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問界M9擊退56E,壓制德系豪華三強,隻能靠華為了?

作者:12缸汽車

小米SU7的暢銷,僅是中低端領域的暢銷,而華為鴻蒙智行的暢銷,觸及高端與更高端——手機如此,汽車也是如此。

問界M9擊退56E,壓制德系豪華三強,隻能靠華為了?

連續不斷的事故頻發,遮掩不住AITO問界的熱賣,大家還在借着五一假期稍加喘口氣,問界M9已形成碾壓之勢,徹底壓制ABA。

高端比低端好賣

5月剛到,網絡盡是讨論“問界被理想反超”之聲,殊不知的是,這個頂着華為光環的汽車品牌,悄然變了樣。

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4月份,問界M7傳遞10896輛,問界M9傳遞13391輛,問界M5的情況暫不得知,大機率“撲街”。不過這沒有關系,按照規律,問界M9銷量高于問界M7,問界M5的存在感必然便會更低——不單純是銷量高,而是高端比低端好賣,這才是華為光環的厲害之處。

這還未止。最新的周銷量資料顯示,4月29日-5月5日,問界M9周銷量為2911輛,問界M7為1730輛,問界M5為138輛,這如階梯式的分布,就算是反超了問界的理想,都難以做到。

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确實如此。資料顯示,理想L7目前銷量最高,而上市未有多時的理想L6似乎要替代L7,成為理想品牌的全新銷量擔當,總的來看,理想整體銷量高于問界,但卻沒有高于鴻蒙智行,可怕的是,問界的“高端比低端好賣”,在任何品牌中,都沒法達到這種程度。

壓制ABA靠華為?

銷量排行榜顯示,4月29日-5月5日,50萬以上豪華車型中,問界M9以2911輛排在第一,奧迪A6L以2225輛屈居第二,奔馳E級以1784輛位居第三,再往後便是奔馳GLC、寶馬X5。

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需要注意的有兩點。第一,過往占據50萬級市場的,皆是ABA,尤其是“56E”,地位難以被撼動;第二,現今撼動ABA地位的問界M9,靠的不是降價而是華為光環,反觀ABA,則是依靠降價維持份額——“不可同日而語”,恰可形容現在的50萬級汽車市場。

終端市場的資訊顯示,奔馳E級、寶馬5系優惠5萬元以上,而奧迪A6L優惠近乎10萬元,準确來說,優惠之後的“56E”算不上50萬級的車型,卻也在優惠之後銷量依舊不及問界M9,此間差距,顯而易見。

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若說如今的車市,唯有華為可壓制ABA,并不為過。小米SU7雖火,但畢竟仍舊是一款定價20-30萬元之間的車型,雷軍亦沒有打算借此車來搶奪ABA的份額,目标明确,就是直面特斯拉。以調性上來說,小米固然不會去與ABA競争,雷軍擅長的是依靠讓人眼前一亮的成本效益打法,看似搶奪國外品牌特斯拉的份額,實際上是想在20-30萬元這塊競争最為激烈的領域,拿下話語權。

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相較于小米,華為的胃口無疑更大。以“為車企造好車”為由,更是任性地采取誇張的字眼吸引注意力,還發明了“二次上市”——看似在幕後,實則操縱一切,進而站在食物鍊的頂端。