前言
椰樹集團又有新動作！
說起椰樹集團的廣告，腦海裡一定是前凸後翹的東南亞美女，集體熱舞的身影。
作為“老擦邊”廣告宣傳商，椰樹把觀衆内心喜好，拿捏死死的。
而前幾日，海南椰樹集團“椰汁擦乳”廣告，被罰40萬元。
但事情可沒結束，再次搞新動作，直播畫風突變，引起極大熱議，網友紛紛辣評：真是一身反骨！
椰樹集團被罰
椰樹廣告已經不是第一次被質疑擦邊，可從未見椰樹的廣告“正經”過。
2019年，産品上印有“大胸美女”，而被罰了20萬。
2021年，又釋出了違背公序良俗的文案，再次被罰40萬。
而近日，椰樹集團又因為廣告，登上了熱搜，廣告詞竟然更大膽。
據了解，信用中國網站顯示，椰樹集團有限公司，在自設網站發表的選出圖文，不僅用了“椰汁擦乳”等低俗語言，還用國家機關人員進行啥也營銷。
這樣的做法直接被海口市市場監督管理分局，罰款40萬元。
别的集團被罰，都是“家醜不可外揚”，把罰款的事情内部消化，捂的嚴嚴實實的。
可椰樹反其道而行，又因“擦邊低俗”被罰後，他們竟高調的對罰款釋出“一擔心”“兩不服”的聲明。
在聲明中，椰樹表示很擔心品牌的名聲被毀，砸掉公司近兩萬員工的飯碗。
并且，還稱“椰汁擦乳”、“南太平洋美女很少飛機場”，是在做科普教育，而不是商業廣告
這樣的回複，讓網友直呼：“認罰，但就是不改。”
那麼，椰樹的廣告，為何屢屢犯錯，它的背後有何套路呢？
2024-05-12紅星新聞：“一身反骨”！椰樹被罰後女主播集體穿防曬衣出鏡？
營銷鬼才
關于椰樹集團的廣告，多年以來，一直保持這個風格。
在許多營銷政策方法中，第一次用是天才，第二次用就是庸才了，但如果一直用，一直有效，那也稱得上一句“有才”。
椰樹的椰汁是一個老品牌了，銷售全國各地，應該大部分人都喝過。
但即使是老品牌，想要在如今衆多食品品牌中，保持熱度，占據一席之地，是非常難的。
全國椰汁品牌再加上進口的，根本數不清有多少種，如果不做營銷，很快就被消費者遺忘掉了。
有人可能會疑惑，為什麼椰樹集團的椰汁，明明可以走“實幹”路線，偏偏要走擦邊呢？
這肯能是因為“酒香依舊怕巷子深”。
這種例子，數不勝數，就如今年大力侖的一句“長城炮！”，讓默默無聞的長城汽車，省下了多少宣傳費，甚至股價是以上漲不少。
無論大家買不買，但已經達到了品牌宣傳的目的，很多人都不了解長城汽車，也會去關注這個“長城炮！”究竟是怎麼一回事。
新時代的宣傳營銷，不能再像以前的廣告宣傳一樣，對着商品無限硬誇，将優點一一列舉，無法吸引大衆群體。
椰樹集團就深深明白這點，選擇了“曲線救國”，卷擦邊，而卷了這麼多年，還未曾遇到對手。
但是，對于椰樹在“擦邊”賽道中，消費者早已經見怪不怪了。
椰樹走的路子，确實非常有效果，在2013年的時候，椰樹的營銷額就到了40萬億元。
到了2023年的椰樹集團全年銷售額就到了50億，一直在持續增長中。
這就說明了兩點，首先老牌子椰樹集團出品的椰汁，口味确實不錯，即使過去了十幾年，他依舊是愛喝椰汁人群的第一首選。
消費者是不會管你怎麼用營銷廣告，隻要我知道這個牌子，認準了這個口味，隻要産品的品質有所保證，就不會抛棄原有的選擇。
其次，這種“擦邊”營銷，成本很低，還能一下子撩撥人的神經，對比生硬的介紹廣告，這樣的行為更能進入觀衆的内心，這就是“流量密碼”。
于是，有很多網友都調侃椰樹這次被罰，是一年一次的品牌宣傳費。
還有人調侃道：“老闆，你看這40萬的廣告宣傳費，花的值不值得？”
更有網友開玩笑的替椰樹回答道：“椰樹：罰的好，讓我上央視道個歉吧。”
而對于總是因為廣告宣傳原因，被罰款的椰樹集團，有很多網友都戲稱，這是椰樹集團交的廣告宣傳會員費。
這次，椰樹的低俗廣告語被罰款之後，竟然爆改了直播的畫風！
2024-05-08西安晚報：“椰子擦乳”“飛機場”，知名品牌又攤上事了…
新直播畫風，主打不服
很多人應該都看過，椰樹的直播和短視訊的畫風。
美女們大秀身材，穿着緊身的上衣，在跳着簡單的舞蹈，非常撩人。
而男生更是大秀胸肌，寬肩窄腰，即使穿着背心，也能看出來男性的力量。
結果，這次被罰款後，椰樹一改往日的清涼風，直接變身“中東風”，裹得那叫一個嚴實，臉都看不見了。
這一身的“反骨”，真是一個主打不服，這樣的做法确實提升了品牌的熱度。
而“男人要有男人味，女人要有女人味，椰汁有椰汁的味道，主打原汁原味”早已深入人心。
可這樣的營銷政策，是需要端正态度，不能将“黑紅”，也算作“紅”的一種方式的。
椰樹的營銷被專家指出，這是一種具有法律争議式的營銷，這種營銷方式是在明确熟悉法律禁止規定的情況下，進行的一種營銷，是非常不可取的行為。
這種行為完全在想要觸碰法律紅線的邊緣，應當轉變營銷思路，不要妄圖在“黑紅”的道路上獲利。
這樣的營銷獲利是短暫的，而不是長久的，尋找正确的宣傳方式，以達到長期發展，是每個企業都應該思考的事情。
2024年5月10日澎湃新聞：因“椰汁擦乳”廣告被罰，#椰樹:有“一擔心”“兩不服”，擔心“砸掉近兩萬員工飯碗”，是科普教育，不是商業廣告“法無禁止即可為
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