（快消品訊）日前，天貓快消品行業、天貓新品創新中心與全球數字營銷咨詢集團Flywheel攜手，重磅首發《2024天貓快消趨勢新品星釋出》白皮書，在以美妝、個護、家清、母嬰幾個核心快消品品賽道中，定位出4大趨勢關鍵詞及23個趨勢新品。
趨勢一 認知覺醒
随着越來越多的個體正在從盲目追随走向理性思考，在快速疊代煥新的商品世界裡，消費者不再單純滿足于資訊的被動接受，而是将消費行為轉譯為一種深度了解和自主判斷的過程。在挑選新品的過程中，他們憑借超強的自我學習能力跳出消費陷阱，不接受“僞概念”，隻買單“真科學”，在不斷尋“新”的道路上也完成了持續的自我進化，反向推動消費品市場的邏輯秩序建設和專業進階。
在護膚領域，消費者不再僅滿足于對産品成分的單-關注，正逐漸進化為深究配方科學和技術創新的配方黨與科技黨，呈現出消費認知更加專業化、理性化的趨勢。從天貓搜尋詞資料來看，“重組膠原蛋白”同比增長191%、“祛黃褐斑”同比增長138%、“抗氧”同比增長104%、“抗皺緊緻”同比增長77%、“修護膏”同比增長58%、“舒緩修複”同比增長39%、“煙酰胺”同比增長13%。代表新品如下：
趨勢二 純淨之道
在當下的社會環境下，人們渴望尋求一種回歸本我、返璞歸真的力量，它揭示了人們在内心深處對于生命本源和自然純粹的深切向往，“少則得，多則惑”的生活哲學也同樣影響着人們對于新品的選擇。當“低脂低卡”零食成為首選，當“裸妝風”大行其道，當“天然、安全”成為熱門話題，純淨引領着新品消費市場趨向更加環保、健康、永續的發展道路使每一次購買新品的消費選擇都成為對純淨世界的尊重與守護。
美容護膚理念不斷提升，選擇無害無添加、源自天然、安全溫和的産品愈發成為共識，以純淨的方式呵護肌膚，實作對自我和家人的深度關愛。“進階原生感”、“拯救敏感肌”、“極簡護膚”等關鍵詞在相關社媒上讨論聲量同比上漲23%。越來越多的新品倡導使用者接納本我，用純淨和極簡的概念與消費者持續連結，部分新品如下：
趨勢三 百變人格
當社會對個體情緒與心理需求的重視程度達到了前所未有的新高，新的消費品作為生活與精神世界的交彙點，其意義遠超越物質層面的實用性，更是個體内心情感表達、個性抒發的重要載體。人們希望通過外顯的顔色和香氣，進行藝術化和個性化的性格展現，彰顯獨特品味，同時也希望在居家場景中，通過新品打造的沉浸式氛圍裡獲得情緒療愈收獲正向的心靈能量。
在選購新品時，不僅期望通過産品設計來展現個人特質與品味，同時也愈發重視産品所能帶來的附加情緒價值和心靈療愈效果。品牌需要悉心觀察消費者的内在感受，通過香調、觸感和視覺顔色等多元度綜合融入新品研發的靈感中，内外核兼修，全方位打造産品獨特的情緒治愈力，革新消費體驗。部分新品如下：
趨勢四 倍鏡寵愛
當現代人對自我完善與高品質生活的追求日益顯化，消費者對于新品的精細化需求已經滲透到衣食住行各個品類。從居家美容儀的奢美體驗到對頭發絲兒的精心關懷，從黑科技加持解放雙手的家清工具到功能不斷疊代的智能化新品，“拿着八倍鏡過日子”成為了個體的真實寫照，消費者在忙碌的生活中，仍能緊握時代和科技的進步賦予他們的護與寵愛。
對新品的訴求日益精細化，既追求高效便捷的使用體驗，又希望通過智能科技帶給自己精緻生活的享受與全方位的細緻關照。“品質生活”、“智能好物”、“懶人必備”等關鍵詞在相關社媒上讨論聲量同比上漲41%。部分新品如下：
（資料來源： TMIC前沿洞察）