高端手機格局再生變數，華為賦魅、蘋果祛魅

配圖來自Canva可畫

曆經二十多年發展，智能手機産業鍊高度成熟，消費者換機需求疲軟，智能手機廠商艱難創新，市場存量競争早已進入白熱化階段。

在消費側，消費者換機周期不斷延長，智能手機賽道進入增長疲軟期。研究機構TechInsights透露，2023年全球智能手機的換機周期将延長至曆史上最長的51個月。在中國，消費者的換機速度稍有增加，但仍超過40個月。

在供給側，為激發“換機潮”，智能手機廠商加快産品更新疊代，忙個不停可收效甚微。在市場日益飽和的情況下，手機廠商努力提升産品品質，押注衛星通訊、AI功能等新功能以期推動大規模換機潮，并通過提高價格擷取更高的利潤。

在這樣的環境下，産品創新變得尤為重要，但也變得更加困難。特别是站在智能手機向AI手機更新的十字路口，每個智能手機廠商都想搶占先機，于是乎高端智能手機廠商之間的火藥味更加濃厚。

高端智能手機格局生變

今年一季度，全球智能手機整體出貨量呈現增長态勢，中國市場作為全球最大的智能手機消費市場之一，也在同步受益。

IDC資料顯示，2024年第一季度全球智能手機出貨量同比增長7.8%至2.89億台，出貨量連續第三個季度增長，市場複蘇正在進行時。此外，2024年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6926萬台，同比增長6.5%。

全球智能手機市場回暖，國内智能手機銷量喜人，伴随着華為5G手機的回歸，中國高端智能手機市場面臨重新洗牌。智能手機廠商們憂的憂，喜的喜。

一方面，以華為為代表的中國智能手機廠商，正在進一步瓜分國内高端手機市場佔有率。國際資料公司IDC 2024 年一季度中國手機市場報告顯示，榮耀以17.1%的市場佔有率取得第一季度手機市場的第一名，華為僅與之有0.1%的市場佔有率之差，以17.0%的市場佔有率緊随其後，與榮耀幾乎并列拔得頭籌。

另一方面，以蘋果為代表的海外智能手機廠商壓力倍增，在中國市場的頹勢仍在持續。國際資料公司IDC 2024 年一季度中國手機市場報告顯示，蘋果以15.6%的市場佔有率排在第四，同比增幅-6.6%。

此外，市場研究機構Counterpoint Research的最新資料顯示，蘋果公司iPhone第一季度在中國的銷量下跌19%，在競争激烈的中國市場中跌至第三位。

顯然，華為智能手機東山再起搶食了其他手機廠商的份額，又因為華為目前主要發力高端市場，是以對蘋果的影響最為明顯。不過，蘋果憑借其獨特的品牌影響力和高端産品定位，仍然有着穩固的市場佔有率和忠實使用者群。

多個資料報告顯示，國内高端智能手機市場正面臨着一場新的變革。各手機廠商正積極努力推出具備競争力的産品和服務，将進一步加劇中國智能手機市場的競争态勢。

蘋果祛魅，全力補救

在中國市場，蘋果面臨越來越激烈的競争，并且正在失去部分市場佔有率。蘋果公司釋出最新季度财報顯示：今年前三個月，實作營收907.53億美元，同比下降4%；作為其第三大市場的大中華區營收163.72億美元，同比下降8%。

其實，蘋果智能手機祛魅早有迹象，具體表現在，即使蘋果手機降價促銷也無法提振銷量。自2024年以來，iPhone 15系列已連續多次降價。舉例來說，iPhone 15标準版128GB目前在電商平台的價格已降至4499元，相較釋出時的5999元，降幅超過25％。

蘋果從國内高端智能手機第一的寶座跌落，原因幾何？

一是，自身創新動力不足。蘋果手機産品創新保守，新功能和技術的引入相對緩慢，難以吸引大量使用者更新換代。摩根大通曾在報告中稱，“蘋果iPhone 15沒有實質性更新體驗，不會吸引大量使用者更新換代。”

蘋果新機創新不足是個老生常談的問題。從iPhone11開始就有使用者吐槽蘋果新機缺乏新創意，iPhone12、iPhone13僅僅是更新5G以及後置攝像頭挪了一下位置，而iPhone 15無論是性能還是影像表現、外觀設計等等和iPhone 14差距不大。

以前使用者購買蘋果手機的主要原因之一，是蘋果在科技創新方面的領先地位，蘋果智能手機新品往往帶有全新的技術和功能，代表最新科技電子消費品。現在蘋果手機的創新逐漸減弱，新品釋出時的改進和更新并不明顯，使用者自然對購買新品失去了興趣。

二是，外部多個強敵崛起。國産手機品牌的智能生态逐漸成熟，知名度和市場佔有率逐漸增加，導緻蘋果智能手機在消費者心目中的地位有所下降。

在産品方面，華為、小米、OPPO和VIVO等國産手機品牌，在硬體性能、設計、攝像功能、電池壽命、快充技術、售後服務等方面逐漸趕上了蘋果手機，受到了越來越多消費者的青睐。在生态方面，國産智能手機品牌推出了一系列智能手機和配套的智能裝置，形成了自己獨特的生态圈，還打通了安卓手機和 Mac、iPad 等蘋果智能終端之間的生态。

國産手機品牌在過去幾年取得顯著的發展，進一步壓縮了蘋果手機在消費者心目中的地位，為了重拾消費者信任和喜愛，蘋果試圖通過創新設計和技術突破全力補救。

蘋果公司CEO蒂姆·庫克在第二财季電話會議上表示：“蘋果将繼續加大在AI技術上的研發投入，并尋求與更多合作夥伴共同推動AI技術的發展。同時，蘋果也将關注行業内的最新動态和趨勢，以便及時調整自身戰略和産品線。”

總的來說，蘋果智能手機祛魅很大程度上是因為華為這一最強大競争對手強勢崛起。

華為賦魅，強勢回歸

和壓力重重的蘋果不同，華為智能手機沉寂兩年後強勢回歸，新賽季喜報連連。

因為衆所周知的原因，華為智能手機銷量曾一落千丈。據網絡公開資料，2019年華為手機出貨量數以億計（2.4億），僅過兩年，華為2023年手機出貨量達到4000萬台，比2019年下降83.3%。

蟄伏兩三年，華為積極調整和改進産品政策，成功推出了一系列備受消費者歡迎的智能手機，正在逐漸恢複壯大。TechInsights預測，2024年華為在中國的智能手機出貨量将超過5000萬部，市場佔有率将從2023年的12%大幅提高至2024年的19%。

華為智能手機銷量重回巅峰，有幾個關鍵因素：華為Mate60Pro直接拉動銷量、麒麟晶片提振品牌效應、鴻蒙OS作業系統優化使用體驗。

一來，華為Mate 60系列手機的火爆銷售是華為重新奪回中國市場銷量第一的關鍵推動力。2023年8月，華為悄悄上線Mate60系列，獨特而新穎的雙向衛星通話、雙星北鬥衛星等功能，讓消費者眼前一亮。

銷量遙遙領先的Mate 60 ，直接提升了華為手機的市場佔有率。據公開資料統計，8月29日上線開售到9月1日，華為 Mate 60 Pro 線上、線下雙管道銷量總計約 80 萬台，創下華為手機多項曆史新紀錄。

二來，成功自研麒麟9000s晶片是華為回歸高端智能手機市場的根本和底氣。對于華為來說，自研晶片能夠獨立自主地進行技術創新和更新，提供更多創新功能和領先的技術應用，而且能夠減少對外部供應商的依賴，提高生産效率和産品競争力。

據華為公開資料，其在2023年投入了1647億元到技術研發當中，近十年更是投入了1.1萬億元到營收方面。從占比來看，2023年華為在技術自研當中的占比達到了營收總額的23.4%億元，規模超過了華為的淨利潤總額。

三來，華為持續優化HarmonyOS作業系統，增強系統流暢度、穩定性以及響應速度，進而提供多樣的應用和服務，提升使用者的使用體驗，吸引來更多使用者。

一個強大的作業系統需要有一個完善的生态系統支撐，包括應用商店、開發者資源和多樣的應用程式。在華為不斷的投入和創新下，鴻蒙OS作業系統逐漸顯現出卓越的性能和出色的使用者體驗，為華為智能産品賦予了獨特的競争優勢。

總之，華為上線Mate 60 Pro 是其強勢回歸高端智能手機市場的重要裡程碑，不僅獲得了高銷量，也彰顯了華為對技術革新和創新的持續投入與努力，預示着華為在高端智能手機市場上将取得更大的增長。

華為、蘋果下一程：迎戰AI智能手機

随着AI技術的發展和普及，引入AI大模型成為智能手機領域的一個重要趨勢。

市場調研機構Counterpoint釋出資料顯示，生成式人工智能手機(AI手機)出貨量将在2023至2027年間迅速增長，預計2024年出貨量占比為11%，到2027年将達到5.5億部，占比43%，年均複合增長率為49%。機構預計到2027年，生成式AI智能手機的市場保有量将突破10億部。

在此背景下，各大手機廠商紛紛為産品加注AI相關功能，希望通過AI手機吸引消費者的眼球并提升産品競争力，華為和蘋果也都認識到AI手機的潛力和市場需求，積極迎戰AI手機。

這些年，蘋果進行一系列AI相關的研究和收購，并且釋出了一些與AI相關的技術和功能改進。據市場消息，蘋果将在今年釋出的iPhone 16和iOS 18中引入AI大模型，它們內建生成式 AI 功能，使得 Siri、Spotlight、Apple Music 等功能更加智能。

無獨有偶，華為早早釋出盤古大模型并将其接入HarmonyOS 4作業系統。在大模型的加持下，華為的智慧助手小藝在互動、生産力提升和個性化服務三個方向實作了更新，而華為P70系列、Mate70系列等新産品也有計劃搭載大模型。

毫無疑問，2024年将是AI手機爆發一年，也是以華為、蘋果為代表的智能手機廠商搶灘AI手機的一年，有機遇也有挑戰。

一方面，AI手機的出現将在使用者體驗、技術發展和産業鍊更新等方面帶來深遠的影響，推動整個手機行業向智能化、個性化的方向發展，進而引發換機潮。另一方面，AI智能手機通過收集使用者的資料來提供個性化的服務，也會帶來隐私和資料安全的風險，如若不慎容易導緻使用者反感。

回想去年9月，蘋果和華為同一天釋出各自旗艦款手機Mate 60和iPhone 15系列，随後華為Mate 60被群捧，iPhone 15被群嘲，拉開了華為賦魅、蘋果祛魅的序幕。未來，随着AI手機的全面普及，智能手機市場将會發生天翻地覆的改變，彼時那些擁有先見之明且有實力的智能手機廠商，将會成為AI手機時代的上司者。