泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的時代巡回演唱會已于上周登陸歐洲。成千上萬的美國歌迷飛抵歐洲，不僅帶來了一場文化狂歡，更為當地經濟帶來了繁榮。
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關鍵事實
這位流行巨星的歐洲18 城巡演于上周四在巴黎拉開帷幕，每晚約 42,000 名觀衆入席，巡演站包括斯德哥爾摩、裡斯本和馬德裡，并将于 8 月在倫敦結束。
據英國《衛報》報道，斯威夫特巡演行程中的各個城市都出現了短租房價格和酒店住宿價格飙升的情況，甚至在她抵達之前就已經開始如此。
豪華旅行社 Embark Beyond 創始人傑克·艾松（Jack Ezon）說，在巴黎，本周豪華酒店的平均房價比去年同期上漲了36%，這與斯威夫特為期四天的巡演不謀而合。
斯威夫特巴黎巡演的下一站是斯德哥爾摩，今年三月，該市商會表示，她的三場演唱會将為該市帶來超4350萬美元（合4.719億瑞典克朗）的收入。
丹麥銀行首席經濟學家邁克爾·格蘭恩（Michael Grahn）在接受《福布斯》采訪時表示，屆時預計15萬至20萬的觀衆會來到瑞典，與當地人口相比，這個數量驚人，并可能會帶來瑞典當地GDP的激增。
萬事達卡經濟研究所（Mastercard Economics Institute）首席經濟學家納塔莉亞·萊奇馬諾娃（Natalia Lechmanova）表示，與去年在美國的巡演相比，斯威夫特今年夏天的歐洲巡演将帶來“更大的經濟影響”，因為強大的交通網絡将友善觀衆前往演出地點，并提高整個歐洲的經濟效益。
“與美國類似，利物浦或裡昂這樣的小城市可能會比倫敦或巴黎這樣的主要樞紐城市受到更大的影響。”萊奇馬諾娃補充說。
泰勒·斯威夫特會引發整個歐洲的通貨膨脹嗎？
哥倫比亞大學商學院經濟學教授布雷特·豪斯（Brett House）指出，泰勒·斯威夫特的時代巡演可能會對歐洲當地城市的經濟産生“短暫卻強烈的”影響——比如在裡斯本這樣相對較小的城市，但“不太可能給國家經濟帶來嚴重的通脹影響”。雖然就“對文化活動而言”，時代巡演對經濟的影響很大，但與巡演市場的年産值和總需求相比，這樣影響仍然微不足道。
豪斯告訴《福布斯》：“任何地方性的物價上漲都可能是昙花一現。”鑒于碧昂斯（Beyoncé）去年在斯德哥爾摩的演出引起了酒店業價格的異常上漲，格蘭恩指出，如果泰勒·斯威夫特的巡演要推動地區通脹，那麼酒店、餐廳和門票價格的上漲幅度甚至要比這更大。他告訴《福布斯》說：“實際情況可能是這樣，但這很難估量。”
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相關情況
名人巡演對當地經濟造成的通脹影響并非沒有先例，碧昂斯今年 5 月在瑞典舉行的“文藝複興”世界巡演就是一個很好的例子。她在斯德哥爾摩舉行的兩晚演唱會吸引了 46000 名歌迷，場場爆滿，導緻酒店和餐館的需求激增。很明顯，這位明星影響了世界，或者說至少影響了一個國家。格拉恩表示，瑞典當月的通脹率出人意料地高達9.7%，其中住宿和餐飲價格的上漲“可能”貢獻了 0.2 到 0.3 個百分點。斯德哥爾摩官方旅遊推廣機構 Visit Stockholm 在發給《華盛頓郵報》的一封電子郵件中将旅遊業的繁榮歸功于“碧昂斯效應”。
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重要背景
出于以下幾個原因，泰勒·斯威夫特的歐洲巡演對美國人來說更有吸引力：首先是極其誘人的低票價——大概比美國巡演票價低87%。豪斯指出，美元走強也“可能刺激”美國觀衆在歐洲的演唱會支出。旅遊組織應用TripIt的資料顯示，在今年年初計劃進行一次流行文化之旅的美國人中，約有40%的人打算去看泰勒的世界巡演，很明顯大部分人實作了他們的目标:據美聯社報道，她巴黎演出20%的門票都賣給了美國人，在斯德哥爾摩的12萬名觀衆中也有1萬美國人。
除了觀看演唱會，歌迷們還經常在當地多待幾天，通過在餐飲、酒店、購物和導遊上的消費，推動當地經濟的發展。“毫無疑問，泰勒·斯威夫特是一股不可忽視的文化力量，但也有人不認同她所到之處的經濟影響，”萊奇馬諾娃在接受《福布斯》采訪時表示。萬事達卡經濟研究所的資料顯示，去年，這位流行歌手在美國時代巡演期間，她的演唱會場館半徑2.5英裡範圍内的餐館消費每天增長了68%，而在同一地區的酒店消費每天增長了47%。她補充道，在歐洲的夏季巡演中，粉絲們可以在看演唱會的同時在當地度假，進一步“刺激歐洲城市的經濟發展”。
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重要言論
總部位于紐約的禮賓旅行社CIRE travel的創始人兼首席執行官埃裡克•赫魯班特（Eric Hrubant）表示，對于所有飛往歐洲度暑假的普通客戶來說，“我們确實必須把泰勒•斯威夫特的演唱會和奧運會或世界杯放在同等地位對待。泰勒·斯威夫特演唱會有着和全城集會一樣的影響力。”
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意外事實
泰勒·斯威夫特的演唱會可能不隻是一項娛樂活動，因為就經濟影響而言，巴黎奧運會在她面前也會黯然失色。艾松表示，泰勒·斯威夫特的演唱會門票預訂量大約是奧運會的五倍。此外，泰勒的巡回演唱的閱聽人更廣，平均年齡更低，而且與奧運會相比，需要投入的時間更少——在奧運會上，大多數酒店都規定至少要入住 7 到 14 晚。此外，艾松的旅行社 Embark 為泰勒·斯威夫特巡演提供的為期三天的周末活動的費用比為期七天的奧運之旅的平均費用便宜近四成，對許多歌迷來說，這個價格更易接受。
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《福布斯》的估值
據我們估計，截至上周五，泰勒·斯威夫特的身家約為 11 億美元。這位流行歌手在去年10月份成為了億萬富豪，這在很大程度上歸功于她破紀錄的“時代巡演”——曆史上第一次獲得10億美元收入的巡演——以及10月份上映的演唱會電影。
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大數字
14億美元。據估計，這位34歲的創作型歌手的世界巡演結束時的門票收入達到了這個數字，創下了有史以來最賺錢的巡演新紀錄，甚至打破了埃爾頓·約翰（Elton John）此前在多年告别巡演中創造的9.39億美元的紀錄。
文：Hyunsoo Rim
翻譯：Bella、Ash
校對：Vivian
譯自：
https://www.forbes.com/sites/hyunsoorim/2024/05/10/taylor-swifts-eras-tour-lands-in-europe-heres-how-it-could-boost-local-economies-and-drive-inflation/
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