汽車直播間現大尺度低俗畫面，如此賣車隻會“翻車”

極目新聞

2024-05-15 13:48釋出于湖北楚天都市報官方賬号

極目新聞評論員 屈旌

近日，一段汽車銷售直播間錄屏在網上傳播。視訊中女主播在介紹捷途品牌汽車時，身着超短裙，站在車的第二排，彎腰去抓第一排的扶手，做出彎腰露出底褲的動作。而鏡頭此時則對準了女主播的裙底，兩次向觀衆展示了女主播裙底和腿部的特寫。主播語言也多有暗示、挑逗等低俗擦邊内容。

視訊中的女主播自稱“冰冰”，經常在某短視訊平台賬号“捷途汽車—甯夏某店”出鏡，網上流傳的不雅視訊疑似出自該賬号的直播。捷途汽車官方客服一名從業人員證明涉事門店系旗下經營商。表示将向公司相關部門進行回報，并争取盡快回複。但截至發稿前，記者未能收到任何回報。（據5月14日新黃河用戶端）

網傳不雅賣車視訊截圖

網絡流傳的視訊之是以明顯給人一種“擦邊”的感覺，是因為其行為和言語已經完全超出了介紹汽車産品的界限。一般來說，賣車的直播，焦點應該放在汽車的外形、性能、配置等基本資訊，與同類産品相比有什麼優勢，更符合什麼樣的客戶需求，以及想宣傳什麼樣的品牌文化等等，直播中也可以展示一些日常的使用場景，讓使用者更直覺地了解産品的特點。但是無論如何，都沒必要讓女主播做出這種極不自然、刻意走光的動作，更沒必要将直播鏡頭對準女性的裙底等隐私部位，這已經不是在賣車了，就是在赤裸裸地“擦邊”。

涉事門店的直播賬号首頁

而且，在直播過程中，女主播多次使用“你們控我7秒”“大哥7秒結束了”之類帶有低俗暗示的語言，粉絲互動也是大談色情低俗内容，直言不諱地表示：“都是來看冰冰的”，賬号營運者還很積極地與這些低俗評論互動。可見，此次絕不是偶然的直播事故，而大機率是這個門店博取眼球，攫取流量的手段。

涉事門店賬号評論區有很多低俗内容

讓人很懷疑的是，公然進行如此龌龊的營銷，真的能對汽車銷量有幫助嗎？大量網友湧入直播間，都不過是為了看女主播秀下限，真正想要了解汽車的有多少？就算有人是想要買車，看到這樣的氛圍和架勢，恐怕也很難對這款車再有什麼好印象。這種為了流量資料好看不擇手段，違背公序良俗，敗壞品牌名譽的行為，品牌豈能置之不理？這種以“香車美女”為噱頭，大打低俗“擦邊球”，破壞網絡生态，污染社會風氣的行為，平台又豈可坐視不管？

汽車銷售行業競争激烈，是以無論是線下還是線上，都會出現一些經銷商為了制造話題，炒作熱度，大搞低俗擦邊營銷的不良現象。有的是在車展時讓女車模穿着清涼，做出各種誘惑性的動作；有的是在銷售文案上做文章，甚至出現過“一單抱一下，兩單親一下，三單共進晚餐，四單你說了算”這樣“露骨”的營銷話術。而近年來最常見的，就是在直播間以惡俗挑逗為目的，通過着裝暴露，姿勢挑逗，發出不可描述的聲音等行為，刻意表達性暗示，進而擷取流量利益。此前曾引發熱議的“美女用穿着絲襪的腳示範挂擋”“倚靠汽車誘惑性展示身體曲線”等，就是典型的反面案例，也為各大主流短視訊和直播平台所明确禁止。

這些不走正道的營銷方式，雖然迎合了部分人的低級趣味，但是卻讓正常消費者非常反感，不但違反了相關法律規定，而且給整個行業帶來嚴重負面影響，讓汽車銷售這個工作都被污名化，可以說是自輕自賤，玩火自焚。

無數案例證明，“毀三觀”“物化女性”的低俗營銷不可能帶來真正的正向流量，隻會讓人覺得惡臭撲鼻，最終一定會受到法律嚴懲，也不可能在平台再有立足之地。希望監管部門和平台進一步加強監管，掃除并遏制病态的低俗營銷，各大品牌和相關行業協會也應重視行業中此類不良現象，嚴肅處理、聯合抵制違規行為，不要讓汽車銷售成為低俗話題滋生的溫床。商家和銷售人員更要嚴格自律，要謹記，任何時候都不能丢掉底線，一味搞低俗炒作，賣不出車，隻會“翻車”！

（來源：極目新聞）

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