔斯汀以此為洞察，在七夕這個有情人相聚的節點，攜手IP方推出了線上内容輸出，定制聯名周邊，線下二次元聯名活動等多元度營銷玩法。
塔斯汀通過挖掘二次元粉絲喜好，及對IP内容的深入研究，選擇高人氣月紅CP為支點，定制打造了番外篇TVC《續緣堡物》。在TVC裡，塔斯汀并未将産品與IP元素強硬結合，而是在尊重劇情的基礎上，将新品漢堡以“續緣堡物”的身份出鏡，成為主角表白的重要道具，幫助其在七夕節表白成功，彌補了粉絲的追劇遺憾。獨特的東方美學劇情、巧妙的産品植入，成功拉近了品牌與粉絲之間的心理距離，對二次元新生代群體進行了有效觸達。
為了更好的和消費者玩到一起，塔斯汀還推了多款限定聯名周邊，搭配趣味玩法，消費者可以根據自身喜好進行選擇。這次聯名受到衆多好評，包含聯名吧唧、聯名吧唧托、聯名人物立牌等。尤其是酷炫的反光人物吧唧，彩色光影為IP角色更添夢幻，搭配流麻質地的吧唧托，精準命中二次元粉絲的心巴。
除周邊外，塔斯汀還全新推出了新品“醋香裡脊中國漢堡”，新鮮的裡脊用永春醋腌制入味，入口肉香濃郁，醋香纏綿，這也是塔斯汀對中華美食的又一次大膽傳承和創新。同時，塔斯汀還結合IP劇情煥新了産品包材，采用粉色為主色系，主角人物形象躍然紙上，邀請粉絲甜蜜續緣，和七夕節日氛圍巧妙呼應。
同時，塔斯汀還将在上海開展系列線下活動，計劃搭建主題體驗館，通過和IP相關的場景設定，比如苦情樹，月老閣等分區，及現場趣味化的福利互動，為消費者籌備一場好玩的沉浸式IP體驗，增強品牌的社交屬性。另外，上海城市大屏，商圈大屏，可愛的铛铛車身等都将會出現聯名海報，大家可以拭目以待。
在如今消費市場中，二次元文化以其獨特的魅力和龐大的粉絲群體，已經成為衆多品牌創新營銷和拓展市場的重要領域。其中塔斯汀因其對IP内容的尊重和對二次元粉絲的真誠，再加上創新有趣的組合拳聯名玩法，已經逐漸打破二次元粉絲和品牌之間的壁壘，搭建了和年輕群體溝通的“心橋”，在赢得消費者了解和支援的同時，也為其品牌長遠發展奠定了堅實基礎。