“全球品牌大事記”，是品牌聯盟發展研究中心的正常研究項目。從2022年3月起，品牌聯盟對當月發生的全球品牌大事進行觀察、梳理和總結，并聯合中新經緯共同編制及公布。
“全球品牌大事記”，旨在幫助人們了解全球品牌發展動态，借鑒國際品牌發展經驗，提升品牌國際影響力，推進具有全球競争力的世界一流企業誕生。
2024年4月全球十大品牌事件彙總
01. 北京車展新能源成焦點 國産多品牌引海外觀摩【會展品牌】
02. 宮崎駿“告别作”熱映 曾獲金球獎最佳動畫獎 【人物品牌】
03. 麥當勞多國營業額下降 将回購以色列所有門面【企業品牌】
04. 蘋果CEO庫克通路越南 五年投資超千億人民币【企業品牌】
05. 年度全球富豪榜單公布 AI熱催生“科技新貴”【品牌榜單】
06. 谷歌母公司市值創新高 加入兩萬億美元俱樂部【企業品牌】
07. 特斯拉公布一季度财報 馬斯克宣布全球大裁員【品牌危機】
08. 美科技股市場全線崩盤 英偉達一夜暴跌萬億元【企業品牌】
09. 歐萊雅釋出一季度資料 “3S”政策加碼投資中國【行業品牌】
10. 奈飛公布第一季度财報 各項業績名額均超預期【企業品牌】
北京車展新能源成焦點
國産多品牌引海外觀摩
【事件性質：會展品牌】
4月25日，第十八屆北京國際汽車展覽會在北京中國國際展覽中心開幕。這是時隔四年國際汽車展覽會再次在北京舉辦。作為今年國内首個國際A級車展，本屆車展以“新汽車 新時代”為主題，國内外知名汽車品牌攜全新産品高規格參展。據悉，此次北京車展全球首發車117台，創曆史之最；新能源車型278款，概念車41台，可謂“百花争豔”；13個國家近500家海内外知名零部件企業及科技公司參展，智能網聯和新能源闆塊展區面積過半。
在車展現場，一場場釋出會緊鑼密鼓進行，車企争相秀出自家真功夫。随處可見的外國面孔，也成為了本屆車展的一大亮點。中國品牌展車前目不轉睛研究的“海外觀摩團”身影，令人唏噓。論現場熱度，造車新軍小米堪稱遙遙領先，“跟着雷軍逛北京車展”一連幾天霸占社交媒體熱搜榜。比亞迪展區“新能源汽車世界冠軍”的閃光大字分外惹眼，2023年它以302.4萬輛的傳遞成績笑傲全球。此外，吉利、極氪、飛凡、極越、阿維塔等自主品牌展台，也有多款新能源重磅新車被觀衆争相體驗。作為跨國車企多年配角的自主品牌，成功站上了C位。
宮崎駿“告别作”熱映
曾獲金球獎最佳動畫獎
【事件性質：人物品牌】
4月3日，宮崎駿新作《你想活出怎樣的人生》在中國内地上映，上映僅三天，累計票房3.5億元，5天票房破5億元，成為今年清明檔的票房冠軍。宮崎駿的多年工作夥伴、吉蔔力工作室董事長兼制片人鈴木敏夫，也來到了上海為電影站台，首映禮上也播放了宮崎駿與他一起錄制的問候視訊。而它在日本上映前，采取了完全“零宣傳”的模式，除了海報以外，連預告片都沒有。
這部電影是83歲的宮崎駿帶來的又一“封筆”之作，受到了業界的廣泛認可。在今年年初美國舉行的第81屆金球獎頒獎典禮上，《你想活出怎樣的人生》曾獲得最佳動畫獎，是2007年該獎項設立以來日本導演的作品首次獲獎；在今年3月舉行的第96屆奧斯卡頒獎典禮上，該片又成為最佳動畫長片獎得主。動畫巨匠宮崎駿一生佳作不斷，其代表作包括《千與千尋》《龍貓》《天空之城》、《幽靈公主》《哈爾的移動城堡》《風之谷》等。
麥當勞多國營業額下降
将回購以色列所有門面
【事件性質：企業品牌】
4月2日，麥當勞總部與掌握麥當勞在以色列特許經營權的以色列阿隆亞集團（Alonyal）達成協定，麥當勞總部将回購該品牌在以色列的225家餐廳。4月4日，阿隆亞集團在官網釋出公告宣布了這一消息。截至目前，阿隆亞集團已經在以色列獲得麥當勞的當地經營權超過30年。此前，由于受到巴以沖突影響，麥當勞在幾個阿拉伯國家的特許經營門店銷售額環比下降了50%至90%，公司股價迄今已經下跌10%。
4月4日，麥當勞也在其官網宣布，從以色列經銷商Alonyal手中回購該國境内所有225家麥當勞餐廳，并保留後者的超5000名員工。麥當勞在聲明中表示：“感謝Alonyal在過去30年裡在以色列建立麥當勞業務和品牌，麥當勞仍然緻力于開拓以色列市場。”根據聲明，該協定須滿足部分條件，預計将在未來幾個月内完成。
蘋果CEO庫克通路越南
五年投資超千億人民币
【事件性質：企業品牌】
4月15日，蘋果公司CEO蒂姆·庫克在社交媒體上釋出多張“人在越南”的照片。卡着庫克抵達河内的時間點，蘋果公司在越南官網發表聲明，宣布将增加越南供應鍊的投資。根據公告中提供的資料，從2019年開始算起，蘋果公司通過供應鍊夥伴在越南的累計投資超過400萬億越南盾（折合人民币超過1120億人民币）。
更為重要的是，蘋果公司在當地的投資速度也在加快，同樣從2019年開始，該公司在越南的年投資額也翻了一番。目前，越南的“蘋果鍊”給當地帶來20多萬就業，包括蘋果公司和當地供應商的雇員，以及當地的IOS生态APP開發者。從2017年開始，當地的軟體開發人員數量翻了3倍，現在越南已經跻身全球手機遊戲的前五大生産國。
年度全球富豪榜單公布
AI熱催生“科技新貴”
【事件性質：品牌榜單】
4月2日，福布斯釋出了2024年全球富豪榜。富豪榜上的前幾名，依然是熟面孔。世界首富跟去年一樣，依然是LVMH的創始人伯納德·阿爾諾。排在後面的，依次是特斯拉的埃隆·馬斯克、亞馬遜的傑夫·貝索斯、臉書的紮克伯格，以及甲骨文的拉裡·埃裡森。資料顯示，2024年全球身價超10億美元的億萬富豪人數達到2781人，比2021年的前紀錄還多了26位。
值得關注的一大現象就是：AI熱潮催生了一衆“科技新貴”。在過去一年，全球有10個人的财富增長加在一起達到了大約5070億美元，這十個人中，有8位都是美國的科技大亨，有6位與現在的美股科技七巨頭相關。其中，Meta的CEO紮克伯格是過去一年世界上财富增長最多的人。在大規模裁員以及大舉押注AI和元宇宙之後，過去一年Meta的股價大漲，紮克伯格淨資産由此增長了1126億美元，他在福布斯富豪榜上也從去年的第16位大幅上升到了今年的第4位。另外不容忽視的就是英偉達創始人、CEO黃仁勳，受益于英偉達股價的飙升，今年他首次跻身全球二十大富豪之列，财富較去年增長了近560億美元。此外，還有十多位人工智能領域的科技新貴今年身價突破了10億美元。
谷歌母公司市值創新高
加入兩萬億美元俱樂部
【事件性質：企業品牌】
由于超出預期的财務業績和受到市場歡迎的新資本配置計劃，谷歌母公司Alphabet的市值首次突破了2萬億美元大關。4月26日，Alphabet的股價大漲近10%，使其市值達到了2.15萬億美元，僅次于英偉達的2.19萬億美元。僅在當天，Alphabet的市值就增加了1959.3億美元，是曆史上單日市值增幅第三大的公司。Alphabet成為曆史上第四家市值達到2萬億美元的公司，其他三家為蘋果、微軟和英偉達。
當地時間4月25日美股盤後，谷歌母公司Alphabet釋出了截至3月31日的2024年第一季度财報。财報顯示，Alphabet第一季度實作營收805.39億美元，同比增長15%，高于分析師預期的785.7億美元，是自2022年初以來公司營收增長最快的一個季度。非美國通用會計準則下（Non-GAAP）淨利潤為236.62億美元，同比增長57%；攤薄後每股收益為1.89美元，高于市場預期的1.51美元。
特斯拉公布一季度财報
馬斯克宣布全球大裁員
【事件性質：品牌危機】
4月23日，特斯拉釋出2024年第一季度财報。一季度特斯拉總營收達213.01億美元，自2020年初以來首次出現營收同比下降，降幅達9%，同時創12年來最大降幅。其中，主營業務汽車收入同比下降13%，至173.78億美元。盡管業績不及預期，但截至4月24日美股開盤前，特斯拉股價仍大漲超12%。4月28日下午，特斯拉CEO埃隆·馬斯克突然訪華，不到24小時後即離開，4月29日特斯拉開盤暴漲，股價最高曾達198.87美元，單日股價漲幅超過15%。
而此前的4月15日，為應對增長乏力，馬斯克向特斯拉全體員工發信，宣告公司将在全球裁撤10%員工。截至2023年12月31日，特斯拉全球員工總數為140473人，裁員10%意味着将有1.4萬人受到波及。為拉動全球銷量，特斯拉近期頻繁上演“降價—漲價—再降價”的慣用戲碼。以中國市場為例，今年開年以來，特斯拉中國開啟降價，但随着“價格戰”愈演愈烈，特斯拉則越來越難通過降價效應拉動銷量。
美科技股市場全線崩盤
英偉達一夜暴跌萬億元
【事件性質：企業品牌】
4月19日，美股崩了，科技股全線暴跌。标普500指數跌0.88%報4967.23點，納指跌2.05%報15282.01點，标普500指數和納指連續第六日下跌。其中，AI晶片龍頭英偉達重挫10%，創2022年3月以來最大跌幅，收于762美元/股，最新市值為19050億美元。僅僅一天，英偉達市值蒸發約2100億美元，約合1.52萬億元人民币，市值也跌破2萬億美元大關。
英偉達股價暴跌成為投資圈的熱門話題。此次英偉達暴跌，大家普遍認為的原因有以下幾個：其一，被長期合作夥伴超微電腦拖累。其二，全球晶片市場的增長預期下調。其三，美聯儲主席鮑威爾近期的鷹派發言給市場帶來了不小的震動，導緻納斯達克指數出現調整，英偉達難以幸免。
歐萊雅釋出一季度資料
“3S”政策加碼投資中國
【事件性質：行業品牌】
4月19日，歐萊雅集團釋出2024年一季度業績資料。季度内，歐萊雅集團銷售額約867.22億元，同比增長9.4%。其中，歐萊雅中國業績增長6.2%。在充滿挑戰的2023年，歐萊雅集團同樣實作了11%的業績增長，銷售額首次突破3000億元，創下十年來業績新高。紮根中國内地市場27年，歐萊雅已經發展成為中國最大的美妝集團，同時中國也成為歐萊雅全球第二大市場。
4月19日，在歐萊雅集團戰略溝通會上，歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚談到，盡管歐萊雅目前已經觸達了1億消費者，但仍有5億潛在消費者等待觸達，他們對美的追求更加精緻和多元。是以，歐萊雅需要在中國市場創造更快速度、更大規模和更強優勢。“3S”政策模型，将成為歐萊雅中國未來幾年的發展優勢。博萬尚表示，依托該政策模型，歐萊雅将持續在創新、社會、地球和團隊等領域加碼投資中國市場。從2020年的“HUGE美好計劃”、2021年的“·美的進化”模型、2022年的“美：共同進化·生生不息”戰略，到去年的“5界”政策以及今年的“3S”政策模型，歐萊雅對中國的重視有目共睹。
奈飛公布第一季度财報
各項業績名額均超預期
【事件性質：企業品牌】
4月19日，Netflix公布了2024年第一季度财報，各項名額均超預期：實作營收93.7億美元，同比增長14.8%；經營利潤26.33億美元，同比大增54%，經營利潤率28.1%；淨利潤23.32億美元，同比增長79%，淨利潤率24.9%；使用者數方面，本季度大增933萬，超過華爾街預計的488萬，如今全球訂閱使用者數總共2.696億。其中廣告會員數環比增長65%，保持去年三季度、四季度連續環比增長70%的态勢。受含廣告的服務套餐（價格更低）推動，當季新增930萬使用者，截至3月末，總訂閱使用者數為2.69億。