（快消品讯）日前，天猫快消品行业、天猫新品创新中心与全球数字营销咨询集团Flywheel携手，重磅首发《2024天猫快消趋势新品星发布》白皮书，在以美妆、个护、家清、母婴几个核心快消品品赛道中，定位出4大趋势关键词及23个趋势新品。
趋势一 认知觉醒
随着越来越多的个体正在从盲目追随走向理性思考，在快速迭代焕新的商品世界里，消费者不再单纯满足于信息的被动接受，而是将消费行为转译为一种深度理解和自主判断的过程。在挑选新品的过程中，他们凭借超强的自我学习能力跳出消费陷阱，不接受“伪概念”，只买单“真科学”，在不断寻“新”的道路上也完成了持续的自我进化，反向推动消费品市场的逻辑秩序建设和专业进阶。
在护肤领域，消费者不再仅满足于对产品成分的单-关注，正逐步进化为深究配方科学和技术创新的配方党与科技党，呈现出消费认知更加专业化、理性化的趋势。从天猫搜索词数据来看，“重组胶原蛋白”同比增长191%、“祛黄褐斑”同比增长138%、“抗氧”同比增长104%、“抗皱紧致”同比增长77%、“修护膏”同比增长58%、“舒缓修复”同比增长39%、“烟酰胺”同比增长13%。代表新品如下：
趋势二 纯净之道
在当下的社会环境下，人们渴望寻求一种回归本我、返璞归真的力量，它揭示了人们在内心深处对于生命本源和自然纯粹的深切向往，“少则得，多则惑”的生活哲学也同样影响着人们对于新品的选择。当“低脂低卡”零食成为首选，当“裸妆风”大行其道，当“天然、安全”成为热门话题，纯净引领着新品消费市场趋向更加环保、健康、永续的发展道路使每一次购买新品的消费选择都成为对纯净世界的尊重与守护。
美容护肤理念不断提升，选择无害无添加、源自天然、安全温和的产品愈发成为共识，以纯净的方式呵护肌肤，实现对自我和家人的深度关爱。“高级原生感”、“拯救敏感肌”、“极简护肤”等关键词在相关社媒上讨论声量同比上涨23%。越来越多的新品倡导用户接纳本我，用纯净和极简的概念与消费者持续链接，部分新品如下：
趋势三 百变人格
当社会对个体情绪与心理需求的重视程度达到了前所未有的新高，新的消费品作为生活与精神世界的交汇点，其意义远超越物质层面的实用性，更是个体内心情感表达、个性抒发的重要载体。人们希望通过外显的颜色和香气，进行艺术化和个性化的性格展现，彰显独特品味，同时也希望在居家场景中，通过新品打造的沉浸式氛围里获得情绪疗愈收获正向的心灵能量。
在选购新品时，不仅期望通过产品设计来展现个人特质与品味，同时也愈发重视产品所能带来的附加情绪价值和心灵疗愈效果。品牌需要悉心观察消费者的内在感受，通过香调、触感和视觉颜色等多维度综合融入新品研发的灵感中，内外核兼修，全方位打造产品独特的情绪治愈力，革新消费体验。部分新品如下：
趋势四 倍镜宠爱
当现代人对自我完善与高品质生活的追求日益显化，消费者对于新品的精细化需求已经渗透到衣食住行各个品类。从居家美容仪的奢美体验到对头发丝儿的精心关怀，从黑科技加持解放双手的家清工具到功能不断迭代的智能化新品，“拿着八倍镜过日子”成为了个体的真实写照，消费者在忙碌的生活中，仍能紧握时代和科技的进步赋予他们的护与宠爱。
对新品的诉求日益精细化，既追求高效便捷的使用体验，又希望通过智能科技带给自己精致生活的享受与全方位的细致关照。“品质生活”、“智能好物”、“懒人必备”等关键词在相关社媒上讨论声量同比上涨41%。部分新品如下：
（资料来源： TMIC前沿洞察）