亂七八糟，有了後續！
6月7日淩晨1時，新東方創始人、東方甄選CEO俞敏洪釋出公開信，向東方甄選的客戶、股東和投資者道歉。
俞敏洪提到，在輿論場裡被熱議的“東方甄選做得亂七八糟”，隻是和朋友之間謙虛的表達，并表示：“會為信任支援我們的所有人負責到底。”
深夜道歉的俞敏洪，倉促間寫錯了這封信的第一個字。
九個多小時後的上午，他如常更新了五月去葡萄牙的視訊，依然鮮花海浪，清風朗日。
此前，俞敏洪做客物美創始人張文中直播間，對方讓他給提點建議。
他說道：“東方甄選現在做得亂七八糟，沒有任何提建議的本領。”并表示自己想遠離生意場，會去遊山玩水，要把更多的時間留給自己。
此話一出，引發諸多猜測和議論，瞬間就沖上熱搜。
随後，東方甄選股價大震蕩，市值3天蒸發30億，可見俞敏洪個人對于新東方集團的影響力，堪稱“一語抵萬金”。
幾乎是同一時期，東方甄選也因“嚎叫式直播”被送上熱搜榜。
東方甄選，想要“風波亭（停）”！
明星企業家俞敏洪在耳順之年重新創業，明星“銷售員”董宇輝橫空出世，轟轟烈烈的“小作文”事件（董宇輝直播文案到底由誰撰寫引發的風波）落幕也才不過半年。
董宇輝“單飛”以來，“與輝同行”的粉絲量持續走高，“老東家”更顯不濟，持續掉粉。
飛瓜資料顯示，上半年以來抖音“東方甄選”累計掉粉近130萬，“與輝同行”累計漲粉超過1650萬。
特别是在帶貨成績上，總粉絲量高于“與輝同行”的“東方甄選”也被趕超。
據飛瓜資料，1月以來，“與輝同行”從未掉出抖音直播帶貨月榜前三位，始終排在東方甄選之前。
這家自誕生以來就生活在熱搜裡的東方甄選，這次又是怎麼了？
俞敏洪錯在哪？董宇輝對了嗎？
對此，中國新聞周刊記者梁婷婷、每日經濟新聞記者楊昕怡、潇湘晨報記者李軒子先後和書樂進行了一番交流，本猴以為：
董宇輝隻是頭牌，不是東方甄選的底牌。
俞敏洪隻是向資本市場道歉，畢竟他的言論給投資者帶來了巨大損失。
至于董宇輝的分居不離婚，無所謂對錯。
盡管與輝同行獨立核算，但歸根結底仍是上市公司東方甄選旗下的一個矩陣号，抖音賬号“與輝同行”與“東方甄選”在粉絲量和銷售成績上的對比并不具備實際意義。
在直播帶貨這個存量市場中，與輝同行這個全新賬号的出現，分走一部分原本屬于東方甄選大号直播間的蛋糕并不奇怪。
與輝同行也的确帶走了一部分原東方甄選的粉絲，但這種“切割”反而使得賬号沉澱下了更多對其産品有認可度的粉絲。
更進一步來說，也讓兩個直播間在粉絲畫像上各自形成了一定的垂直度，畫像也更加清晰。
董宇輝隻是頭牌！
過去的東方甄選直播間，本就是董宇輝撐起來，并成為頭牌，這和看戲的都是沖着角買票是一個道理。
董宇輝另開一個直播間，短期内，這種“票房”流失，在東方甄選身上還會繼續，直到它重新找到适合自己的新風格和新頂流。
至于出現在“東方甄選美麗生活”中的“嚎叫式直播”，其之是以引發關注，主要還是東方甄選主播原本都有一定的“文化人”人設，老師沖進KTV喊麥，給觀衆造成了一定的認知撕裂。
但這種“試錯”一定程度上也是東方甄選必須去做的。
每個主播都有自己的風格，風格化是頭部主播辨識度的基礎，羅永浩适合“相聲”，董宇輝适合“講課”，而出身售貨員的李佳琦則适合吆喝，這并無對錯問題，隻看風格和粉絲屬性的比對度。
至于失敗，則在于打造“第二個董宇輝”本就是一個不太可能完成的任務。
面對這個成功的IP，即使東方甄選能夠捧出一個更好的知識主播，也會被視為對董宇輝的複制或是緻敬。
反而是差異化風格的嘗試，可能給東方甄選創造出新的機會。
董宇輝不是底牌！
但并不能就此認為董宇輝的與輝同行就一定強。
反而，新直播間有嚴重的天花闆，當原董宇輝鐵杆“票房”完全和東方甄選分離後，其新的增量空間在哪，則是未知數。
反之，東方甄選走自建産業鍊的方式，就算沒有好主播、好風格，但作為企業自播，依然可以用産品品質去擴大消費群體和消費頻次，表面上的退步反而讓天花闆消失了。
對于東方甄選而言，産業鍊是它最關鍵的護城河，這讓它有足夠的底氣和時間，去尋覓能被閱聽人喜愛的新風格和新主播，找到合适的售貨員，就能破局。
此外，自有供應鍊才是東方甄選最大的“底牌”，而不是董宇輝。
在此基礎上做自營産品的生意，既能減少偶爾因選品帶來的如梅菜扣肉的“翻車”事件，也能在失去大主播的情況下，不至于傷筋動骨。
作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT産業評論人
#頭條創作挑戰賽##俞敏洪##俞敏洪道歉#