近日，椰樹涉擦邊廣告被罰40萬沖上熱搜。處罰事由顯示，該公司在自設網站釋出的宣傳圖文，使用國家機關從業人員進行商業營銷，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”等違背公序良俗的廣告語，違反廣告法有關規定。
5月9日，概樹集團在其官方微網誌和網站分别釋出聲明，強硬表示了“擔心”和“不服”。第一個不服，椰樹辯稱其在“椰樹”自己的官網上轉載“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少'飛機場”是科普教育，不是商業廣告。第二個不服，椰樹方面稱其在官網登載的關于國家機關從業人員的内容，是廠史教育，不是商業廣告。
商業廣告的法律邊界在哪裡？據企知道科創GPT顯示，商業廣告的法律邊界主要涉及真實性與準确性、廣告主的披露、保護消費者權益、遵守行業标準和法規、内容限制、目标閱聽人考慮、銷售條款透明等方面。
椰樹還表示，“擔心的是名牌被毀，砸掉“椰樹”及上下遊企業兩萬員工飯碗，讓海南50萬椰農椰子賣不出去脫富返貧。”
據企知道免費查企業顯示：椰樹集團有限公司成立于1980年7月，法定代表人趙波，由海南椰椰實業有限公司100%控股。
考古椰樹集團會發現，椰樹集團數十年如一日般奔赴在“擦邊”最前沿，因擦邊廣告而被處罰已經不是一次兩次了。2021年3月，椰樹集團在官方賬号上釋出“椰樹集團培養正、副總經理學校再招生！入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”的廣告，被海南省市場監管局以“妨礙社會公衆秩序或者違背社會良好風尚”，對其行政罰款40萬元。
2019年，椰樹椰汁更換新包裝後，廣告語“我從小喝到大”被指低俗，被海口市龍華區市場監督管理局罰款20萬元。2016年，推出“胸模瓶”被當地市場監督管理部門罰款20萬元。
椰樹的一次次廣告風波，盡管總是伴随着相關處罰，但據椰樹集團的公衆号推文透露，上述幾起營銷事件，合計引起5億多人次網民關注。營收上，2019年至2022年，椰樹集團的營收分别為43.28億元、39.89億元、46.16億元、47.19億元。2023年實作總銷量70萬噸，同比增長10.26%，銷售額50億元，同比增長3.08%。
（來源：華經産業研究院）
不過身為椰汁賽道龍頭玩家的椰樹，其市場佔有率近年來卻在不斷遭到侵蝕。資料顯示：近年來，中國椰子液體飲品行業市場規模由102.8億元增長至144.4億元，複合增長率為7%。其中，椰樹的市場佔有率已從巅峰時期的75%下滑至30%左右，排在第二的特種兵（蘇薩）占了約7%，排在第三的歡樂家占了約5%。此外，東鵬飲料、娃哈哈、光明、銀鹭、春光食品等諸多食品品牌也布局了椰汁賽道。
據企知道椰子産業洞察分析報告，該産業在全球範圍内都有分布，主要産地包括菲律賓、印度尼西亞、泰國和巴西等。目前，大陸年均消費椰子約25億—30億個，海南作為大陸椰子種植大省，隻能提供約10%左右的供應量，其餘均需從上述國家和區域進口。
企知道顯示：在椰子産業環節中，大陸已聚集300多家企業，其中海南省企業數量居首位，相關企業數量達到了145家，廣東和福建次之。國家高新技術企業達到26家，專精特新企業達到11家，歡樂家、椰樹、海南椰國食品，海南新大食品、海南春光食品等都進入了重點企業名單。
從政策上來看，自2019年起，扶持性和監管性政策的數量均出現大幅增長，至2022年達到高峰，随後略有回落。廣東省、安徽省和浙江省的扶持性政策數量居前，數量達到3000件以上，主要集中在商貿發展投入、企業榮譽獎勵及研發創新投入等方向。
值得一提的是，為壯大椰子産業，海南省各地級市陸續出台政策鼓勵農戶種植。2021年，海南省林業局印發《海南省椰子産業高品質發展“十四五”規劃》，計劃到2025年，新增椰子種植面積25萬畝，培育一批産值超過10億元的椰子加工龍頭企業，實作椰子産業總産值230億元。
可以看出，在政策的持續扶持下，以及消費者健康飲食意識提升，椰子這個細分賽道正越做越大，競争也愈發激烈，但企業自身應當增強法律意識，有底線的營銷。同時，政府部門也應繼續保持對廣告市場的監管力度，確定公衆權益和社會文明進步。