背背佳就是調整肩頸腰背的器具
記得童年時期，不少家長都曾給自己的孩子購買過一款名為"背背佳"的矯正背部的産品。它一度風靠滿天飛，在電視購物頻道無處不在。而就在最近，這一看似已被人們淡忘的老品牌，卻突然卷土重來，引發了全民的關注。
取材于網絡
"人家白鹿(演員)都在穿，隻要65歲前都來得及調整肩頸腰背!"随着一位年輕女主播的推介，背背佳的魅力似乎不僅限于青少年了。在過去90天内，這款"兒時回憶"的累計銷售額竟然突破了1個億!成年人也開始視它為"美麗刑具"了嗎?
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曾經的老品牌為何卷土重來?，背背佳品牌自1997年問世以來，就因為營銷做得好而在市場上占有一席之地。創始人杜國楹曾坦言，公司前幾年每年都會投入上億元的廣告費，令背背佳這個品牌家喻戶曉。
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好景不長背背佳陷入了與另一品牌"英姿帶"的專利糾紛官司，銷量一落千丈。在2004年，杜國楹将品牌并入了"橡果國際"這家電視購物巨頭公司，實作了一次"複活"。
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在電視購物時代過去之後，背背佳再一次淡出了公衆視野。直至2021年，上市公司可孚醫療宣布，将斥資1.77億元收購與背背佳相關的知識産權，令這一品牌得以重生。
背背佳成功卷土重來，究竟靠的是什麼"秘訣"?
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高曝光+轉型成年人市場雙管齊下
背背佳這一次複蘇之路的确頗為另辟蹊徑。它放棄了傳統的電視購物營銷模式，轉而大舉進軍直播帶貨的戰場。
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資料顯示，背背佳目前有3個官方直播賬号，一周内直播場次多達25場，場場直播時長超過4小時。除了主播明碼标價推銷之外，更重要的是，它們緻力于将背背佳産品"持續曝光"，無時無刻不在渲染産品的功效。
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與以往将主力市場定位在中國小生群體不同，如今背背佳改為主攻成年人。主播們在直播間裡，反複強調背背佳可以"改善駝背、溜肩、脖子前傾"等問題，并稱"65歲以内的男女都适合使用"。
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政策看似"鎖定"了一批新的目标消費群體。資料顯示24-30歲的女性群體成為背背佳的主力消費人群。很多網友也在産品評論區關心起了"背背佳能否幫助成年人改善體态"的問題。
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背背佳"鎖定的一直都是90後那批人，隻不過随着他們的成長，産品的營銷政策也随之轉向了'洗腦'他們自己"。
直播高曝光與成年人市場的雙重定位，讓背背佳這一老品牌重新煥發出了活力，收獲着與當年電視購物時代相當的"高光"時刻。
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但遭質疑聲音也從未停歇
在商業營銷層面背背佳收獲了不錯的"成績"，但也有不少質疑聲音存在。
有人認為，背背佳之是以能火遍大江南北，靠的恰恰是"忽悠"了大量家長和年輕人的痛點:對身材的焦慮。然而，究竟使用這種外力矯正是否真有效果，其實一直沒有定論。
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所謂"改善體态"的說法，不啻生怕"愚弄視聽"，是在誤導消費者。背背佳在整個營銷過程中，很容易使人産生"買了就能瘦"等不實想象。
也有聲音擔心，背背佳在成年人市場如果真的"一炮而紅"，恐将引發一股全新的"盲目"跟風浪潮。
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相較于青春期的青少年，成年人對自身身材的要求往往更高、也更加執着。如果對背背佳産生了過高期望，但效果又不盡如人意，可能會給一些人帶來負面情緒甚至精神困擾。
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背背佳通過直播高曝光和轉向成年人市場的雙管齊下，實作了一次曝光度和銷量的雙重突破。其産品功效是否真如其所言，有待進一步觀察和驗證。我們要提醒消費者們，對任何産品都不要抱有過高期望，保持一個理性和客觀的消費觀念。
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