5月13日，釋出了2024年第一季度财報。2024年第一季度，騰訊音樂線上音樂服務呈現強勁增長态勢。

資料顯示，騰訊音樂總營收67.7億元，同比下滑3.4%；淨利潤15.3億元，同比增長27.5% ；非國際财務報告準則下，淨利潤18.1億元，同比增長23.9%。其線上音樂訂閱收入同比增長39.2%，達36.2億元，付費使用者數同比增長20.2%，達1.135億，淨增量達680萬，創曆史新高。

在騰訊音樂娛樂集團執行董事長彭迦信的表态中，我們看到了騰訊音樂秉持的兩大核心理念：專注于高品質成長，以推動淨利潤率提升；并推出更個性化的功能體驗，以滿足使用者需求。

強勁增長背後的财務分析

财報顯示，盡管騰訊音樂整體營收下降3.4%，但調整後淨利潤卻同比增長23.9%，達到18.1億元。這一成績主要得益于線上音樂訂閱服務、數字音樂發行與廣告業務的顯著增長。尤其是音樂訂閱業務，收入同比增長38.5%，表現尤為搶眼。

值得注意的是，騰訊音樂通過一系列提價與促銷活動成功拉動了使用者淨增，付費率逼近20%，創下曆史新高。而轉授權、數字專輯以及廣告業務收入同比增長56%，得益于騰訊生态系的強大流量基礎。

比如微信正在測試“聽音樂”tab，雖然短期内對MAU增長的拉動效果并不顯著，但後期相關流量肯定不會少。

騰訊音樂面臨的挑戰與機遇

當然财報也暴露了騰訊音樂面臨的經營挑戰。盡管付費使用者數量增加，但音樂訂閱收入環比增幅收窄，同時ARPPU也出現下滑，顯示出使用者付費意願和付費能力可能存在壓力。說明付費使用者數量增長至1.135億，其中這一部分增長很有可能是依賴于春節期間的促銷活動。

社交娛樂業務曾是騰訊音樂的核心利潤來源，但随着直播行業的調整和短視訊平台的興起，該業務出現了嚴重下滑。使用者流失、監管壓力等因素導緻其營收幾乎腰斬。使用者平均每使用者收入（ARPPU）仍舊遠超線上音樂業務，反映出使用者更願意為融合社交元素的娛樂服務買單。

在面臨挑戰的同時，騰訊音樂将AI作為新一輪增長機會的關鍵點。AI在音樂産業中的應用逐漸深入，豐富了音樂消費場景，提高了音樂發現的便捷度和趣味性。

騰訊音樂緊随這一趨勢，通過AI推送優質音樂内容，并在多個層面應用AI，如QQ音樂上的AI聲樂分離、AI智能封面、AI作詞輔助參考等AI工具等。這些AI工具大大豐富了使用者體驗。

不過AIGC卻給了騰訊一個大難題，此前爆火的Suno已然證明，AIGC浪潮很可能将颠覆傳統的内容創作生态——即便使用者此前對音樂創作一竅不通，但依然能創作出聽感出色，甚至打動人心的AI音樂。這會加劇原創音樂人對于生計的擔憂，亦将引發上遊音樂版權公司的恐慌。

綜上所述，騰訊音樂在Q1财報中呈現出強勁的增長态勢，但也面臨着一系列挑戰。通過AI技術的應用，騰訊音樂有望進一步拓展市場，實作更大發展。然而，要實作持續增長，騰訊音樂需要不斷創新，應對市場變化，不斷提升使用者體驗，進而赢得使用者的持續認可和支援。