知更鳥是誰？來自匹諾康尼「家族」的歌者，聞名寰宇的巨星，她的歌聲跨越星系，孩童的音樂啟蒙裡有她，年輕人的日常哼唱曲調裡有她，品牌代言、音樂盛典等大小場合裡有她，娛樂記者的頭部關注名單裡也有她。
她是《崩壞：星穹鐵道》裡的虛拟角色，頭頂天環的曼妙少女，在玩家的調侃下，她反客為主，成為了遊戲為提高社會關注度而邀請的明星人物，她恍若從遊戲中走出，在現實裡也有了與頭銜相比對的知名度。
初次接觸這些言論，難免會以為是玩家入戲太深，但細細琢磨下，卻不得不感慨米哈遊功力深厚。
同樣是為遊戲角色做宣發，這次它卻用了一套反正常的做法讓同行再次開了眼。
5月8日，遊戲2.2版本正式上線，官方鋪墊已久的角色知更鳥進入卡池，角色的高人氣助力遊戲在暢銷榜單上實作又一次脈沖式的爆發，當日即登上國區iOS暢銷榜Top2，熱度持續高漲。
資料來源：七麥
版本更新前後，與角色相關的話題更是頻繁出現在主流社交平台的熱搜榜單，個人慢直播登上B站熱搜榜第2，角色上線時擠入抖音熱榜Top4，實體專輯在天貓一小時售出上萬份，專輯首日全網播放破千萬。
一波未平一波又起的宣發節奏，給人的第一感受是，米哈遊給在角色包裝與宣發上肯下血本，為知更鳥創造了浩大的排場；逐條點選觀看，第二感受想必會是，現在做二遊角色宣發實在是卷，它可不是對遊戲内已有素材做二次利用。
然而，如果你關注過米哈遊過往的角色宣發，不難發現，同樣的飽和式宣發，同樣的制作精細度，但它這次卻換了一種思路。
它怎麼就不一樣了？
先立形象：聞名寰宇的銀河歌者
整件事應該從哪裡說起呢？從5月5日官方按慣例公布角色PV開始，還是從4月26日官方的版本前瞻直播說起，又或者從更早的知更鳥與彩妝品牌COLORS的關聯開始？
“匹諾康尼知名彩妝品牌COLORS攜手銀河歌者知更鳥”
或許，從2.0版本匹諾康尼上線（2月6日）後，角色的宣發便已經埋下了伏筆。
在主線劇情中，家族邀請包含主角團在内的多個勢力前往匹諾康尼，參與一紀一度的「諧樂大典」，知更鳥同樣受邀傳回故鄉，将在大典上登台演出。在2.0——2.1版本中，知更鳥的戲份并不多，玩家對角色的感覺，大多源于側面描寫，總結起來一句話：劇情中難覓蹤影，遊戲裡無處不在。
比如劇情開頭，三月七就扮演了一回小迷妹，向玩家科普起知更鳥的來曆，匹諾康尼的大街小巷，四處張貼着知更鳥的藝術海報，借由碎片化叙事與細膩的環境刻畫，家喻戶曉的銀河歌者形象，已深深植入玩家腦海。
劇情植入曲目《使一顆心免于哀傷》，進一步奠定了其歌者形象，宛若天籁的歌聲與飽滿的情緒讓中外玩家瞬間淪陷。可以說，它為知更鳥的正式出場攢足了人氣。
在前不久舉辦的星鐵LIVE上，官方還對該經典場面進行現實複刻，知更鳥歌曲演唱者Chevy對音樂的出色演繹，讓節目成為了演唱會的高光之一，觀衆随旋律整齊劃一地搖起了熒光棒，将場館化為浪漫的星星之海。
5月3日，官方乘勝追擊，釋出知更鳥千星紀遊PV「假若有一雙翅膀」，這是個更偏向角色身份介紹的短片：知更鳥承襲母親的意志，用歌聲為人們帶去希望，縱然路途坎坷，仍堅強地走在自己選擇的道路上。
此刻，玩家對角色的印象變得更為具體，她不再是“知名銀河歌者”這樣一個簡單的标簽，他們認識到了“知更鳥”這個名字的深刻内涵，除了人美音甜，她也有着堅強、善良的人格魅力。
至此，玩家對角色的感覺已經得到了充分鋪墊，撲朔迷離的主線劇情與大量的側面描繪更是讓玩家對角色的真實情況倍感好奇。不過，通過劇情來為未上線的角色預熱，這種手法在二遊中并不新奇，官方在該階段的端外宣發也屬正常。
以音樂為錨點，官方為角色宣發找到了新的突破口。
再造聲勢：突破次元的超人氣角色
5月7日，官方公布了角色的個人PV，不少玩家發現了異樣，與其說它是一支角色PV，倒不如說，專門為歌曲量身打造的音樂MV。
按照慣例，遊戲會給每位即将上線的角色制作一部短片，搭配全新的音樂與動畫，短片多圍繞着角色的性格魅力，編織适宜的場景或故事，如花火的乖張、癫狂，砂金的勝券在握的賭徒姿态，藉由頗具張力的動畫演出與出色的聲優演繹，玩家能迅速領略到每位角色鮮明異常的個人氣質。
而在知更鳥的角色PV中，連貫的歌聲取代了往期視訊中的常見的聲優演繹，它用歌曲而非台詞來抒發角色情感，場景與角色的動作會依據台詞進行設計，動畫節奏、鏡頭排程也會貼合旋律設計，以達到音樂與畫面合拍的效果，片尾的遊戲Logo上，還帶上了知更鳥的親筆簽名。
官方對知更鳥歌星身份的塑造，不止停留于遊戲内，還延伸到了遊戲外，并細化到了每個環節之中。
在4月26日的版本前瞻直播中，其實便已出現端倪。官方專門為角色打造了音樂專輯《空氣蛹》，并邀請多位名人為其站台，其中既有希露瓦、星期日等遊戲内角色，也有Jake Miller、May’n等現實歌手，不同次元的畫風突變讓玩家紛紛打出“啊”字，仿佛知更鳥穿越到了現實之中。
May’n曾擔任《逾時空要塞F》中銀河歌者雪莉露的歌曲CV
随後的真人慢直播，更是将這種虛實交融的意味诠釋得淋漓盡緻，官方采用第一人稱視角，通過無剪輯、無渲染的直播方式來模拟虛拟角色的日常生活，角色聊的話題、觸發的事件樣樣緊扣知更鳥的身份設定、角色資訊。
有了如此多的前期鋪墊與預熱，音樂專輯的走紅已然可以預見。
5月9日，知更鳥個人專輯《空氣蛹》正式發售，不到一小時，實體唱片在天貓商店銷售量過萬，上架QQ音樂、酷狗等主流音樂平台後，熱度飙升，已公開的三首歌曲齊齊上榜，包攬QQ音樂新歌榜、飙升榜、音樂指數榜前三名。其中，單曲《希望有羽毛和翅膀》更是空降熱歌榜Top1，三日内評論超20w+。
官方還為角色創立個人賬戶，截至目前，她在QQ音樂平台上已有近40w粉絲。
知更鳥已然不隻是一個活在遊戲中的銀河歌者了，她走到了現實中來，以一名歌者的身份與玩家們建立起了新的連接配接。
到這裡，米哈遊針對知更鳥的宣發思路已然明朗，它沿着音樂的脈絡，緊扣角色的銀河歌者設定，結合了部分現實藝人的宣發思維做角色包裝。
這種打破慣例的做法從一開始就面臨着諸多挑戰——
官方需要調動更多的資源，最不能忽視的便是音樂的創作，歌曲旋律與基調得吻合知名銀河歌者的身份。
它講究線上線下、端内端外的全方位配合，在剛上線的2.2版本中，玩家漫步在匹諾康尼街頭，能透過商店櫥窗聽到知更鳥的歌聲，廣場的熒屏也被替換為知更鳥的專輯廣告，制作組還特意為其編排了一段小彩蛋，以諷喻現實中的黃牛現象。
主線的高潮部分，知更鳥的歌聲成為了關鍵的情節推動器與情緒助燃劑，這也讓剛上架的曲目《希望有羽毛與翅膀》在專輯中人氣一路領先。
它改變官方過往的宣發模式，它需要植入更多的節點，配合線下活動、線上版本的更新節奏，它需要思考全新的表現形式，即便是慣例的PV創作，也得有差異化的風格。
它需要營造角色在現實生活中的存在感，在強化角色拟社會聯系的同時，又不偏移角色在玩家心中的印象。
這一套宣發組合拳下來，其成效是顯而易見的，作為一個在前兩個版本中戲份不多的角色，知更鳥在版本更新前後人氣暴漲，角色相關話題、音樂在各個平台的華麗資料已然說明了一切，她甚至突破遊戲圈層、次元障壁，與現實歌手打得有來有回。
看來，米哈遊對于角色的塑造，已跳脫出了遊戲層面，介入到了日常生活中，玩家在現實裡，也能感受到知更鳥的音樂才華、人格魅力、精神鼓舞。
角色本位：米家内容型遊戲的立足點
官方對知更鳥的一系列包裝，容易讓人聯想到虛拟偶像，它在遊戲領域并非孤例。
除了常見的偶像音遊，部分頭牌遊戲公司也曾将虛拟的遊戲角色包裝成現實歌手，完成了一場又一場漂亮的跨界營銷。
對于遊戲而言，歌手扮演着連接配接的作用，他/她将遊戲的音樂文化與遊戲本身聯系起來，遊戲也借由歌手在現實裡的音樂演出與角色扮演，使得遊戲能與接觸面更廣泛的流行文化相連接配接，泛娛樂閱聽人借助音樂、虛拟藝人了解遊戲。
依靠虛拟偶像，遊戲公司建構起了一個新的内容生态，一個新的社群組織方式。
知更鳥的案例異曲同工，然而，基于《崩壞：星穹鐵道》的遊戲調性，它又有着顯著的差別。
知更鳥并非既有遊戲角色半路轉行當起異世界歌手，她是個原生的虛拟歌者，對遊戲的世界塑造、劇情編排起到關鍵作用。
她并不依靠一堆标簽、設定來為自己代言，而是一個能被玩家感覺、能喚起玩家情感共鳴的飽滿角色，如何傳達角色魅力，仍舊是米哈遊在創作内容型遊戲時的重點。
隻不過，這次他們換了一種思路，或者說，用了一種更貼合角色歌者設定的思路，在原有的高飽和、高制作精度的宣發模式下，一來，正常的宣發素材量體裁衣，如藝人采訪式的圖文介紹，音樂MV質感的PV創作，二來，通過現實藝人為其站台、真人慢直播、建立個人賬号等方式，讓角色擁有更多的現實感覺次元。
其背後折射的，是米哈遊強大的資源排程與内容整合的能力，為宣傳新角色，它能為其專門制定多個動畫短片，制作live 2D，邀請現實藝人，将角色的性格特征、人格魅力貫徹到遊戲内外每個場景之中，并實作多平台的同步傳播。
連直播中的Q版小人也有豐富的動作細節來展現角色 圖源：米遊社
在音樂專輯的宣傳上，更是做到端内端外的協同一緻，漫步遊戲世界，知更鳥的聲音環繞耳畔，打開音樂平台，知更鳥的樂曲強勢上榜，遨遊網際網路，知更鳥的身影依然存在，玩家無論身處何地，都能意識到“哦，知更鳥小姐的專輯上線了”。
而更令人驚詫的，也許是米哈遊深刻的音樂基因，前些日子圓滿落幕的星鐵LIVE或許就是一個例證，然而借由知更鳥，GameRes看到了它的另一個強大之處，即音樂與遊戲内容、宣發方案的高度整合，逐個梳理專輯中已上架的三首歌曲，能發現它們在不同階段、不同場合扮演着不同的作用，它們一浪高過一浪，助力角色乃至遊戲實作了跨平台、跨圈層的傳播。
而音樂，作為一種最容易引起閱聽人情感共鳴、喚起記憶的媒介之一，同時也是便于閱聽人接觸、享受甚至傳播的一種方式，每當知更鳥的歌聲響起，玩家與遊戲的連接配接也會愈發深刻。
以音樂為錨點，米哈遊這次，可不隻是推出了一位跨次元的銀河歌者，更為玩家們創造了一個又一個随時都能被音樂喚起的美妙回憶。（文/浔陽）