又一年聯考如約而至！今年，全國聯考報名人數創下新高，達到創紀錄的1342萬人。七個省份迎來了首屆新聯考，部分專業的選科條件也進行了調整。
面對更加激烈的競争，今年誇克APP繼續更新聯考資訊服務，提供個性化、多場景、全鍊路的智能資訊服務，希望通過準确的資料和聯考AI搜尋、智能志願工具等大模型應用，進一步打破資訊差，輔助更多的考生和家長進行志願填報。
今年的聯考視覺定調怎麼做？
今年，誇克聯考以“打破資訊差，志願更明白”為核心主題，這不僅僅是口号，更是我們設計團隊需要解決的視覺命題，如何通過視覺元素來傳遞品牌心智，確定聯考活動的視覺風格與品牌理念深度融合，是我們每年都在探索的課題。
我們希望繼續鞏固誇克聯考品牌既有調性的同時，進行針對性的調整和優化，能夠更好地與今年的主題相融合，以“專業”、“高效”為核心，進一步強化品牌記憶點。
圖形設計呼應主題更有力量感的表達，從去年的圓潤親和向今年的硬朗幹脆的風格做轉變，整體呈現更權威的調性。
另外，我們還定義了多種圖形組合形式，能夠更好地滿足不同素材場景中氛圍營造的需求。
資訊排版上同樣需要傳遞“力量感”，我們采用強透視設計來增強視覺張力，讓資訊傳遞高效且充滿動感，就像'打破'那樣有力。
在元素質感上，我們延續了3D毛玻璃效果，進一步強化品牌的智能體感，采用藍綠色作為主色調，明亮的配色傳遞出專業、可信賴感的品牌形象，點綴色為橘黃色，使産品在保持專業度的同時，更有吸引力和親和力一點。
今年，我們還将“聯考選志願，上誇克APP”進行品牌化設計，使其在各物料中持續透出，在目标人群中建立一緻的品牌認知，增強品牌的識别和影響力。
最終，我們産出一套規範調性的視覺系統，確定品牌視覺在各種應用場景中的一緻性和适用性。
每一年的聯考項目是誇克品牌與考生家長建立情感連結的契機，我們在傳遞專業權威的同時，也期望陪伴、鼓勵考生輕松應考。如何在專業與溫情之間找到平衡，是設計師的另一個課題。
如何打造有溫度的聯考品牌？一、用名字打動名字，暖心和儀式感拉滿
“名字”，是日常中再平凡不過的辨別，我們以“寫名字”這一簡單卻意義深遠的動作為起點，記錄高三考生在備考場景中一遍遍書寫自己的名字憧憬未來的情景。正如TVC的結尾所說：“聯考不就是把我們練習了無數次的題，認真再寫一次嗎？”
值得一提的是，端内也以“名字”作為創意的承接，頁面的氛圍設計采用了考生們倍感親切的教室場景，以此喚起深層情感共鳴，仿佛又回到了那個熟悉的上課時光。
在互動之後，使用者可以生成個性化海報，分享給朋友和家人。除了金榜題名的祝福，我們還帶來了品牌的美好祝願和暖心的備考錦囊，滿足情緒價值的同時也提供實用價值。
讓每一位使用者感受到品牌的溫情與支援是我們設計的起點，期待這份加油與祝福，能夠為考生們的聯考之旅增添一份特别的回憶～
二、專業指導背後，細微之處的情感化設計
考後階段，考生們最關注的是分數和志願填報。設計師們也在積極探索：能否在專業精準的功能傳達背後，運用視覺語言讓志願填報過程不僅直覺易懂，更充滿品牌的溫度和關懷。
聯考應該注意什麼？—— 化身你的全能“導師”
填報志願時，考生常常面臨許多艱難的抉擇。一位靠譜親切的“全能導師”來幫助使用者排憂解難，顯然是焦慮情緒下使用者的剛需。我們的做法是“軟硬兼施”，在聯考的視覺上，将硬核的專業權威功能優勢傳達給使用者，也融入的自然元素軟化功能的硬核感，帶來視覺與心理的舒适和親近感，可以看到我們在設計中融入很多的光影、肌理等視覺元素。
在彈窗中不僅有直覺專業的功能呈現，同時名師藝人的加入，為考生聯考規劃指引，使選擇不再迷茫。
全能的“導師”當然不止于答疑解惑，為考生價值提供情緒價值自然也不在話下。在考前到出分後各階段中，視覺符号繼續沿用光影的同時，增加人物插畫、積極、幸運等情感化元素設計，打破以往隻展示産品的冰冷感，給予使用者溫情、年輕的情緒，引起使用者的情緒共鳴。
回顧傳播的整體視覺情感化政策，我們在色彩、質感、光影上營造親切可信賴的視覺體感。通過多樣化的元素與表現形式傳遞情緒，從中靈活調整“專業或溫情”的視覺氣質，在資訊傳達的同時帶動情感化的内容傳播。
志願怎麼填？—— “唠嗑”一下輕松Get！
今年，誇克攜手北大學霸李雪琴&聯考志願填報專家張雪峰，共同打造産品宣傳内容，以專家的權威性為品牌和産品功能提供有力背書。
志願填報有資訊差？如何精準填報？進入端内“雪峰雪琴志願小課堂”，兩位專家學霸以輕松的對話方式指導志願填報，不僅如此，還能和其他小夥伴一起“唠嗑”，分享經驗和探讨問題，讓資訊壁壘通通打破。
為了應對多樣化的營運需求，我們對李雪琴和張雪峰的形象進行了3D風格的趣味轉化，通過調整頭身比例，既保持了他們的專業氣質，又增添了一份輕松愉悅的感覺，與活動中“雪峰雪琴，一起聊志願”的輕松氛圍和諧呼應。
差別于去年偏正經、嚴肅的感覺，今年以一種更加親切、接地氣的風格，為考生們提供專業的志願填報指導，這種設計使資訊傳遞更加輕松，接近考生的心聲，同時展現了品牌對考生的暖心關懷，我們期望這次活動能成為考生在志願填報路上的“指南針”，幫助他們清晰地認識專業，做出符合自己興趣和目标的明智選擇。
怎樣做到“又快又好”？
面對"短頻快"的需求，即快速響應、頻繁變更和短期完成的設計工作，我們采取以下方法和思路來提高效率：
· 海量素材元件化
· 分階段做視覺區分
· 利用設計工具提升效率
海量素材元件化
2024 年聯考正處于新老聯考改革的關鍵之年，為助力考生能夠及時擷取第一手的權威資訊，我們提前做好了快速響應模闆的儲備工作，以此確定将毫無資訊差的權威資訊及時準确地傳遞給考生，讓他們能夠實時把控聯考資訊的變化動态，使誇克聯考真正成為使用者的保姆級助手。
分階段做視覺區分
于指南與填報物料之中，我們在“考前預熱、考後預填、出分正式”這三個關鍵時間階段，向使用者推送“産品說明書”。其分别對應幫助使用者完成“了解種草、填報演練、正式填報”的三個階段。為了幫助使用者去區分各階段“指南寶典”，是以在傳播素材通過設計上的顔色、排版、元素造型的變化差異做區分。
對于聯考學子來說，能夠更快地識别和了解資訊，不再被紛繁複雜的資訊搞得暈頭轉向，這無疑是一大助力。如此一來，確定了“說明書”在各個階段都能有效傳達，避免造成混淆，為聯考之路清掃了不少障礙，能更從容、更自信地應對聯考的每一個重要環節。
利用設計工具提升效率
得益于AIGC和設計工具的發展，設計執行有了更多的助力。這次，我們借助了一些工具提升工作效率和設計品質，確定在快速變化的市場中迅速傳遞高品質的素材。
最後
誇克聯考一直努力打破資訊差，讓志願填報更清晰。在競争激烈的聯考中，用AI智能服務和貼心設計陪伴大家。未來，我們将堅守這份初心，像朋友一樣幫考生消除迷茫，讓大家都能選到心儀的方向，勇敢追逐夢想。