自馬斯克入主X（前推特）以來，這家全球知名的社交媒體似乎一直就頗有些流年不利。除了混亂的社群治理導緻大量廣告商流失之外，廣告投放的減少又使得X不得不尋求其他營收來源，由此也就有了去年3月不再提供免費Twitter API，取而代之的是免費 (Free)、基礎 (Basic) ，以及企業 (Enterprise)三種不同的新API通路層。需要X使用者資料的企業級客戶俨然成為了新“韭菜”，這一API的價格甚至達到了21萬美元/每月。
有鑒于此，相當多的企業客戶選擇與X分道揚镳，其中最典型的莫過于遊戲主機領域的禦三家。繼索尼和微軟之後，任天堂方面日期也釋出公告稱，自2024年6月10日起将無法再通過Switch的相冊将截圖和視訊釋出到X平台，也無法再通過好友建議功能向社交媒體使用者發送好友請求。未來使用者隻能先将Nintendo Switch Online這款App下載下傳到手機上，然後通過其下載下傳相應的截圖或視訊後、再去X平台進行分享。
至此，Xbox、PS、Switch都不再支援在X平台原生進行分享。一個有趣的事實，是即使按照X對企業級API的最高标準收費，也不過每年252萬美元，可要知道任天堂僅僅在2024财年第四季度就獲得了5.3億美元的淨利潤，是以這點錢對于家大業大的微軟和索尼來說就更是九牛一毛了。
既然如此，為什麼禦三家連這點錢都不想交呢？畢竟X好歹也是海外最為知名的社交平台，每天有2.5億人使用，每月更是有5.5億人通路這個平台。
其實原因很簡單，遊戲的社交化概念對于平台方而言多少有些雞肋。在移動網際網路時代，蓬勃發展的社交媒體不僅為遊戲廠商提供了一個與目标使用者進行高效互動和溝通的管道，也為玩家帶來了一個遊戲氛圍濃郁、内容豐富多樣的互動平台，滿足他們對參與社交的強烈需求。畢竟遊戲在社交賽道具備天然的優勢，更高次元的個性展示系統以及使用者間天然存在強弱不一的連接配接，都為其社交化提供了良好的便利條件。
遊戲樂趣的本質是遊戲對玩家内在心理需求的滿足，當玩家最開始接觸一款遊戲時，最先感覺的就是遊戲的畫面、世界觀、故事，以及玩法，隻有這些元素中的某一項吸引了玩家，就足以促成購買。緊接着當玩家深入了解遊戲之後，在遊戲裡學習、了解其核心玩法規則，并通過運用規則獲得相應的回報，比如在MMORPG裡完成職業搭配、在卡牌遊戲裡搭建卡組、在MOBA裡學會技能連招等等。
與此同時，人的社會性也決定了當玩家在遊戲中獲得滿足感、成就感後，往往就需要通過與他人的互動，來獲得他人對自我的肯定，也就是所謂的認同感、歸屬感，以及優越感等體驗。最終有相當多的玩家會選擇在網際網路上與同好分享遊戲體驗，畢竟獨樂樂不如衆樂樂。
而社交産品其實都是一種基于“凡爾賽”的虛化展示，任何一種垂直社交品類都是如此，諸如PS玩家展示白金獎杯、Steam使用者展示成就就都是出于炫耀的目的。
相關分享愈發頻繁也就意味着遊戲的熱度越高，這就是過去十年間，大量遊戲在遊戲内部直接內建分享相關内容到微網誌、QQ空間、貼吧的原因。從當初的《PUBG》到如今的《幻獸帕魯》，它們的成功固然有本身遊戲性的因素，但更重要的原因是它們都曾經在網絡上引發熱議，并成功突破圈層、吸引到了更多的非目标使用者。在這一背景下，禦三家此前都在裝置内原生支援将遊戲内容分享到社交平台的功能，但這一功能本身對于主機廠商而言是沒什麼意義的。
因為決定主機銷量的因素從來都不是這個功能，而是其硬體素質以及所支援的遊戲陣容。對于任天堂、索尼和微軟而言，将遊戲内容分享到X隻能算得上是一個錦上添花的作用，玩家既不會因為Xbox、PS、Switch支援分享選擇購買，已經購買了的玩家也不會因為後續不再支援分享、而轉投其他廠商。
支援将遊戲中的内容分享到社交平台得益的其實是遊戲廠商，一個好的社交玩法可以架起玩家與遊戲廠商之間的橋梁，讓玩家以最快捷的方式與遊戲接觸，但對于主機而言并沒有太多好處。以往X免費開放API時，任天堂選擇讓Switch支援将截圖和視訊釋出到X是順水推舟，但現在每年252萬美元顯然并不是一筆小錢。盡管任天堂在營銷上不會吝惜預算，但必然也不會為他人做嫁衣。
畢竟對于任天堂而言，社交平台是一個重要的宣發陣地不假，但Switch的分享功能卻并不是必須的。因為社交平台之于任天堂的最大意義是将遊戲機賣給消費者，當消費者已經買到了Switch後，X平台就已經完成了它的使命。再加上任天堂又不是AI廠商，基于X平台API回傳的資料對于他們的意義極為有限，是以這就是X平台拿捏不了他們的關鍵所在。