前言
椰树集团又有新动作！
说起椰树集团的广告，脑海里一定是前凸后翘的东南亚美女，集体热舞的身影。
作为“老擦边”广告宣传商，椰树把观众内心喜好，拿捏死死的。
而前几日，海南椰树集团“椰汁擦乳”广告，被罚40万元。
但事情可没结束，再次搞新动作，直播画风突变，引起极大热议，网友纷纷辣评：真是一身反骨！
椰树集团被罚
椰树广告已经不是第一次被质疑擦边，可从未见椰树的广告“正经”过。
2019年，产品上印有“大胸美女”，而被罚了20万。
2021年，又发布了违背公序良俗的文案，再次被罚40万。
而近日，椰树集团又因为广告，登上了热搜，广告词竟然更大胆。
据了解，信用中国网站显示，椰树集团有限公司，在自设网站发表的选出图文，不仅用了“椰汁擦乳”等低俗语言，还用国家机关人员进行啥也营销。
这样的做法直接被海口市市场监督管理分局，罚款40万元。
别的集团被罚，都是“家丑不可外扬”，把罚款的事情内部消化，捂的严严实实的。
可椰树反其道而行，又因“擦边低俗”被罚后，他们竟高调的对罚款发布“一担心”“两不服”的声明。
在声明中，椰树表示很担心品牌的名声被毁，砸掉公司近两万员工的饭碗。
并且，还称“椰汁擦乳”、“南太平洋美女很少飞机场”，是在做科普教育，而不是商业广告
这样的回复，让网友直呼：“认罚，但就是不改。”
那么，椰树的广告，为何屡屡犯错，它的背后有何套路呢？
2024-05-12红星新闻：“一身反骨”！椰树被罚后女主播集体穿防晒衣出镜？
营销鬼才
关于椰树集团的广告，多年以来，一直保持这个风格。
在许多营销策略方法中，第一次用是天才，第二次用就是庸才了，但如果一直用，一直有效，那也称得上一句“有才”。
椰树的椰汁是一个老品牌了，销售全国各地，应该大部分人都喝过。
但即使是老品牌，想要在如今众多食品品牌中，保持热度，占据一席之地，是非常难的。
全国椰汁品牌再加上进口的，根本数不清有多少种，如果不做营销，很快就被消费者遗忘掉了。
有人可能会疑惑，为什么椰树集团的椰汁，明明可以走“实干”路线，偏偏要走擦边呢？
这肯能是因为“酒香依旧怕巷子深”。
这种例子，数不胜数，就如今年大力仑的一句“长城炮！”，让默默无闻的长城汽车，省下了多少宣传费，甚至股价因此上涨不少。
无论大家买不买，但已经达到了品牌宣传的目的，很多人都不了解长城汽车，也会去关注这个“长城炮！”究竟是怎么一回事。
新时代的宣传营销，不能再像以前的广告宣传一样，对着商品无限硬夸，将优点一一列举，无法吸引大众群体。
椰树集团就深深明白这点，选择了“曲线救国”，卷擦边，而卷了这么多年，还未曾遇到对手。
但是，对于椰树在“擦边”赛道中，消费者早已经见怪不怪了。
椰树走的路子，确实非常有效果，在2013年的时候，椰树的营销额就到了40万亿元。
到了2023年的椰树集团全年销售额就到了50亿，一直在持续增长中。
这就说明了两点，首先老牌子椰树集团出品的椰汁，口味确实不错，即使过去了十几年，他依旧是爱喝椰汁人群的第一首选。
消费者是不会管你怎么用营销广告，只要我知道这个牌子，认准了这个口味，只要产品的质量有所保证，就不会抛弃原有的选择。
其次，这种“擦边”营销，成本很低，还能一下子撩拨人的神经，对比生硬的介绍广告，这样的行为更能进入观众的内心，这就是“流量密码”。
于是，有很多网友都调侃椰树这次被罚，是一年一次的品牌宣传费。
还有人调侃道：“老板，你看这40万的广告宣传费，花的值不值得？”
更有网友开玩笑的替椰树回答道：“椰树：罚的好，让我上央视道个歉吧。”
而对于总是因为广告宣传原因，被罚款的椰树集团，有很多网友都戏称，这是椰树集团交的广告宣传会员费。
这次，椰树的低俗广告语被罚款之后，竟然爆改了直播的画风！
2024-05-08西安晚报：“椰子擦乳”“飞机场”，知名品牌又摊上事了…
新直播画风，主打不服
很多人应该都看过，椰树的直播和短视频的画风。
美女们大秀身材，穿着紧身的上衣，在跳着简单的舞蹈，非常撩人。
而男生更是大秀胸肌，宽肩窄腰，即使穿着背心，也能看出来男性的力量。
结果，这次被罚款后，椰树一改往日的清凉风，直接变身“中东风”，裹得那叫一个严实，脸都看不见了。
这一身的“反骨”，真是一个主打不服，这样的做法确实提升了品牌的热度。
而“男人要有男人味，女人要有女人味，椰汁有椰汁的味道，主打原汁原味”早已深入人心。
可这样的营销策略，是需要端正态度，不能将“黑红”，也算作“红”的一种方式的。
椰树的营销被专家指出，这是一种具有法律争议式的营销，这种营销方式是在明确熟悉法律禁止规定的情况下，进行的一种营销，是非常不可取的行为。
这种行为完全在想要触碰法律红线的边缘，应当转变营销思路，不要妄图在“黑红”的道路上获利。
这样的营销获利是短暂的，而不是长久的，寻找正确的宣传方式，以达到长期发展，是每个企业都应该思考的事情。
2024年5月10日澎湃新闻：因“椰汁擦乳”广告被罚，#椰树:有“一担心”“两不服”，担心“砸掉近两万员工饭碗”，是科普教育，不是商业广告“法无禁止即可为
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