那還是2019年,紐西蘭大型零售集團的一個旗艦項目上馬了。
當年8月1号,紐西蘭NZX上市公司The Warehouse集團宣布,重金打造電商平台TheMarket.com上線。
當時The Warehouse立下flag,要把TheMarket打造為“紐西蘭的亞馬遜”:
“在美國,有1.1億家庭擁有亞馬遜Prime會員,這會是他們購買任何商品的第一選擇。”
The Warehouse集團CEO Nick Grayston當時信心滿滿,作為紐西蘭零售業的龍頭企業,“紅房子”在紐西蘭家喻戶曉。
他說,TheMarket可以在紐西蘭占領同樣的市場佔有率。
“480萬紐西蘭人中,我們已經向390萬人銷售了産品,我們已經擁有了良好的個性化資料。現在可以擴大我們的覆寫範圍了。”
他們想,通過電商平台可以銷售更多第三方商家的商品,範圍大大超過實體門店。
這樣一來,能實作數字化轉型,利用原有的客戶優勢,占據紐西蘭的市場……
01
成立五年 突然宣布關門
時隔5年,沒曾想,迎來的是關門歇業的消息。
上周五,紐西蘭知名大型零售集團The Warehoue宣布,決定6月下旬關閉營運5年的電商平台TheMarket.com。
這是在和幾家公司進行收購談判無果之後,一個無奈的選擇。
由于是上市公司,The Warehoue必須向紐西蘭證交所公開披露。
聲明說,“我們對TheMarket.com沒有達到期望感到失望,我們将關閉該平台的營運。”
02
大型零售企業衰運不斷
從事零售行業的The Warehoue今年衰運不斷。
年初,該集團以1紐币的價格,賣掉了旗下的戶外體育零售品牌Torpedo7。
當時有分析就認為,1紐币賣一個品牌,買家并不是撿到了便宜貨,而是說明整體零售業都面臨困境。
The Warehouse集團在截至1月底的6個月内淨虧損2370萬。
The Warehouse希望出售子品牌後,能将重點放在核心品牌上。
該集團旗下品牌衆多,但最新一個季度,業績依然不理想。
其中,電子電器品牌Noel Leeming是最近的季度業績下滑最大的品牌,銷售額下降9.3%。
另外,Warehouse Stationery也因辦公家具需求下降而下降了7.5%。
03
紐西蘭網友曝價格太高
對于TheMarket.com要關門的消息,紐西蘭網友在新聞下方的留言有幾百條。
有一批觀點認為,TheMarket自己的經營也不太好,沒啥優勢可研,關門并不奇怪。
有網友說,“從貨品、服務和價格幾方面看,TheMarket甚至還比不上Mighty-Ape(紐西蘭另一家平台)。“
一個網友說了這樣一個故事:
我看了TheMarket的網站,有上千家企業在平台銷售,似乎得到了紐西蘭一些大零售商和一些小零售商的支援。但是,我之是以要說,是因為從顧客的角度來看,價格一點也不便宜,我們看中的一把辦公椅要1200刀,進口商标價約1000。在澳洲Bunnings要280,其他地方一般要300-400。這是紐西蘭零售業出問題的一個絕佳例子。
還有紐西蘭網友表示,從來沒覺得TheMarket怎麼樣,“上面的東西要麼都是Warehouse自己旗下的東西,要麼都是其他可以從Aliexpress上也能買到的,但Ali的價格要便宜很多……”
還有的說,TheMarket.com上的東西除了品牌貨,都和Temu的差不多,“我對倒閉并不驚訝”。
還有網友說,TheMarket的電商物流也有問題,甚至和從Temu上訂貨,從中國發貨相比,也并沒有優勢。
03
網友:打不過拼多多,應該禁掉
但還有一批觀點認為,像Temu和Shein這樣的海外平台太猛了,把紐西蘭本地企業擠跨,對紐西蘭沒有好處。
“現在能以一半的價格從Temu(拼多多海外版)上買到同樣的東西,還能享受免費郵寄。你還能指望什麼呢?”
有紐西蘭人甚至建議“禁止Temu和Shein”這類海外電商。
“這些公司沒有在紐西蘭雇傭零售勞工。隻有在紐西蘭遞送包裹和分揀包裹的人,能夠從中獲益。所有的錢都流向了海外。
“當你走進Kmart購買衣服或其他商品時,是的,他們在賺錢,但他們也在支付員工工資。Temu和Shein則完全沒有,由于這些公司的規模以及極其低廉的價格,對我們的零售商店構成了重大威脅……“
華人網友也紛紛表明自己的看法:
紐西蘭本地零售現在越來越難了,
今後能如何發展,
不知道大家的觀點是什麼呢?