今年“五一”假期，杭州文旅市場熱度居高不下，各種“花式”遊玩頻上熱搜，老牌核心景區清河坊曆史街區也是遊人如織。根據上城區文旅資料統計顯示：“五一”期間，清河坊曆史街區總客流達48.15萬人次，同比增長24.45%，日客流最高至12.59萬人次/天，創2024年以來單日客流最高峰；總計營收額為5235.48萬元，同比增長14.17%。
距離開街已有20餘年，作為擁有深厚曆史底蘊的傳統街區，清河坊曆史街區生命力的來源是什麼？這個問題的答案值得大家走進街區細細探尋。
讓腳步慢下來 營造慢生活空間
每個城市都有屬于自己的曆史文化街區，它們跨越時間長河，在城市更疊之中，作為獨特地标，不僅記載着城市商業文明發展程序，同時也記錄了人們消費習慣與生活方式的轉變。然而，經過多年發展，曆史文化街區如今也面臨諸多發展困境與瓶頸，面對更多元化的文化旅遊需求，如何創新、改變，保持生機與活力成了擺在每一個曆史文化街區面前的一道“必答題”。
為擺脫快遊快走的一次性旅遊打卡地标簽，清河坊曆史街區錨定打造城市微度假旅行目的地的目标，通過優化配套設施、推動商業外擺等方式，聚焦多層次客群需求，營造可遊可憩的慢生活空間。為進一步保留曆史街巷韻味，勾勒好水墨江南的市井圖景，清河坊曆史街區聚焦外立面、綠化景觀、城市家具、特色節點等“微改造、精提升”，帶着“放大鏡”摳細節，從城市界面、旅遊體驗上下功夫。據悉，作為杭州文化旅遊的視窗，清河坊不僅僅滿足于街區面貌的幹淨、整潔、美觀、舒适，更結合自然景觀建設推出多個文旅打卡點。2023年以來，街區已完成“微改精提”文旅項目64個，累計投資超1億元。“接待能力強了，遊玩體驗感好了，流量自然也就不用愁了。”上城文商旅發展有限公司相關負責人介紹。
同時，為了改變傳統趕鴨子式的旅遊方式，讓遊人從慢下來到坐下來，從“走馬觀花”到“細數落花”。在杭州市、上城區兩級城管部門的大力支援下，商業外擺政策在清河坊街區實作了樣闆化的落地。在南宋禦街與大井巷，多樣化的商業外擺在這裡尋到了煙火氣與品質感的完美平衡。茵茵綠植、非遺竹編、中醫藥文化等10餘處各式各樣的外擺元素提升街區顔值的同時激活了商業氛圍，更為遊人提供了休憩打卡之處。“商業化外擺的要求，既要美觀舒适，又要保證正常的功能需要，還要能跟上常态化管理力量，這其實對城市管理提出了更細緻化的要求。清河坊街區外擺的階段性成果得益于屬地街道、城管局與廣大商戶的共同努力，才形成了目前多赢的局面。”上城文商旅發展有限公司相關負責人講到商業外擺時感觸頗深。
據了解，為切實解決街區周邊停車難的問題，街區正逐漸完善停車場等配套設施，預計可新增200餘個停車位，有效提升遊客的遊覽便捷度。
（吳山廣場的潮流花車市集）
（鳥瞰清河坊曆史街區）
讓街巷潮起來 打造年輕人聚集地
Z世代成為消費主力的當下，曆史街區的内容更新必然需要更關注年輕人的興趣和生活狀态。如何通過獨特文化業态呈現，提升消費者黏性，打造更具活力的文旅産品？這是清河坊近年來思考的課題。
以大井巷為例，過去幾年間，曾經安靜的大井巷頻頻釋放新鮮活力，逐漸成為深受年輕人青睐的休閑打卡地。
時光洗去了舊時傳統商貿業的鉛華，卻又為此處換上了宋韻風雅與休閑潮流的新裝。一面是百年文保古建，一面是新晉寶藏店鋪，短短300米的巷子聚集了咖啡店、書屋、手作店、民宿等多元業态。從喧鬧的河坊街拐入大井巷，能深深感受到獨屬于江南的坊巷文化與氣質韻味在此煥發出了新的生機。
而進一步“黏”住年輕人的法寶，就是主理人叢集。
清河坊曆史街區現有羽和鈴、成田手作、吾等閑等36個主理人品牌。“通過‘社群共建’，打破原有的單一低質的個體戶業态布局，街區将我們這些主理人黏合在一起，打造出一個承載在地商業創意力量的主理人品牌孵化、交流、共創平台。”清河坊曆史街區環翠樓綜合園區的相關負責人表示，現在主理人與街區的關系已成為深度的内容合作者、共創者。
相比宏大的文化概念，人們往往更享受微小的生活意趣。圍繞社群概念，清河坊曆史街區将社交屬性融入街區提升内容，通過打造全場景的空間和多元化的體驗，為多層次的消費者提供情緒價值，既拓寬了消費需求，也提升了消費頻次。
近期大熱的吳山廣場“天風集”和移動潮流花車業态就是清河坊的一大突破創新之舉。“五一”期間在“天風集”擺攤的漆扇攤主大黑，忙得根本擡不起頭，他指了指排出五六米的顧客隊伍說：“你看這麼多人等着呢！”據介紹，做一把漆扇至少要6分鐘，但大家耐心地等着，這些排隊的顧客大部分是年輕人，有一半是穿了精緻漢服的青年男女。
藝文賦能 培育文商旅新亮點
清河坊的變化仿佛是一面鏡子，映照出來的是城市發展與文化演進的雙重風景。這裡的每一次創新嘗試都不僅僅是為了吸引遊客的眼球，更是在為傳統文化注入現代活力。
如今走進清河坊，轉角的“驚喜”無處不在。鼓樓小廣場上，一邊是熱鬧非凡的“晚風音樂會”，天然舞台造型與現場氛圍布置，帶給你不亞于演唱會的音樂體驗；另一邊是幽靜典雅的南宋書房，尋一本宋韻典籍，在南宋皇城根下體悟曆史的源遠流長。沿着南宋禦街前行，新銳藝術美陳快閃将禦街水系襯托得愈加靈動可愛。來到“四拐角”，低吟婉轉的陽台戲曲穿越嘈雜的人聲，久久萦繞在曆史建築之間。運氣好的話還能在街角邂逅一場驚喜的盲盒音樂會，近距離品味建築藝術與表演藝術的融合之美。
此時藝術空間将千裡之外的“敦煌壁畫”還原于江南古建，開展第一天便接待了數百人觀展。清河坊曆史街區依托豐厚的文化資源，全域打造“沒有圍牆的博物館”，現有胡慶餘堂中藥博物館、朱炳仁銅雕博物館、劉江藝術館等文博藝術場館10餘家，同時持續引入江南錫器博物館、一本堂鐵藝博物館等優質專題文博機構。
從深入推進博物館群落建設到創新推出國潮新演藝，清河坊在古街老巷間打造出若幹條自然與人文相交融的文化展示帶。
杭州上城區文商旅集團相關負責人表示：“清河坊已逐漸脫離了原有的、單一的旅遊景點屬性，更像是一個綜合性文化主題園區，希望通過高品質的商業業态和多樣化的文旅活動，進一步降低文化遊門檻，拓寬曆史文化、傳統文化的閱聽人面。”
加強産業輻射 重構城市“新煙火”
《浙江省旅遊業發展“十四五”規劃》中指出：文化和旅遊在更廣範圍、更深層次、更高水準上實作深度融合發展；推進“優秀傳統文化+旅遊”；打造宋韻文化等具有浙江辨識度的文化辨別。清河坊的新業态正是契合這樣的高标準要求，進而展現出超強的競争力與發展前景。今年，清河坊曆史街區進入2024年浙江省千萬級核心大景區培育名單。
杭州上城區文商旅集團相關負責人表示，希望通過高品質的商業業态和多樣化的文旅活動，把清河坊打造成本地人願來、年輕人愛來、外地人想來的文旅目的地。正在優雅轉身的清河坊曆史街區未來将繼續圍繞“商圈關聯+産業拉動”的方式，統籌發揮曆史文化資源，積極探索、發揮“文旅+”輻射作用，為曆史街區、傳統景區提供煥新活力新思路。
（清河坊曆史街區“四拐角”的國潮演藝）
（圖檔由上城文商旅發展有限公司提供）
來源：浙江日報（郭 聞 姜 赟 傅靜之 倪可祎）