“挺拔身姿，快樂背背佳”
“改善青少年的不良坐立行走習慣”
……
電視上曾一遍又一遍
插播的背背佳廣告
80後、90後的朋友們一定不會陌生
近日背背佳又“刷屏”了
其短短90天
就賣出一個億的消息
引發廣泛熱議
▲圖源：背背佳網店截圖
據悉，這款誕生于20世紀末的“古早”産品，早在上世紀末就曾憑借瘋狂的廣告營銷，創下了4.5億元的銷售額。
2005年，借助“超女”代言，其産品熱度再次被推向高潮。但2006年前後，該産品遭到多名家長的投訴和舉報，陷入了涉嫌虛假宣傳、誤導消費者、産品功效受專家質疑等輿論風波，很快“跌下神壇”。
背背佳是“智商稅”嗎？
矯姿類産品真的有用嗎？
大賣一億元
重回公衆視野
記者注意到，在一電商平台上，直播間的界面中還挂着“身材管理”等字樣，稱能夠改善駝背、溜肩、聳肩、高低肩、脖子前傾等問題。
▲直播間截圖
5月8日，背背佳旗下産品位居醫療保健品類直播商品榜第1，近90天累計銷售額突破1億元（該平台算法最多顯示金額為1億元）。
縱觀近期“背背佳”重回公衆視野的方式，不難發現是在營銷上打了套“組合拳”，贊助娛樂綜藝、女星同款、各種社交平台上的内容種草、線上直播間，不斷觸達消費者，帶動品牌熱銷。
同時，背背佳正在擴大目标閱聽人，從針對青少年擴大到成年人，如今的背背佳依靠明星效應、高強度品牌曝光和内容種草抓住了當代年輕人的“體态焦慮”，直擊“久坐容易肩頸腰痛”的痛點。
消費者：“多少有點智商稅”
今年3月，在浙江念大學的劉婷（化名）發現，身邊有不少朋友正在使用體态矯正産品改善體态，是以她也入手了該産品的成人款。
但連續佩戴一周後，劉婷明顯感覺腰椎疼痛。她坦言，因為自己本身有腰傷，戴體态矯正産品會覺得腰椎累。“現在确實覺得有點雞肋，多少有點被智商稅了”。
一位穿戴過背背佳的健身教練認為，佩戴此類産品，甚至可能給身體帶來一些副作用，“胸椎曲度變直帶來的肋骨外翻，翼狀肩胛，骨盆前傾，進而引發股骨過分内旋，小腿外翻，足弓塌陷，具體還得看個人發力習慣，有的人并不全都能受到影響，有的人可能還更多。”
▲社交平台相關截圖
醫生：
不建議佩戴，容易限制肌肉運動
體态矯正産品的熱度越來越高
其實際效用
是否與它的熱度相比對呢？
浙江省中醫院推拿科主任杜紅根表示，“背背佳是實體性的矯姿帶，實際上這個東西效果是很小的，也不是醫療裝置，隻能在短期内起到提醒作用，提醒你應該是什麼樣的姿态，你戴了還可能有依賴心理。”
“現在一些輔具，它有一定的制動作用，就是你把它綁在那裡，身體動不了，你就隻能維持在這個姿勢，反而限制了脊柱的運動。長期限制以後，實際上對周圍肌肉是不利的。”是以，杜紅根并不建議大家佩戴背背佳類姿态矯正産品，若長期佩戴，容易限制肌肉活動，反而降低肌肉力量，“一個簡單的例子就是束腰帶，如果長期佩戴束腰帶，你的腰肌力量隻會越來越差。”
武漢市第三醫院光谷院區脊柱骨病創傷骨科醫師蔡進奎表示，對于兒童來說，長期使用矯姿類産品，可能會造成孩子過度依賴其支撐作用，造成頸後肌肉得不到鍛煉而變得松弛，去掉佩戴後更容易駝背。如果兒童佩戴矯姿類産品過緊，還容易造成胸部過度前凸。
對于已購買了這類姿态矯正産品的消費者，杜紅根建議，每次戴不超過兩個小時。兩小時後取掉，活動身體，過一小時再戴，這樣相對比較合理。
你用過體态矯正産品嗎？
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編輯 | 張芷瑩 責編 | 張秀麗
綜合來源 | 北京青年報、南國今報、潮新聞、廣州廣播電視台等
廣東衛生線上全媒體團隊出品