次元壁正在消失。
所謂谷子，音譯自“Goods”，指二次元周邊。根據價格，谷子通常分為普谷、湖景谷和海景谷。海景谷價如其名，價格堪比海景房。按照7.2萬算，一枚直徑75mm、重20g的限量款“吧唧”（二次元術語，即徽章，音譯自badge），每克價值3600元。是當下金價的6倍多。
如今，二次元帶來的“谷子經濟”，正迅速向着三次元世界蔓延。這股“炒谷”之風，不僅拯救了不少瀕臨衰敗的線下傳統商場，還穿越了這個不太景氣的消費周期。一位在天津、北京都開有谷子店的老闆，拍下了門店内每排貨架擠滿人的視訊，自豪地總結：“整個商場的人都在谷子店裡了。”
資本的嗅覺，也加速了谷子店的興起。“二次元的錢好掙”，幾乎成為行業裡一個心照不宣的共識。多年以來，作為亞文化的一部分，谷子店都蜷縮在主流商業世界外的角落裡，但現在，它們正從B1、B2向上，甚至開始重塑起整座商場的業态，出現在陽光下。
文 | 鄭思芳
編輯 | 易方興
營運 | 虎鲸
拍賣會
這是一場令圈外人瞠目結舌的拍賣。
在一場1.6萬次浏覽、9人參與、99次出價的拍賣中，一塊直徑75mm的小鐵片，最終以7.2萬人民币的價格被成功拍下。
“小鐵片”隻是谷圈人自嘲的一種說法，實際上是一枚“吧唧”，也就是“徽章”。谷子的範疇很寬泛，包括海報、立牌、徽章（吧唧）、色紙、手辦、卡片、挂件、娃娃等，不同的谷子，根據品質、發行數、角色IP等等，形成了一套獨特的定價體系。
想加入這場拍賣，要繳納300元保證金，每次加價幅度為100元。競拍前三天，這塊鐵片的出價還隻有5900元，成交當晚，僅僅在一個小時内，開價就從3.3萬元一路漲到7.2萬元，并被最終拍下。
▲ 西谷夕jw閃交易頁面。圖 / 閑魚截圖
00後srt如願成了這枚全球限量5枚吧唧的擁有者之一。早在競拍開始前，她就曾公開釋出過一則收物貼，表示“價格多少無所謂”。去年六月份，她入坑《排球少年》，并就此開啟了收集西谷夕谷子圖鑒的大門。而這枚吧唧的全稱，是“排球少年西谷夕jw閃”。
這裡必須要解釋一下，卡通片《排球少年!!》，改編自日本漫畫家古館春一創作的同名漫畫作品，可以了解為排球版的《灌籃高手》，西谷夕是其中一個人氣角色。它在2014年正式播出，至今已經十年。
在圈外人看來，就是花7萬2，買了一塊巴掌大小的動漫鐵皮徽章。
▲ 排球少年西谷夕jw閃。圖 / 排球少年官方
在買谷這件事上，srt已經累計花費了十幾萬，每天固定抽出1-2小時刷谷圈的轉手資訊。她的人生信念是——“沒收到人生就不完整”。
今年年初的這場競拍，也因為極高的交易價格，頓時間成了谷圈人口耳相傳的一件轶聞。有人戲稱，“家裡進賊都不知道這個最值錢”“月薪4000元需要不吃不喝15個月，才能買下一塊小鐵片”。
二次元有自己的貨币體系。哪怕與房價相比，谷價也可能遙遙領先。在一個3.6萬參與的“你會為了自推，買海景谷嗎？”的投票中（自推，指支援自己喜歡的角色），将近1.3萬人投出了“會”的選項。而發起投票的部落客本人，則在最近剛剛花費2.6萬元，入手了一塊《排球少年》的麻将谷（指長方體狀的亞克力材質周邊）。
▲ 排球少年麻将谷。圖 / 網絡
跟所有的投資炒作标的物一樣，谷圈玩的也是限量。
“好看不值錢，全球限量才值錢”這幾乎成為谷圈共識。srt拍賣到的這塊吧唧，它先是經過了複雜而艱難的抽選，需要在日本東京的J-WORLD動漫主題公園裡，去玩排球少年的迷你遊樂設施，獲得不同的體驗券。然後用得到的多種體驗券，換一張抽取申請表。最後還不一定能抽到。
同時，這塊吧唧本身，也得足夠有特點。所謂“jw閃吧唧”，就是加了一層閃光工藝，還加大了尺寸。可以簡單了解為，一個是生肖茅台，一個是普通茅台。
最後就是限量了，這塊jw閃吧唧，全球限量發行5個。再加上2019年2月17日，營運了6年的J-WORLD宣布閉館，這就意味着，這個2018年釋出的谷子，已成絕版。
而谷圈裡，srt憑一己之力把吧唧價格拉到7.2萬元，也讓圈裡人想起了曾被“谷價瘋走”支配的恐懼。這也并非孤例，去年年初，《文豪野犬》全球限量50個的太宰治惡魔立牌（2013年的日本動漫），也曾以7.21萬元的成交價震驚谷圈人。
谷圈的交易方式，超出圈外人的想象。甚至有人，把谷子和房子打包出售，稱之為“捆房”。
捆房，是谷子經濟發展到一定階段的标志産物。一些熱門角色的谷子，不想單獨出售時，會與其他滞銷商品捆綁售賣，稱作捆物。一般來說，捆物會是稍微不那麼熱門的谷子，但有時也會搭配點别的，比如被子、電飯鍋之類，甚至房子。
比如原價（16元）的蕭逸的谷子（一個遊戲角色），捆物是北京順義區的金漢綠港的一套房（960萬），某個動漫的音樂會谷子（1000元），捆了一套廣西loft式精裝修單身較高價的電梯大廈……這些雖然更多的是以“整活”形式出現在了二手交易平台，但也是谷子經濟火熱的證明。
“整個商場的人都在谷子店”
伴随着谷子經濟的火熱，這個原本出現在二次元世界裡的小衆文化，正逐漸進入主流世界。
現在，如果走進北京王府井喜悅商場地下二層，這座一向被稱為“二次元荒漠”的城市則會重新整理你的認知。
穿過一條擺滿二次元谷子交換攤位的通道，布谷社、甘樂屋、次元貓等幾家谷子店紮堆聚在一起，而這條通道之外，就是一堆傳統的黃金珠寶店，堪稱二次元和三次元的完美融合。
▲ 北京王府井喜悅商城B2的谷子店。圖 / 每日人物攝
二次元濃度肉眼可見提高的地方，還有北京朝陽大悅城，為了給即将五月底開業的連鎖谷子店預熱，五一期間地下一層中庭空地，還出現了小規模的二次元交換集市，而樓上，才剛剛送走了營業為期一個月的chiikawa與名創優品聯名快閃店。
當時，這個chiikawa快閃店的排隊人群一度把整個樓層占滿。
▲ 北京朝陽大悅城chiikawa快閃店。圖 / 名創優品官網
在這些背景之下，是二次元使用者正越來越多，以前的小衆群體，正成為一股不容忽視的消費力量。《中國二次元内容行業白皮書》資料顯示，初步統計2023年二次元使用者規模達到4.9億人，其中核心二次元使用者達1.2億人。正是這部分人的需求，養活了越來越多的谷子店。
96年出生的中叔，中學時便入坑二次元，在五一期間，中叔也明顯感覺到，甯波商場的二次元濃度比以往都要更濃一些，“有兩家店還是趕着工期緊急開出來的。”
在他的印象裡，從2022 年下半年到開始，不到兩年的時間裡，甯波的各大商場裡陸陸續續開出了20家谷子店。原來很多沒有人氣和客流的服裝區，突然整層迎來了大改造，搖身一變成了二次元專區。
最為抽象的是，中叔發現，連一家花店，都開辟出谷子專區開始賣谷子了。
▲ 精品店内的谷子貨架。圖 / 每日人物攝
甯波抄作業的例子就在上海。位于南京東路的上海百聯ZX創趣場，就是國内首座二次元商業體，自去年年初開業，就成了“二次元打卡聖地”，也被稱為“中國版秋葉原”。（秋葉原，是日本二次元濃度最高的地方，位于東京）
人氣背後則是實打實的銷售額。根據上海市國資委公開資訊，截至2023年12月31日，百聯ZX創趣場銷售額達3億元，接待顧客950萬人次，會員數20萬人。
轉型二次元後，這家商場的客流量，最高時暴增了十倍左右。
同樣被谷子經濟拯救的，還有位于武漢江漢路步行街上的“潮流盒子•武漢X118”。它成了是華中地區首個二次元主題商業Mall。營收方面，比改造前也平均增長了32%。
srt也來過這裡。在她的印象中，“以前這裡就是根本沒人去的破樓”，随着二次元濃度漲起，人也多了，“二次元拯救了江漢路X118”。
在全國各地，這樣被二次元複活的，還有成都天府紅等。一堆商場正排隊擁抱二次元。比如沈陽中街吾悅廣場、西安小寨銀泰、福州寶龍廣場、南京水遊城等等。
最為關鍵的是，作為一個用愛發電的群體，二次元群體會給如今的線下商場們，帶來最夢寐以求的“線下客流量”。在這個人人網購、家家點外賣的年代，或許隻有二次元們會為了愛，忍受幾個小時的交通，甚至跨越城市，走進一家線下商場買東西。
而隻要有人，就會有銷量。比如，五一期間，一家新開業的潮玩集合店内，谷子貨架直接被二次元們搶購一空，就連老闆本人都沒有想到，谷子生意會如此火熱。
最荒誕的是，開谷子店以前，這老闆是賣建材的，對二次元一竅不通。
炒股不如炒谷
谷子經濟是一個長長的鍊條。完成交易和轉手後，還遠不是結束，如何曬谷和美谷也是具有儀式感的事。
srt為她收集來的谷子們安裝了三個痛櫃（指二次元們收集谷子的展示櫃）。總長度190厘米，高度173厘米，那塊價值7.2萬的吧唧到手以後，便在一圈圈精緻的橙黃色花邊和向日葵的簇擁下，被紮入了一個覆以透明外殼的痛包中，顔色和花朵的取向，則一定要代表人物角色的性格。
▲ 痛包中價值七萬二的《排球少年》西谷夕jw閃吧唧。圖 / 受訪人供圖
用二次元的話說，“用愛發電”。
96年的sumi為了收集谷子，甚至還專門飛去日本，并且在北京買了一套房 。
“喜歡一個角色就會什麼東西都想要。”sumi說。在大學期間，她幾乎每個月都會飛往日本特種兵式采購，周五去，周日回國。她在北京東南六環的位置買下了一間單人較高價的電梯大廈，目前，這個較高價的電梯大廈成為了她擺放大部分谷子的倉庫，而她自己居住的房間，牆上、櫃子裡也早就被谷子填滿。
借助社交媒體的傳播，加上二次元領域的UP主們的助推，谷子經濟也得到了飛速的傳播。
比如，每次某個熱門二次元人物的生日，就會是一年一度的曬谷盛宴。特别像飯圈裡，粉絲們給明星慶祝生日。
2022年，B站一位UP主曾為朔間零慶祝生日（手遊《偶像夢幻祭》中的角色），以11020件稀有谷子鋪滿房間，形成了一個規模空前的谷陣。這不光意味着這個角色“高濃度的愛”，同時也是另一種形式的“炫富”。
而這些鋪滿60平房間的地闆和牆面、單價在300元至50000元不等的谷子，總價達數百萬人民币，陣仗誇張到讓人驚呼為“名古屋”。
路過的二次元們看到生日視訊，也會紛紛奉上祝福，說句“恭喜我推嫁入豪門”。（我推，意思就是我喜歡的角色）而朔間零這個角色的谷子，更是成為了特殊時期硬通貨般的存在，有人描述這個角色的鐳射票（有點像奧特曼閃卡）：“能在2022年2月換到冰墩墩、12月換到連花清瘟膠囊”。
▲ 朔間零生日擺陣。圖/ b站@岚兮兮兮兮兮w
正因如此，谷子也成為00後們的理财方式。
05年出生的塔塔，主推（主要喜愛）孤爪研磨，這也是個《排球少年》中的角色。她喜歡這個角色，是因為這個角色身上，有她最為看重的品質——冷靜聰明和超強決斷力。
于是，她開始收集角色圖鑒。她把吃谷看作投資方式的一種，熱愛讓她願意出高價入手，同時，二手市上上不斷重新整理的高價，也讓她決定放手一搏。
她說：“奢侈品包二手回收價打對折都算好的，谷子二手都是翻倍漲。”
比如，有一位朋友宣布退坑，出手的谷子中，正好有她想要的稀有款，全球限量40個。于是塔塔便出價2萬，接盤了這款心心念念的吧唧。
“2萬都算友情價了，要是拿出來拍賣價格隻會更高。”在她看來，别的冷門角色轉手價都達到了1萬多，她主推角色屬于熱門角色，2萬的價格其實并不算貴。更為重要的是，她堅信，“哪天退坑出盤肯定是很賺的”。
▲ 孤爪研磨吧唧。圖 / 受訪人供圖
“二次元的錢就是好掙”
風來了，豬都會飛，但問題是，谷子經濟之風究竟還會吹多久？
對于谷子來說，依靠限量和故事所炒作出來的價格，終究難以掩蓋它的實質。
以一塊吧唧來說，與拍賣出超過成本幾萬倍的售價相比，制作吧唧的鐵片和成本，幾乎可以忽略不計。連花重金吃谷的塔塔都承認，“奢侈品包包至少有制作工藝和稀有皮具的加成”，但這并不影響更多的二次元加入吃谷的行列。
像谷子一樣，人們通常會聯想到另一個在如今暴漲、卻無法去思考成本的東西——比特币。
截至5月13日，比特币報價約為6萬美元一枚。吧唧還有一塊鐵皮，比特币甚至沒有實體，中本聰建構了一個美好的去中心化故事，成功吸引了人們對于未來的目光，當所有人都覺得一件東西有價值的時候，那麼無論這件東西是什麼，它都擁有了價值。
谷子也一樣。
今年三月底，名創優品攜手“新晉頂流”Chiikawa在上海靜安大悅城舉辦主題快閃店活動，10小時内創下268萬的銷售記錄，引得路人紛紛感歎，“二次元的錢就是好掙”。
在一些人眼中，谷子也成了赤裸裸的貨币計量機關。“谷子工廠變成了印鈔機。”一位谷子店老闆在朋友圈曬出谷子工廠的生産線，一排排吧唧整齊劃一地從流水線中劃過，二次元的世界也開始向三次元的效率和金錢低頭。
随着各方資本力量的進入，谷圈也正滑向不可控一面。
伴随着網絡上風靡的曬谷擺陣、直播間熱鬧的拆谷賣谷、二手平台上天價的稀有限定谷、和社媒上争議不斷的谷圈沖突，谷圈正變得越來越混亂。比如，有國産廠家入局，加速了産品的生産和疊代速度，但也引發了品質翻車售假等負面事件。而直播拆谷子，收割沖動消費的二次元，也成為電商未成年退款的重災區。
與此同時，二次元屬性衍生出“媽咪”“對光拍”“裸寄”“跑單費”“挂人”等争議事件，也在社媒平台頻頻引發讨論。
但在欲望驅動之下，資本仍會滾滾向前。無論是商場、谷子店還是吃谷人，幾乎都營造出了谷子經濟一片欣欣向榮的“錢景”。據不完全統計，目前國内超過二十個大城市，都正在核心商圈裡打造二次元消費地标。
▲ 被二次元群體稱為“國谷之光”的暴蒙門店。圖 / 暴蒙BOOMCOMIC
這種火熱，也展現在商場中的谷子店，越來越良莠不齊。中叔觀察，谷子店正在以幾乎每月新開一家的速度在甯波多個商場鋪開。“但跟風者占多數，而那些真正由核心二次元構成的谷子店，卻反而成了不是主流的存在。”
中叔見證了谷子市場的興起、混亂和統一。在他的印象中，十年前，是跨國代購興起的年代，買谷子也是靠在日本“人肉背回”，谷子比較少，谷子價格也比較貴。
後來，開始逐漸出現了國産山寨谷子，攪亂了市場，當時由于正品太少，這些複刻谷在當時依然有市場。而到了現在，越來越多的國内工廠獲得授權，正版國産谷子開始興起。現在谷子經濟大火，也是這個階段的時代産物。
但當入局的競争者太多，二次元就顯得有些不夠用了。
比如，在甯波，谷研社是其中少數由字幕組、漫展嘉賓構成的專業二次元團隊。谷子經濟如日中天，但他們依舊面臨着經營上的困難，和對不确定性的擔憂。
▲ 谷研社門店。圖 / 高德地圖商家頁面
經營上，受制于谷子長時間的預定周期，貨款可能一壓就是幾個月，門店必須保證足夠的現金流才能健康運作，資金問題也成了經營上最大的困難。
管理上，小偷也越來越多，60平方米的門店内設定了3個攝像頭，去年10月份開業至今已經抓到了三個小偷。有的谷子店會貼防盜磁條，但實際效果一般達不到預期，也隻能通過人工盯梢的方式來避免盜竊。
經營的壓力，也同樣出現在沈北吾悅廣場的一家谷子店。店鋪開業4個月期間，周邊的谷子店從3家增加到了10家，店鋪一多，每家店開始卷價格。
店主做過計算，這家門店在一個月内，需要賣2000件寄售谷子才能把房租成本攤平。一邊是高居不下的成本、一邊是越卷越低的價格，讓這家店即便是在空無一人的大雪天，也還是開門營業，因為“一天的成本就要好幾百”。
就像許多人把精神情感寄托在二次元世界，谷子成了承載這種精神力量的載體，是以獲得了價值。但對于個體而言，人總會長大，二次元裡的人，遲早會出來面對三次元裡的捶打。
圈外人看着谷價的漲跌，就像是一戳就破的泡沫，而其實連塔塔自己都知道，沒有了熱愛和追捧，這些曾經比房還貴的谷子，也“隻是一塊鐵片而已”。隻不過，當渴望産生，一旦開始吃谷，就很難停下，因為谷子上的動漫角色所承載的，或許正是那個自己無法抵達的理想的自我。
花7萬2買下限量吧唧的srt，最近又打算收集一枚西谷夕的福袋圓吧唧，“看到了就會拿下，不設心理價位”。
也有一些谷圈人選擇提桶跑路。“谷圈終于癫了”、“還好退坑早”成了一些人的退圈宣言。比如，還是學生黨的周芝薇，從入坑到退坑隻需要兩個星期，但也在兩周内，實打實地消費了一千多元，僅僅隻是為了買幾個吧唧。
當她意識到，自己對角色的愛，慢慢變成了别人賺錢的工具，她就已經開始準備離開谷圈了。
她最後總結說，自己像根韭菜。
（文中受訪者均為化名）
參考資料
[1]《建構新商業空間，百聯ZX創趣場以二次元文化拉動商圈年輕化轉型》，上海市國資委
[2]《2023年十大ACG事件》，ACGx
[3]《2024年「二次元潮流消費」趨勢報告》，靠譜二次元
[4]《那麼，你的青眼白龍到底值不值錢？》，遊研社
文章為每日人物原創，侵權必究。