撰文/ 陳鄧新
編輯/ 李 季
排版/ Annalee
小遊戲，再度出圈。
2024年5月，《抓大鵝》成為最受歡迎的小遊戲，也是《跳一跳》《羊了個羊》《合成大西瓜》之後又一匹“黑馬”。
與此同時，小遊戲成為上市遊戲公司2023年報以及2024年Q1季報的“關鍵詞”，行業有頭有臉的玩家紛紛摩拳擦掌準備大幹一場。
挖掘小遊戲這座“富礦”，未來誰能賺得盆滿缽滿尚沒有定論，但提供平台的“賣鏟人”卻無疑是大赢家。
畢竟，沒有小遊戲能拒絕抖音。
小遊戲，變成一門大生意
小遊戲的内涵，已然生變。
桌面時代，小遊戲指的是《掃雷》《俄羅斯方塊》等輕量級遊戲；移動時代，指的是依托網際網路平台的小程式遊戲。
公開資料顯示，2017年12月28日，首款小遊戲《跳一跳》在微信上線，憑借簡單的社交玩法成為全民遊戲，拉開了遊戲新時代的序幕。
而抖音的第一款小遊戲《音躍球球》，憑借“短視訊+遊戲”的打法一炮而紅，單單短視訊播放量就高達3億次，标志着小遊戲進入“iPhone時刻”。
更為重要的是，随着小遊戲不斷成長，成為破局存量市場的“勝負手”。
《2023年中國遊戲産業報告》顯示，2023年中國遊戲市場收入為3029.64億元，同比增長13.95%；同期，中國小遊戲市場收入為200億元，同比增長300%。
不難看出，在遊戲紅利殆盡的背景之下，小遊戲的高成長屬性格外搶眼，加碼小遊戲不是一道“選擇題”，而是一道“必答題”。
嗅覺敏銳的抖音，自然也不會例外。
誕生之初，小遊戲就依附于平台，平台的生态為小遊戲的開花結果提供了肥沃的土壤，而擁有10億月活使用者的抖音一直是網際網路的超級流量入口，再疊加短視訊與小遊戲場景的天然适配，可以滿足使用者的碎片化娛樂需求。
抖音小遊戲廠商營運于晴表示：“抖音IM高活躍使用者和小遊戲的使用者畫像是高度比對的，有不少遊戲通過IM裂變，帶來的複數級别的新增使用者占比。”
此背景下，抖音小遊戲生态持續向好。
關于此，從其答卷就可見一斑：2024巨量引擎抖音IAA小遊戲生态大會披露，2023年第二季度至2024年第一季度，抖音小遊戲日活躍使用者同比增長150%，單使用者的遊戲時長同比增長54.3%，月活躍使用者數突破1億大關。
毋庸置疑，小遊戲變成一門大生意。
買量成本更低，接觸的使用者更多
以上可見，小遊戲紅得發紫，行業邁入“從1到100”的黃金期，這背後的緣由有三。
首先，開發門檻降低。
随着遊戲制作引擎Unity推出APP遊戲轉小遊戲的工具，簡化了移植流程與縮短了适配時間，小遊戲的品類邊界拓展至塔防、冒險、動作等中重度遊戲。
益智休閑，不再是小遊戲的唯一“标簽”。
與之對應的是，為了适應小遊戲從輕走向重的趨勢，抖音提高了本地緩存上限，以滿足遊戲高流暢與高品質的需求。
此外，采取WebGL與Native Instant Game雙方案，前者的資源消耗更少，可以支援更多的使用者；而後者的遊戲性能天花闆更高，可以媲美APP遊戲，進而滿足不同的開發需求。
更為關鍵的是，抖音推出的提效工具UBMax，不但可以助力遊戲廠商對全營銷場景的覆寫，還可以降低遊戲營銷的流量成本。
如此一來，小遊戲的基本盤變大，也在情理之中。
一名遊戲從業者告訴鋅刻度：“小遊戲是AI落地的重要抓手，通過ChatGPT、Sentis、Stable Diffusion等AI工具，開發門檻更低了，即使個人開發者也不在話下。”
其次，衆人拾柴火焰高。
門檻降低、品類擴張、變現給力，小遊戲一躍成為中手遊、完美世界、青瓷遊戲、君海遊戲、藍港互動、三七互娛、恺英網絡等遊戲廠商的“第二戰場”。
對此，中手遊表示：“2023年小遊戲業務收入超過6億元，主要産品包括《九州仙劍傳》《全民槍神：邊境王者》等，小遊戲業務成為中手遊新的業務增長點。”
遊戲廠商之外，抖音也在加碼。
2024年1月，抖音開放平台宣布投入超50億元資源推動小遊戲發展，其中包括達人補貼、立項扶持、營運補貼、廣告贈款等全方位的支援。
合力之下，小遊戲自然成為最熱的遊戲細分賽道。
再次，“小手兩端”成為新趨勢。
事實上，小遊戲雖然隐隐與APP遊戲分庭抗禮，但兩者并非“你死我活”的關系，存在較強的互補性。
公開資訊顯示，小遊戲與APP遊戲的使用者重合度不過五成左右，小遊戲的快速增長未對APP遊戲的使用者使用時長與支出造成擠壓。
這麼一來，一款遊戲同時登陸小遊戲端與手遊端，成為最佳政策。
一名業内人士告訴鋅刻度：“小遊戲的買量成本更低，接觸的使用者更多，還可以将優質使用者引流到APP，大大降低遊戲研發成本與營銷成本，而抖音無形中成為小遊戲的超級入口，這是一個雙赢的格局。”
雙雄并立，共享增量市場
需要注意的是，随着賽道的不斷擁擠，小遊戲的競争也呈現白熱化。
無論是小遊戲的暢銷排行榜或是熱門排行榜，新遊不斷沖榜，令榜單的替換頻繁，少有長期固化的遊戲，這個現象在腰部與尾部尤為明顯。
此背景下，作為“賣鏟人”的平台，戰略地位尤為凸顯。
于是乎，大大小小網際網路巨頭紛紛入局，渴望從中分一杯羹，然而理想很豐滿現實很殘酷，當下跑出來的平台唯有抖音與微信。
憑借“短視訊+遊戲”的互相賦能，發揮“1+1＞2”的實效，抖音在小遊戲賽道後來居上，行業“雙雄并立”的勢态已成。
目前，抖音與微信是錯位競争：抖音的流量充沛，推廣廣告變現類小遊戲如魚得水，而微信的遊戲底蘊深厚，推廣内購付費類小遊戲經驗豐富。
當然，兩家均不滿足于現狀，追求内購付費類與廣告變現類小遊戲兩手抓，進而打造一條完整的商業閉環，但這個過程較為和諧。
譬如，2024年4月1日，抖音下調了内購付費類小遊戲的抽成比例，滿足條件的小遊戲可以拿到90％的安卓消費總額分成，關鍵的是沒有首發或獨家的要求，跟随小遊戲同時登陸雙平台的大趨勢。
事實上，抖音與微信早有深度合作，2022年6月抖音廣告可以一鍵跳轉至微信小遊戲，滿足微信小遊戲拉新的需求。
由此一來，抖音與微信“你中有我、我中有你”，是一種良性的競合關系，可以促進行業長期健康發展。
之是以如此，與小遊戲是增量市場息息相關。
巨量引擎的資料顯示，預計中國小遊戲市場2024年規模為600億元~650億元，2025年規模為800億元~850億元。
這意味着，小遊戲是一個盤子越做越大的增量市場，無須捉對死鬥。
總而言之，小遊戲雖然是一個新興的細分賽道，但依舊是一門流量生意，這對深谙流量之道的抖音而言，是最舒适的競争姿勢。
那麼，抖音有了更可期的未來。