中國品牌大事記（2024年4月）

“中國品牌大事記”是品牌聯盟發展研究中心的正常研究項目。從2008年1月起，品牌聯盟開始進行觀察、梳理和總結，對當月及當年發生的中國品牌大事，下月初公布上月的品牌大事；從2022年4月起，品牌聯盟聯合中新經緯共同編制及釋出。

“中國品牌大事記”旨在幫助人們了解中國品牌發展動态，借鑒中國品牌發展經驗，分享中國品牌發展心得，分析中國品牌發展趨勢，幫助中國品牌更好、更快地發展。

2024年4月中國十大品牌事件彙總

01.小米汽車首發即成爆款 雷軍引發車圈蝴蝶效應【行業品牌】

02.消博會廣交會相繼舉辦 外資企業擁抱中國商機【會展品牌】

03.新能源車銷量占比過半 買燃油車者已是少數派【行業品牌】

04.馬龍大逆轉加冕世界杯 收獲第三十個世界冠軍【人物品牌】

05.創始人陸正耀再被強執 庫迪咖啡仍在持續擴張【人物品牌】

06.茶百道成功登陸港交所 成為加盟制茶飲第一股【企業品牌】

07.中國接入網際網路30周年 成全球最大網際網路市場【行業品牌】

08.泡泡瑪特首季業績喜人 潮玩新品上市持續熱賣【企業品牌】

09.三大頭部電商進軍短劇 多措施并舉扶持内容戰【品牌榜單】

10.東鵬特飲銷量逐年遞增 營業收入邁過百億門檻【企業品牌】

小米汽車首發即成爆款

雷軍引發車圈蝴蝶效應

【事件性質：行業品牌】

潑天流量之下，小米汽車交出了一份亮眼的成績單。截至4月25日，小米SU7鎖單量達到了75723輛，首月傳遞量達到5781輛。雷軍更是在4月25日的2024中關村論壇年會和北京國際車展上兩度宣稱，2024年小米SU7的傳遞目标是10萬輛。10萬輛一直是造車新勢力車企的門檻，威馬、愛馳等二線新勢力還未到10萬輛傳遞，企業便已經難以為繼；如今暫時站穩腳跟的新勢力車企中，特斯拉用了12年、蔚來用了3年才完成10萬輛的傳遞量。

今年3月28日，小米汽車正式釋出，在車圈卷起巨大流量，大家漸漸在營銷上對标小米。4月8日，在智己汽車的一場技術釋出會現場，聯席CEO劉濤将智己L6與小米SU7“深度綁定”。4月15日，長城汽車董事長魏建軍開啟了自己的直播首秀。同一天，極越汽車CEO夏一平拉來百度CEO李彥宏，一起直播體驗極越01。4月22日，理想汽車宣布包括L7、L8、L9以及MEGA在内的全線産品降價。小米SU7上市也吸引美英日等海外媒體關注，日本專家表示“小米汽車上市的震撼程度堪比喬布斯釋出初代iPhone”。4月28日，雷軍在央視新聞的直播中談到，大家在競争的過程中要保持良性競争、合理競争，“别私下搞一些小動作”。

消博會廣交會相繼舉行

外資企業擁抱中國商機

【事件性質：會展品牌】

4月13日至18日，以“共享開放機遇、共創美好生活”為主題的第四屆中國國際消費品博覽會在海南圓滿舉辦。作為亞太地區規模最大的消費精品展會，第四屆消博會規模創曆史新高，總展覽面積12.8萬平方米，共有來自71個國家和地區的超4000個消費精品品牌參展，專業采購商近6萬人，消博會“朋友圈”持續擴容。其中，英國、蒙古國、馬來西亞等國家首次組團參展，許多細分行業的國際頭部品牌首次參展。作為本屆消博會的主賓國，愛爾蘭50家品牌帶來200餘件展品，在展會現場與客商、消費者面對面交流并擷取回報。

4月15日，第135屆廣交會在廣州開幕。本屆廣交會将全面恢複線下展，首次啟用四期展館，展覽規模再創新高：這場被譽為“中國第一展”的盛會，共有來自215個國家和地區的24.6萬名境外采購商線下參會，比上屆增長24.5%，創曆史新高。據統計，本屆廣交會接待共建“一帶一路”國家采購商16萬人，比上屆增長25.1%；歐美采購商5萬人，比上屆增長10.7%；線下出口成交247億美元，線上平台出口成交30.3億美元，分别比上屆增長10.7%和33.1%。據悉，本屆廣交會線下展閉幕後，線上平台将繼續常态化運作；第136屆廣交會将于今年10月15日至11月4日在廣州分三期舉辦。

新能源車銷量占比過半

買燃油車者已是少數派

【事件性質：行業品牌】

4月19日，“買燃油車的人正式成為少數派”的詞條沖上微網誌熱搜榜，一度高居榜首，引發廣大網友熱議。事件背景是：中國汽車流通協會資料顯示，4月1日至14日，大陸新能源乘用車市場零售26萬輛，同比增長32%。4月上半月，新能源乘用車零售滲透率為50.39%，首次超過傳統燃油乘用車。這意味着，市場上每賣出兩輛乘用車就有一輛是新能源汽車。至此，2020年大陸制定的2035年新能源汽車滲透率超過50%的目标，現已提前11年完成。今年3月的中國電動汽車百人會論壇上，比亞迪董事長王傳福預測，新能源車滲透率未來三個月将突破50%。不到一個月他的預測成真。

近20年來，新能源汽車以驚人的速度發展。從2005年到2015年，中國用了10年，新能源汽車滲透率才突破1%。2015年前後，威馬、蔚來、小鵬、理想、零跑等首批造車新勢力先後成立。2016年到2019年，新能源滲透率提升到5%。在此期間，造車新勢力量産傳遞，特斯拉正式開始在中國本土生産。“鲇魚”刺激下，傳統車企加快新能源轉型，不計成本地投入大量資源，還與網際網路、智駕企業合作。2020年後，中國新能源汽車市場迎來爆發式提升，2021年滲透率突破14%，2022年突破27%，2023年突破33%，速度超出了行業的預期。

馬龍大逆轉加冕世界杯

收獲第三十個世界冠軍

【事件性質：人物品牌】

4月21日晚，2024澳門國際乒聯世界杯男單決賽，35歲的馬龍在0比3落後的情況下上演絕地反擊，以4比3戰勝隊友林高遠，第三次赢得世界杯男單冠軍，拿到自己職業生涯第30個世界冠軍。“這場決賽我跟高遠發揮都非常不錯，這一路走過來，從沒想到能拿冠軍，之前說進前四就算完成了夢想，半決賽決賽大家也能感受到我打得非常放松，這場決賽，感謝自己0比3的時候沒有放棄。”

“六邊形戰士”馬龍的職業生涯，有着數不清的冠軍頭銜，他是乒乓球史上首位集奧運會、世乒賽、世界杯、亞運會、亞錦賽、亞洲杯、巡回賽總決賽、全運會單打冠軍于一身的“超級全滿貫”男子選手，以及國際乒聯男單世界排名第一最多月數和最長連續月數的紀錄保持者。他奧運會上共獲得5枚金牌，其中包括2016年裡約奧運會和2020年東京奧運會的男單冠軍；在世乒賽方面，馬龍更是獨占鳌頭，共奪得14個冠軍，這在乒乓球曆史上都是罕見的成就；在世界杯賽事上，馬龍也收獲了11個冠軍頭銜。

創始人陸正耀再被強執

庫迪咖啡仍在持續擴張

【事件性質：人物品牌】

4月7日，據天眼查法律訴訟資訊顯示，庫迪創始人陸正耀及其合作人李浣被北京市第四中級人民法院列為被執行人，執行标的高達18.96億餘元。此外，陸正耀在2023年3月、2023年7月、2024年1月還有三條被執行資訊，執行标的金額總計超過11億元——加上4月7日新增的被執行資訊，大緻一年的時間内陸正耀已經被執行近30億元。

陸正耀先後創立了神州租車、瑞幸咖啡、庫迪咖啡等多個知名品牌，系知名百億富豪。2020年4月瑞幸咖啡自曝财務造假，虛構金額達22億元，陸正耀不得不辭去董事長職務。2月26日，庫迪咖啡官方宣布在全球門店數達7000家之際，開啟全場不限品、不限量9.9元大促，為期3個月。4月7日，庫迪咖啡美國首店在夏威夷開業，目前庫迪已進入了全球超10個國家及地區。在去年10月釋出的内部信中，庫迪咖啡董事長兼CEO錢治亞提出在2025年全球門店達20000家的戰略目标。要達成該目标，庫迪咖啡必須連續兩年保持年均新增6500家的開店速度。但過快擴張的現實問題已開始顯現，庫迪咖啡的前路注定充滿挑戰。

茶百道成功登陸港交所

成為加盟制茶飲第一股

【事件性質：企業品牌】

4月23日，茶百道正式登陸港交所，成為繼奈雪後的第二家新茶飲上市公司，是登陸港交所的“加盟制茶飲第一股”，也是迄今為止2024年度港股最大IPO。截至今年4月5日，茶百道共有8016家門店，其中8010家加盟店，實作了全國31個省市所有省份及各線級城市的覆寫。按2023年零售額計，茶百道在中國現制茶飲店市場中排名第三，僅次于蜜雪冰城和古茗，市場佔有率達到6.8%。這一年茶百道共賣出10.16億杯飲品，同比增加27.9%。不過，茶百道上市首日開盤即破發，盤中跌幅一度達35.2%，當日市值蒸發近70億港元，24日開盤後再次大跌，截至4月30日收盤股價已下跌了1/3以上。

接下來，新茶飲上市潮有望到來。2024年1月，蜜雪冰城和古茗雙雙遞交招股書準備上市；2月14日，滬上阿姨也向港交所遞交了上市申請。蜜雪冰城在招股書中自稱“中國第一、全球第二的現制飲品企業”，古茗自稱“大衆現制茶飲店市場佔有率第一”，滬上阿姨則是覆寫最多中國城市的中價現制茶飲店品牌。截至2023年年底，蜜雪冰城全球門店數已超3.6萬家，古茗門店數為9001家，滬上阿姨門店尚未突破8000家。

中國接入網際網路30周年

成全球最大網際網路市場

【事件性質：行業品牌】

4月20日，是中國全功能接入國際網際網路30周年的日子。中國網際網路協會在京召開“中國網際網路30周年發展座談會——把握機遇再出發”。工業和資訊化部黨組成員、副部長張雲明，總工程師趙志國出席會議并講話。中國網際網路協會理事長尚冰主持會議。騰訊馬化騰、小米雷軍、搜狐張朝陽、360周鴻祎、奇安信齊向東等網際網路企業負責人均參加此次座談會。

短短30年間，随着經濟的崛起，中國有了令群眾自豪的“新四大發明”，高鐵、網購、二維碼和共享單車，後三者均根植于網際網路。而今，中國網際網路企業市值規模已達近10萬億元，其中9家跻身全球網際網路企業市值前30強。截至2023年12月，中國網上零售額達15.4萬億元，連續11年穩居全球第一。如今，中國已發展成為全球最大的網際網路市場，建成全球規模最大、技術領先的網絡基礎設施，擁有全球第二大的數字經濟規模，網際網路企業也已經成為了中國的一張國家名片。

泡泡瑪特首季業績喜人

潮玩新品上市持續熱賣

【事件性質：企業品牌】

4月22日，“潮玩第一股”泡泡瑪特2024年第一季度業績報告顯示，2024年第一季度泡泡瑪特整體營收同比增長40%-45%。其中，中國内地營收同比增長20%-25%，港澳台及海外營收同比增長245%-250%。線下管道中，泡泡瑪特零售店同比增長20%-25%、機器人商店同比增長15%-20%；電商平台方面，泡泡瑪特繼續強化内容促進增長，各管道全面恢複增長，電商平台及其他線上平台同比增長20%-25%，抖音旗艦店同比增長95%-100%，天貓旗艦店同比增長0%-5%。

泡泡瑪特相關負責人透露：“2024年一季度，MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、THE MONSTERS等均有新系列上市。生肖限定款潮玩‘龍吟獻瑞’系列、MOLLY瞬間超能力系列、SKULLPANDA漫相集系列、DIMOO動物王國系列、THE MONSTERS頑皮日記系列、CRYBABY×飛天小女警系列等重磅新品均有不錯的銷售，其中，‘龍吟獻瑞’系列上市以來持續熱賣，已累計售出超百萬個。”

三大頭部電商進軍短劇

多措施并舉扶持内容戰

【事件性質：行業品牌】

近年來，短劇作為一種新興的内容形式，憑借其緊湊的劇情、精美的畫面和引人的故事情節迅速在年輕人群體中走紅。淘寶、京東和拼多多三家頭部電商進軍短劇領域，但在短劇政策上存在明顯差異。淘寶的短劇闆塊布局更重，側重于内容呈現；京東的短劇則側重于品牌定制和商家宣傳；相比之下，拼多多的短劇政策則相對靈活和實用——沒有單獨的闆塊，混合在短視訊的資訊流中，通過大資料分析推薦給喜歡的使用者。

拼多多從去年開始發力内容建設，内容化陣地包括多多視訊和多多直播。去年6·18期間，多多直播的小二開始鼓勵在各地擁有資源的商家轉型成為直播服務商。不過，内容化速度一直不快，遠不及淘寶、抖音等；淘寶逛逛、淘寶短劇在今年1月聯合釋出了一項“百億淘劇計劃”。淘寶推出超千萬現金扶持，單劇支援額度最高達500萬，同時拿出百億級流量助推，殺入短劇賽道。資料顯示,淘寶已引入3000多位短劇達人和100多家合作機構,日均内容曝光量高達1億次；4月16日下午6點18分，京東劉強東以“采銷東哥AI數字人”的形式空降京東家電家居、京東超市采銷直播間，開啟自己的直播首秀。資料顯示，不到1小時，直播間觀看量超2000萬。“采銷東哥AI數字人”直播首秀，也拉開了京東正式全力進軍内容化的序幕。

東鵬特飲銷量逐年遞增

營業收入邁過百億門檻

【事件性質：企業品牌】

在中國飲料市場上，每年營收過百億是一道門檻，百億以上基本可以穩居前10名；如果是200億元以上，有機會進入前5名。财報顯示，東鵬飲料2021年營收69.78億元，2022年營收85.05億元；東鵬飲料2023年營業收入增長32.42%，促使公司銷售規模擴大至112.63億元。而東鵬飲料的拳頭産品——東鵬特飲系列的銷售額也是首次突破百億，實作收入103.36億元。

根據尼爾森資料顯示，2022年東鵬特飲在中國能量飲料市場銷售量占比由31.70%上升至36.70%，銷售量排名保持第一；在銷售額方面，2022年東鵬特飲在中國能量飲料市場銷售額占比由23.40%上升至26.62%，銷售額排名維持第二，僅次于紅牛。如今，中國能量飲料市場已經逐漸形成比較明确的市場競争格局：第一梯隊是傳統的“一超三強”，一超為紅牛，三強分别是東鵬特飲、樂虎及中沃。