從4月15日到4月27日，從商業、酒店到住宅社群，全國各地年輕人的消費熱情都被一場特别的活動所點燃，它就是大悅城控股第四屆品牌周。
這一盛會已連續舉辦4屆，并成長為一場全方位的消費文化節日，将“大悅生态圈”各業态的力量彙聚一堂，覆寫全國近40個城市的200餘個項目，直接觸達了310餘萬消費者，并成功拉動了超20億的消費總額。
十餘年來，大悅城控股深挖新生代崇尚享樂主義、情感體驗、個性化社交、向往自由、定制化等多重消費主張，開啟購物中心室内街區文化、自創IP節日展覽與營銷玩法之先河。更整合資源，跨界賦能，将“重度營運”思維帶入酒店、社群，為年輕人帶來有創意、趣味性極強的體驗感，實作最大化的導流與消費需求釋放。
在目前積極擴大内需經濟環境中，大悅城控股品牌周造就了一場席卷全國、跨業态的消費盛宴，不僅創造了顯著的經濟效益，更為整個行業高品質發展提供了寶貴的啟示。
打造青年潮流文化主場 點燃消費熱情
當2.25億年輕人成為社會消費主力，相比上世紀70、80年代的消費者看中産品的實用性，95、00後年輕人對個性設計、潮流文化訴求強烈，情感式消費、體驗型消費、場景化消費是Z世代的心頭好。對于商業業态而言，脫穎而出的關鍵就是培育和創造更多有吸引力和競争力的消費新場景與服務新模式。
大悅城控股第四屆品牌周今年火爆出圈，離不開旗下27座大悅城購物中心對于年輕潮流文化持續打造。這裡集合了最前沿的創新零售、藝術展覽，還有個性化體驗空間與社交場地，潮流集市、IP聯名展更是不斷亮相，是所在地年輕人玩在一起，追尋所愛，融洽合拍的消費主場。
大悅城擅長抓住潮流文化前沿，不斷創新的IP首展、首發、首店、首創場景總能給年輕一代消費者帶來不少驚喜。2024年，大悅城控股将“第四屆品牌周”更新為“悅粉嗨新節”，27座大悅城舉辦了超過200場的IP展以及近20場全國或區域首展，chiikawa x MINISO主題快閃全國首站、卡皮巴拉奶油農場快閃店、bilibili Goods快閃長沙首站、ZANMANG LOOPY三城首秀、ILOVETOY模玩集市等，好看、好玩又好逛，吸引了一大波年輕人前來打卡，通過感官體驗增加沉浸時間、圈子社交粘性增加頻次，最終轉化為自我取悅的付費意願。
“首店”經濟也是大悅城吸引年輕人“流量密碼”之一。截至4月底，大悅城控股全國商業項目新開業首店、旗艦店105家、其中城市級以上首店88家，MUJI中國最大旗艦店（北京首家旗艦店）、agete全國最新定制形象旗艦店、RALPH LAUREN香氛華北首店暨中國全新形象店、全國面積最大的樂高品牌标杆店等相繼落地大悅城。
“悅粉嗨新節”期間，27座大悅城總銷售超5.97億元，同比提升20%；總客流突破304.4萬人次、同比提升24.3%；全國銷冠商戶數116個，銷售創曆史新高品牌數194個，百萬店鋪數40個。其中，上海靜安大悅城、北京朝陽大悅城、成都大悅城銷售額超6000萬元，沈陽大悅城、天津大悅城、武漢大悅城、成都大悅城客流量超20萬人次。
在商業越來越同質化的今天，大悅城控股将目光聚焦于年輕消費者群體，圍繞其消費需求及偏好，以空間營造、業态組合和活動策劃等資源進行差異化競争。對年輕人潮流文化的專注以及對創新的笃定堅持，讓大悅城在競争激烈的商業領域脫穎而出，也是品牌周期間迎來了流量爆發的關鍵。
“重度營運”再更新 全業态共創精緻生活
不止于大悅城購物中心，在全國各地每一座大悅城社群、每一個大悅酒店，年輕人的消費熱情被成功點燃。在大悅城控股看來，整合資源，跨界賦能，以“重度營運”挖掘和創造新需求，為年輕人打造精緻生活方式，是存量時代帶動行業增長的主動力，也是2024年品牌周煥發消費潛力的“秘密武器”。
定位為“城市營運與美好生活服務商”的大悅城控股，一直緻力于重新定義社群生活，為城市帶來更多活力。在今年“大悅回饋季”上，大悅城控股變身為美好生活的策劃師，為大悅城居民們帶來了一場場富有趣味性和放松感的活動。從郊遊踏青、居民市集到手工DIY、戶外電影夜……約120項活動接連上演，全國超17萬大悅居民在歡聚中感受到生活的美好和品牌的溫度。
品牌周期間，大悅城控股突破傳統酒店營運模式，通過整合資源，跨界賦能，用經營主力店的思維來營運旗下酒店，相繼釋出10款春季出遊套餐，從海上莊園之旅、私享泳池派對、沙灘婚禮到跨界聯名快閃等，将酒店打造為新生代消費者進行情感交流、深度社交的平台，極大調動了年輕人的消費熱情。
大悅城酒店還特聘星級廚師團隊烹饪美食，精心策劃沙龍音樂會等文化活動，對細節的關注和對品質的追求迎合了年輕一代消費者對于精緻生活方式的期待。不僅延長了客人的停留時間，更有效滿足了他們的情感需求。一組資料可見大悅城控股在提升消費者體驗和驅動營收增長方面取得的成績：4月，大悅城控股4家酒店共接待近7萬人，累計營收近6000萬。
品牌周期間，部分地區實作住宅與商業、酒店業務活動關聯，住宅成交即贈送大悅城千元購物券、三亞七天雙人住宿套餐等福利。大悅城控股用這樣的方式告訴消費者：選擇大悅城，不僅是購入一處房産，更是開啟了一段充滿樂趣的生活之旅。對于追求精緻生活的新生代消費者而言，這種生活方式的提供，完美契合了他們對于居住不僅要“安家”，更要“享受生活”的需求。
在2024消費促進年，這一關聯營銷政策也展示了大悅城控股如何利用其商業、酒店和住宅的多元豐富業态協同打造“大悅生态圈”，強服務、強營運，為消費者創造更多價值。
美好如悅 持續創造有深度和價值的消費體驗
覆寫全國近40個城市的200餘個項目，直接觸達了310餘萬消費者，并成功拉動了超20億的消費總額……大悅城控股品牌周的成功，不僅是營銷戰略的勝利，更是其品牌理念深入人心的證明。
成立31年來，從大悅城、大悅彙、“悅系”住宅、大悅中心、大悅樂邑、大悅酒店、大悅服務到悅客會，大悅城控股不斷追求的，是為每一位顧客，每一個合作夥伴，乃至每一個社群，創造出“美好如悅”的産品與體驗。
在大悅城看來，“悅”不僅是快樂和滿足的簡單體驗，更是一種生活态度的展現。它鼓勵人們突破日常生活的條框，以一種更加自在、自我的方式，去體驗和享受美好人生的每一個瞬間。為此，大悅城控股不斷培育和創造更多更有吸引力和競争力的消費新場景與服務新模式，數十年如一日長期專注做好這件事，持續創造有深度和價值的消費體驗。
大悅城控股品牌周不僅創造了顯著的經濟效益，而且展示了在存量時代以重度營運邏輯推動增長的有效政策，為整個行業提供了寶貴的啟示。
從不斷創新的青年文化、潮流文化到國潮文化，給予消費者情緒價值，并通過感官體驗增加商業吸引力和購買意願。這種将文化和體驗放在核心位置的市場政策，明确了商業模式創新的方向。
進一步地，整合資源，跨界賦能，将重度營運思維引入酒店業态，用創新活動和多樣化的體驗滿足了年輕消費者對于精緻生活的需求，這對于煥發消費活力至關重要。
此外，通過精細化和場景化的社群營運，促進鄰裡互動，與居民共同打造充滿活力的社群環境。不僅提升了居民的生活品質，也展現了大悅城控股在履行社會責任和建設宜居城市空間方面的努力和成就。（文/海婕）