原标題：秉持“好奇心”打破行業正常 好奇如何以“極緻匠心”持續擡高紙尿褲天花闆？
縱觀母嬰各個細分品類，紙尿褲幾乎成為了最卷的行業，紅海賽道競争壓力、流量紅利消失焦慮，以及新興品牌入局帶來的緊迫感，引發了市場一遍遍“淘沙”。這其中，唯有孜孜不倦探索、極緻匠心鑽研的企業才能在行業洗牌中掌握主動權。
作為跻身中國紙尿褲市場NO.1*的長紅品牌，也是持續探索科研創新的踐行者，好奇無疑是“精耕穩步向上”的最佳注解。5月9日，好奇于甯夏中衛沙漠星星酒店成功舉辦“聚光好奇星”2024品牌盛典，讓衆多消費者、管道商近距離感受到品牌發展高勢能的同時，以極緻匠心持續擡高行業天花闆。
紙尿褲邁入内卷新周期
細數頭部品牌長青46年的進化與成長史
很難想象得到，以一片小小的嬰童紙尿褲為核心，好奇叱咤中國市場長達46年之久。
在經濟學領域中，有一個著名的經濟效應被稱為“凡勃侖效應”，即商品價格定得越高，越受消費者青睐。這意味着，消費者之是以願意為産品買單，往往出于品牌所帶來的身份認同感、隐形優越感，以及技術和服務層面的價值突破，而這也很好的诠釋了好奇為何能夠持續穿越周期。
站在商業産品開發角度，頭部紙尿褲品牌之間的競争，無非是誰的研發成果更尖端，誰的産品差異化賣點更獨特，誰能赢得更多消費者的青睐認可，在行業内的地位就會更加穩固。伴随人口出生率的下降，紙尿褲市場減量背景下，行業低門檻與研發難有創新，促使不少品牌隻能在“低段位”市場尋求生存空間，甚至遭遇淘汰出局，好奇卻在打磨極緻産品道路上越走越遠，成為絕佳品質與舒适體驗的代名詞，在市面上難有替代品。
在好奇眼中，紙尿褲不僅是一次性生活用品，也是日夜陪伴呵護寶寶的愛與責任。據悉，好奇的大部分工廠員工已經擁有了屬于自己的家庭和寶寶，他們既是生産者，也是消費者，“為人父母”的責任感促使着整個企業恪守“做一條更好紙尿褲”的初心，每個員工都像是“給自己的寶寶生産紙尿褲一樣生産每條紙尿褲”。更令人感到暖心的，是位于工廠工廠中的房間通道兩側的寶寶照片牆設計，一張張天真純潔的自家孩子的笑臉激勵着員工，讓他們滿懷希冀與期待，通過打造更極緻的産品品質，傳遞出對寶寶的愛與關懷。為此，好奇在産品研究開發過程中，也一直帶着好奇心不斷追問自己，從追求芯體更強幹爽效果的“自我折磨”，到探尋皮筋更舒适體感與耐用性的“極緻突破”，堅持不懈較真于每一個細節。為避免任何帶有瑕疵的産品流入市場，好奇更是從源頭進行把控，工廠率先将智能自動化引入生産品控體系。
為精準洞察年輕父母的消費心理與需求變化，好奇至今已展開多項調研觀察行動。據了解，好奇旗下每一款産品都經過上千次寶寶模拟測試，每年還會給寶寶真實試穿紙尿褲，由此證明和了解“理論”上好的産品，是否真的“實用”。此外，品牌還會通過面對面訪談寶媽、大資料實時聆聽使用者回報等手段，真正做到不斷優化産品體系推陳出新。
更值得注意的是，好奇的市場價值不僅在于其産品，更離不開品牌背後的曆史積澱與價值理念。早在1978年，好奇就首次發明立體包裹系統，打破市場正常創領品類革新，而在1997年進入中國市場以後的46年時間裡，好奇則收獲中國嬰幼兒紙尿褲的多項第一，從2017年錨定細分品類成為中國褲型紙尿褲市場佔有率第一，到2020年起持續占據中國紙尿褲市場佔有率第一，一步一個腳印打響業界知名度，在消費者心中建立不可磨滅的品牌印象。
在商業發展與社會福祉深度融合的當下，好奇也在積極踐行社會責任，以赤誠之心投身于公益事業。一方面，好奇持續關注嬰幼兒福祉，支援聯合國兒童基金會在中國開展“促進新生兒健康和兒童早期發展”項目，在中國中西部地區持續推廣新生兒早期基本保健和兒童早期發展服務，共同緻力于改善相關地區0-3歲兒童及其照護者的健康與生活；另一方面，品牌心系女性健康與發展，通過經期科普課、衛生巾捐贈、創業資金支援等方式，為各個年齡段女性提供暖心關懷。
長期努力才有結果，而來自市場的正向回報無疑是最有力的品牌價值證明。有行業調研資料顯示，現如今在品牌知名度層面，如果提到紙尿褲品牌，100個媽媽中有91個會說好奇；在消費者滲透率層面，100個寶寶中有63個使用過好奇産品。
品牌盛典一展風采
打破正常開啟“好奇星宇宙”探索新征程
正如人類對廣闊沙漠、浩瀚星空的探索之旅永無止境，幼崽的“屁屁”呵護事業也注定是一場漫漫征途。好奇專研紙尿褲46年以來，正是憑借“好奇心”挑戰市場正常，以優質獨特的産品幫助每個寶寶探索世界，點亮屬于自己的那顆“好奇心”。
莅臨好奇品牌盛典現場，仿佛置身于無邊無垠的紙尿褲“好奇心宇宙”之中，進門的場景由一顆顆帶有不同問題的氣球組成，也代表着好奇紙尿褲在一路探索過程中，因“好奇心”所産生的種種困惑：“有沒有拉完不會臭的紙尿褲？”“已經很大吸量了為什麼還漏？”“新生寶寶的極緻呵護還能有哪些？”……
這些問題看似紛亂繁雜、吹毛求疵，卻指引着好奇在行業普适标準之上打造更為專業、前瞻的創新産品，成功走出一條專屬于自己的品質化更新之路。此次盛典上驚豔亮相的好奇Studio H感官至上高端系列，便以沉浸式打卡景觀與科技實時互動體驗，完美诠釋了好奇“用好奇心革新紙尿褲”的品牌理念。
其中，好奇「黑标」企鵝褲以感官為尺度精耕細作，黑金展示區域通過漂浮在半空中的極緻棉柔漂浮裝置，以及不同于傳統橡皮筋的微米級彈力纖維裝置，充分凸顯奇迹慕斯腰圍如慕斯般細膩綿密、近0勒痕的舒适體感；好奇「藍标」屁屁面膜紙尿褲則汲取護膚靈感，藍金展示區左側透明螢幕播放尿便分區理念講解視訊便于使用者了解，右側雨屋中的反重力吸收芯通過“豎着也能吸”的實驗結果，充分驗證産品即使處于嚴苛環境下，“寶寶怎麼動都能導流并吸收”的芯體優越性能，也讓參觀者清晰直覺感覺到好奇帶來的嬰幼兒屁屁奢護體驗。
不難發現，好奇的研發創新方向，始終圍繞着嬰幼兒的精細化需求展開，根據不同使用者偏好、使用場景做到極緻。
一如好奇Studio H感官至上系列注重的是嬰幼兒的屁屁感官體驗，其他創新産品也是圍繞着排濕透氣、不勒不漏、輕盈裸感等方向持續精進。
為了令現場參展者進一步了解産品的科研優勢與賣點特性，釋出會現場從業人員還通過互動實驗向消費者展示了好奇旗下其他明星産品的創新科技應用。
譬如，好奇小森林紙尿褲通過軍工行業熱成像儀實驗，讓“呼吸芯體”的透氣排濕效果可見、可測量，散熱速度相較上一代紙尿褲提升了1.2倍，透氣性同比增長400%。在這背後，是好奇芯體版本在7年時間裡經曆了5代革新，從傳統芯體（絨毛漿）、複合芯體到森呼吸芯體、反重力吸收芯，不斷更新改良其吸收速度與透氣性，兼顧使用體感，好奇竭盡所能去呵護寶寶的每寸肌膚，讓其健康，舒适地成長。
另外，好奇小龍褲則是首款為【紅印】專研紙尿褲，好奇發現寶寶小奶肚飲食前後的腰圍差異，通過奶柔泡泡腰圍緩解皮筋帶來的束縛感，久穿0紅印，可以做到不勒不漏。為保證小龍褲腰圍的“0束縛感”，好奇從不起眼的皮筋入手，通過自主研發的張力傳感儀裝置測試皮筋的舒适度、儲存活性等，差別傳統皮筋，最終成就柔彈貼的舒适體驗，給予寶寶恰到好處的包裹。
從種種産品創新與研發進步中可以看到，“打破正常，創新定義”正是好奇探索紙尿褲宇宙的不變堅持，
此次活動我們不僅見證了好奇沉澱 46 年持續向新向上的突出成果，也對紙尿褲市場未來的更新疊代給予了更多期望。毋庸置疑，目前行業重構、價值再創的過程中，尤為考驗品牌的基本功與精耕實力。作為行業領跑者，好奇正以科研創新、産品疊代、品牌塑造的專注深耕跑出屬于自己的加速度，相信未來，我們還将見證品牌發展的更多可能性。
*指好奇在全管道嬰兒紙尿褲品類銷售額第一，資料系根據央視市場研究股份有限公司之凱度消費者指數，針對全國（除内蒙古、新疆、西藏、青海、甯夏、海南、台灣、香港、澳門以外的20個省和4個直轄市）具有代表性的6000個0-3歲嬰兒樣本在2022年12月31日至2023年12月29日通過全管道（包括直接從商家購買，以及消費者通過非個人購買的方式獲得産品或服務的管道）購買嬰兒紙尿褲品類行為研究所提出的資料。
注：文内提及的所有産品性能提升資料均來自金佰利實驗室或第三方檢測機構