萬萬沒想到，蘋果開完“春季新品釋出會”，第一個火出圈的。 不是拿兩萬iPad pro 2024來看愛奇藝，不是亮度拉滿的超精視網膜 XDR顯示屏、不是那“性能過剩”的M4晶片、不是萬年60Hz重新整理率的iPad Air，也不是加量不加價的Apple Pencil Pro。
而是……iPad Pro的廣告。喏，就是這個，在 Crush!廣告中，一台碾壓機緩緩落下，将樂器、電視、書籍、顔料罐、相機、雕塑等物體壓碎，随着機器升起，嶄新的 iPad Pro 出現在螢幕中央。
顯然，蘋果想要傳達新産品功能強大且更加輕薄的特點，創意屬實是拉滿了，廣告看起來也确實震撼。但這種表現形式卻引發了大量争議，許多人認為，這則廣告沒有激發創造力，反而抹殺了人類的創造力，破壞了人類文明的美好事物。有人還聯想到科技公司對真實創作的踐踏，尤其是在生成式 AI 大行其道的背景下，這種擔憂更加強烈。
甚至有人懷疑，蘋果借鑒了 2008 年 LG 為 KC910 Renoir 手機拍的廣告。當時，LG 的廣告沒有被群起而攻之，可能因為創意獨特，畫面色調明亮，解說娓娓道來，人們也對科技更有期待，比起心疼相機，更驚訝于手機也能有 8MP 攝像頭。
十多年過去，使用者不再吃這一套了。
由于随着網上輿論和争議逐漸鋪天蓋地，蘋果公司營銷副總裁托爾・邁倫（Tor Myhren），也釋出緻歉聲明，聲明稱：“創造力是我們蘋果公司的 DNA，設計能夠為全世界創意人士提供支援的産品對我們來說非常重要。我們的目标是鼓勵使用者多元化表達，通過 iPad 将其想法變為現實。而這段視訊沒有達到這個目标，我們很抱歉。”還表示不會按計劃在電視上播放。
沒記錯的話。這算是蘋果曆史上，第一次為廣告争議道歉？
專業詞彙解析
- 超精視網膜 XDR顯示屏：蘋果公司的一種高端顯示技術，提供更高的亮度和對比度。
- M4晶片：指蘋果公司設計的下一代處理器，預計将在未來的産品中使用。
- 生成式 AI：人工智能領域的一種技術，能夠自動生成内容，如文本、圖檔等。
- 營銷副總裁：公司中負責營銷政策和執行的進階管理職位。
- 廣告創意：廣告中用以吸引閱聽人注意和傳達資訊的創新元素和方法。
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