暑期已至，作為親子遊衆多必打卡地的迪士尼，最近又登上了熱搜，除了排隊時長再創新高，其最近推出的一款玩具在二級市場上的價格飙漲，更是驚掉一衆人的下巴。
理财硬通貨？
5号，迪士尼官方IP夏日達菲和朋友們系列新品毛絨玩具開售，不僅園區内消費者排長隊購買，線上官方旗艦店同步發售也秒售空，在二手平台出現“代購”出售同款的毛絨玩具，價格直接翻了10倍。
圖檔來源：上海迪士尼樂園官方旗艦店
據上海迪士尼度假區微信号，夏日達菲和朋友們系列新品毛絨玩具3日開售，官方旗艦店3日上午10點同時發售，有消費和卡着秒表打開連結搶購，一秒就搶空。
目前該商品在天貓官方旗艦店可下單，處于“預售，14天内發貨”狀态
部分網友發現，近一年内發售的迪士尼玩偶和公仔價格都有一定程度的漲幅。在某網購平台上，一款發售價219元的2021迪士尼萬聖節限定玩偶，現在标價最高已達3179元，翻了近15倍;發售價269元的2024限定玩偶，目前售價673元;發售價318元的2023限定玩偶，目前售價999元。
網友們紛紛表示：“這才是真正的理财産品”。
有網友覺得為搶個娃娃
這麼早起排隊真的很閑
也有網友覺得很值得
會是理财産品
還有網友猜測
這中間有很大一部分是黃牛
事實上，上海迪士尼樂園商品被炒至溢價交易已引起過多次熱議。據此前報道，2021年8月，星黛露中秋限定玩偶3天售罄，原價359元的玩偶被炒至2599元高價；當年12月，原價219元的玲娜貝兒毛絨玩偶轉賣時漲價至2488元。
誰在買兒童玩具？
有知情的網友表示，這些排隊購買的人中，很多都不是“粉絲”，而是黃牛。
相較于搶熱門演唱會、展會等演出類的門票，黃牛搶玩具的熱情也非常的高，在各個IP衍生相關領域，都能看到黃牛們的身影，當然，最後搶到手高溢價還是轉嫁給消費者，羊毛終究出在羊身上。
類似2022年迪士尼出的一系列娃娃，原價不足300元，而在如今的二手平台都能賣到1000元的價格，甚至翻了15倍也有人搶着要買。
很多人覺得買了迪士尼的玩偶幾乎穩賺不賠，明明自己并不喜歡，也要争着搶着去買，“狼多肉少”導緻這些玩偶的二手價格越來越高，形成某種惡性循環。
爆款理财玩具似乎有着穩賺不賠的魔力...
又比如，今年某快餐品牌推出的“六一兒童節”限量版玩具對講機在市場上掀起了一股搶購熱潮，經典麥樂雞塊和薯條的獨特造型，讓其開售後便線上上線下迅速售罄。與此同時，黃牛、假貨問題也随之泛濫。
原價38元的玩具對講機，當時被黃牛炒至300元。某電商平台上，有店鋪的連結顯示已賣出上萬件，售價為54-88元，3日内吸金超54萬元；賣家稱商品為正品，但是當問到貨源的時候，他們卻拒絕回答。又如，前些年，盲盒公司泡泡瑪特，推出珍藏系列SpaceMolly 1000%，此系列最早發售的Molly“地球女兒”原價4999元，但在二級市場中，即便賣家标注“無盒 無卡 拿槍手部和槍體有瑕疵”，售價依舊高達48000元。
品牌方與黃牛黨不可不說的事情
此前，上海迪士尼樂園商品被炒至溢價交易曾多次引起熱議。
2021年8月，星黛露中秋限定玩偶3天售罄，原價359元的玩偶，被炒至2599元高價；12月，原價219元的玲娜貝兒毛絨玩偶轉賣時漲價至2488元。
對此，上海迪士尼表示，不會制造任何“饑餓營銷”，貨源短缺的原因是短期内的巨大需求量等因素影響下的生産瓶頸，對于首次補貨數量有限、暫時未能滿足大部分遊客和粉絲的購買需求深表歉意。
面對黃牛炒價的問題，大家都在呼籲監管，但是監管也有監管的難，如此衆多的細分領域，前年炒球鞋、今年炒玩具，明年呢？在二級市場總是能看到層出不窮的标的物...
另外，面對消費者原價購買搶不到、黃牛賣家貨源不斷的現狀，品牌方也不作為.
理論上品牌方對黃牛可以起到一個最直覺的制約作用，貨品上可加大供貨量，線下購物中對黃牛買家的甄别應該也不算什麼難事，當然理想情況是品牌方及時出手比相關部門監管來的更有效率，但是事實上雙方有一種默契，即黃牛炒高價格，IP受到追捧，品牌方樂見其成，結果在這種“配合”，也就缺乏管制的動力了。
作者：宇枭
編輯：張添翼
監制：王俊稷
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