文|編輯：俞柒柒
春夏時裝周，秋冬時裝周。
國際大牌設計師每年都會為在服裝上呈現新的時尚元素絞盡腦汁。
服裝行業是一個暴利的行業，也是一個更新疊代速度令人瞠目結舌的行業。
稍微一個不注意，就有可能被其他品牌擠下牌桌，成為淘汰品。
今天，我們就來盤點一下那些曾經火爆，現在沉寂甚至銷聲匿迹的時裝品牌。
01美特斯邦威
美特斯邦威之是以能夠成功，起名字的人功不可沒。
在美特斯邦威流行的那幾年，不少人都以為它是一個外國品牌。
部分中國人，對于外國品牌總是有一種盲目的欣賞。
美特斯邦威也靠着這個名字忽悠了不少這樣的人。
沒幾年，美特斯邦威就開遍了城市步行街。
“步行街之王”就是用來形容它的。
電視劇中，端木磊還帶着楚雨荨去逛美特斯邦威。
足以可見，美特斯邦威在年輕人心中的地位。
郭富城，周傑倫，娛樂圈數一數二的人物都是該品牌的代言人。
但是近幾年，大街上或者商場裡，已經很少能見到美特斯邦威的影子了。
02以純
以純輝煌的時候，張柏芝和古天樂都是代言人。
以純不走高端路線，主打下沉市場。
是以，它的定價沒有高端品牌那麼離譜，大概在100——300的範圍内。
小城市，縣城的群衆收入水準低，他們都是以純的閱聽人群體。
但是，以純有一個硬傷。
設計不行，老套，跟不上潮流。
進去一看，像是趕集，地攤感滿滿。
後來，以純也在設計上下了功夫，衣服款式些許趕得上一點潮流。
但是想要力挽狂瀾，重回巅峰是有些困難的。
狼多肉少，其他服裝品牌對市場也是虎視眈眈。
以純店鋪數量大打折扣也是在所難免。
03拉夏貝爾
1998年，拉夏貝爾成立于上海。
該品牌所針對的群體是都市女性，浪漫，優雅精緻是品牌的代名詞。
由于款式豐富，設計潮流，拉夏貝爾一度深受都市女性的追捧。
巅峰期，拉夏貝爾的門店開了1萬多家。
隻要是家商場，就一定會有拉夏貝爾的身影。
或許是生意太好，創始人忘了初衷。
侵權使用楊紫肖像照，布料抽檢不合格……
樁樁件件的醜事将拉夏貝爾拉下了神壇。
不僅被終止上市，還被破産清算。
2024年1月份，拉夏貝爾總部基地以9.5億元競拍，無人收買最終流拍。
曾經有多紅火，如今就有多慘。
04佐丹奴
1981年，佐丹奴成立。
時隔10年，佐丹奴在香港上市。
次年，佐丹奴就進入了内地市場。
佐丹奴主打休閑服裝，無論是上班族還是休閑一組，又或者是兒童都可以在佐丹奴找到适合自己的衣服。
在90後的記憶裡，佐丹奴是服飾中的王牌。
對于定價，佐丹奴也很“敢”。
普普通通一件短袖，定價200元。
就算是到了21世紀，200塊一件短袖也是相當奢侈了。
對此，佐丹奴的高管還放話說根本不屑于跟低端品牌做糾纏。
但是現在，佐丹奴的價格跌入了谷底，坐着清倉大甩賣。
100元可以買好幾件，徹底變成了當年自己看不起的樣子。
05班尼路
班尼路和佐丹妮是“好朋友”，兩家品牌經常開在一起當鄰居。
隻要有班尼路的地方，佐丹妮就一定要來分一杯羹。
對此，班尼路也很無奈。
最開始，班尼路是意大利品牌，直到1996年才成為港資品牌。
班尼路應該算是快消時尚品牌裡的老大，是元老級别的品牌。
就連它的代言人，都是天王天後級别的人物。
劉德華，王菲，都曾經為班尼路代言。
彼時，優衣庫也想到中國分一杯羹，但是根本打不過班尼路。
黃渤在電影中，還提及了班尼路。
班尼路的路線也是主打休閑，消費人群的年齡在18歲到40歲。
除了品質好，價格優惠，班尼路的售後也非常好。
裁褲邊，修剪衣服，都可以。
但是後來，班尼路也成為一蹶不振的品牌。
各種花花綠綠的衣服扔在一起，瞬間就變成了地攤貨。
大媽都是一兜一兜地往家提，再也不怕買不起牌子貨了。
06真維斯
真維斯創立于1972年，母公司是香港旭日集團，是澳洲的一家品牌。
它的消費人群是健康、上進、正能量、熱愛生活的年輕一族。
品牌的風格主要是簡約舒适，白搭易穿。
1993年，真維斯進軍中國内地市場，在上海開了第一家品牌專賣店。
打通内地市場時候，真維斯的年銷售額一路高升。
2002年的時候，就已經達到了14億元。
2009年，真維斯進軍電商平台，并且連續4年位列雙十一銷售第一名。
由此可見，真維斯是真的深受年輕人的追捧。
在營銷上，真維斯特别舍得花錢。
品牌代言人一個接一個的換，請的還都是正當紅，知名度極高的藝人。
款式潮流新穎，品質過關，最重要的是七天無理由退貨。
這就讓很多年輕人對它愛不釋手。
然而，2012年開始，真維斯就走上了下坡路。
當年那群人已經到了30歲，真維斯的設計風格還停留在那個年代。
久而久之，真維斯真的被大家遺忘了。
07阿依蓮
阿依蓮，堪稱甜美女孩的天堂，哪個國中生看了都走不動道。
首先是粉紅色的裝修風格就能吸引一大批女孩駐足觀看。
再者就是阿依蓮的設計風格。
蕾絲，花邊，泡泡袖，顔色也是粉色系。
哪個少女心中沒有一個公主夢。
想要給自己打扮成一個公主，阿依蓮就是首選。
阿依蓮成立于1999年，代言人是長相甜美的大小S。
他們的品牌使命是要打造第一淑女裝品牌，全力倡導并且推動淑派文化，讓中國女性更優雅，更淑女。
但是，随着時代的發展，真維斯的設計理念已經跟不上潮流了。
現在，阿依蓮徹底轉型，衣服也不全是之前的粉嫩的風格。
轉型是好事，但是阿依蓮也失去了自己的風格，跟其他的服裝品牌沒差。
08淑女屋
淑女屋和阿依蓮的風格很像，都是專門為少女設計的品牌。
它創立于1991年，21世紀伊始，淑女屋是白富美階層的标志。
淑女屋算是個高端品牌，對标人群也是富人一足。
但是，淑女屋的風格要比阿依蓮好一點。
淑女屋的服裝，藝術氣息非常濃厚。
每件衣服背後都有一個獨特的故事。
不光是服裝設計，他的畫報也非常好看，很多少女都喜歡收藏。
不過，藝術氣息太濃厚，有時候也不是一件好事。
誇張的衣服穿上街，會被人當做異類。
随着當年喜歡淑女屋的那批人漸漸長大，後期頻頻爆雷，淑女屋也成了被遺忘的品牌。
結語
以上幾個都是曾經爆火的品牌，現在幾乎被人遺忘。
你記憶中還有哪些這樣的品牌呢，歡迎在評論區補充。
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參考文獻
拉夏貝爾：已進入破産重整程式 正配合管理人推進重整工作——金融界
佐丹奴沒有高端女裝基因——界面新聞
“淑女屋”何以節節敗退？——齊魯壹點