文 | 張強
“青年興則國家興，青年強則國家強。”自古青春力量可撼動山海，可無懼歲月，青年一代有理想，民族就會有希望。
5月4日，共青團中央、洋河股份、星球研究所聯合出品五四青年節主題短片，由中國科學院院士歐陽自遠、王穎代表“星辰”與“大海”傾情講述“星辰大海”的時代夢想。
該短片以回憶過往的視角，呈現出兩位“90後”院士的追夢故事，讓遙不可及的“星辰大海”在這一刻變得具象清晰。短片在百度、微網誌、視訊号、公衆号等各大社交媒體釋出，引燃青年群體對于夢想的共鳴，引發網友高度關注。
01
國民品牌×國民夢想，
從曆史中來到時代中去
正是一代代中國青年懷揣夢想，勇擔使命，奮勇拼搏，砥砺前行，中華民族五千年的曆史文明，才會如此的璀璨。
歐陽自遠院士是天體化學與地球化學家、中國探月工程首任首席科學家，王穎院士是海岸海洋地貌與沉積學家。
上個世紀五十年代開始，兩位年輕人響應号召，各自踏上夢想的征程。
1952年的歐陽自遠，在全縣“去喚醒沉睡的高山”的鼓勵下，開始“尋礦”；1956年的王穎，第一次出國參加國際會議，備受冷眼與嘲笑，暗自下定決心“要在科學和研究上，都要打翻身仗”。
正是這樣的信念支撐，兩位科學家，腳踏實地丈量出夢想的寬度，用人生一世探索夢想的深度。
“在夢想面前，我們永遠都是渺小的，它可能會花費10年、20年、50年。但是沒關系，人生的夢不實作是常态，隻要你們敢做夢，總有一天我們也會找到，屬于自己的星辰、屬于自己的大海。”歐陽自遠與王穎院士為青年群體提出中肯寄語。
是以，夢想的意義，就是敢想與敢拼，就是一代代的傳承與擔當。追夢的每一步，都是第一步，夢想沒有終點站，隻有下一站。進一步說，夢想精神就是中國精神。
這是《星辰和大海》短片向廣大青年和社會傳遞出的價值理念；而這種廣闊的視野和心境的背後，是一個企業品牌價值觀的展現。 洋河與《星辰和大海》短片的攜手，背後是國民品牌與國民夢想的重磅聯合，湧動着愛國情懷，承載着時代夢想。
02
以夢作答，與新時代文化合力而行，洋河引領者時代風氣
洋河夢之藍秉持的“我們的夢，時代的夢”與片中所傳達的時代夢想傳承相契合，一個時代有一個時代的主題，一代青年也有一代青年的責任與擔當。
洋河的夢想是什麼？
是時代同頻，緻力于大國企業社會責任的踐行；是傳承匠心，緻力于打造飄香世界的“中國名片”；是人文生态，緻力于成為世界酒旅文化目的地。
作為中國航天事業戰略合作夥伴，洋河多年來與中國航天共同合作、成長，發起“百萬航天合夥人計劃”、與央視直播中國航天的重要時刻，助力航天公益、太空科創科普傳播和人才培養，再到“洋河·夢之藍号捷龍三運載火箭”升空……洋河始終見證、參與中國航天事業發展的每一次飛躍。
除了航天事業的助力發展，洋河還與中國敦煌石窟保護研究基金會共同釋出“敦煌守護計劃”，推動文化複興夢；積極響應國家體育精神号召，舉辦“我愛天之藍”城市定向賽、冰雪運動賽，助力體育強國夢；在遙遠純淨的青藏高原，規劃打造的200畝“拉薩朗熱酒村”拔地而起，續寫鄉村振興夢。
在世界舞台上，也逐漸看到洋河“夢想連接配接世界”的腳步一步步邁進，從“金磚之夜”時代晚宴、“夢想的朋友”時代晚宴到第七屆全球外交官中國文化之夜，從G20峰會、“一帶一路”峰會、再到“達沃斯論壇”“世界品牌路”跨年演講，洋河懷揣夢想遠航，傳遞出中國能量，起筆“家國情懷”，運筆“時代擔當”，落筆“千年夢想”。
在追夢的道路上，從來不缺乏傳薪者、實踐者，但缺乏的是像夢之藍這樣，能夠引領新時代的風氣之先，與新時代同頻共振，與新時代文化合力而行，進而成為極富時代内涵的精神辨別，以及推動新時代前行的酒文化力量。
03
夢想文化IP誕生，
助推洋河夢想新内涵
有觀點認為，内容營銷IP的實質，是通過釋放内容營銷價值，在碎片化的市場環境中重新聚合甚至吸引更多消費者注意力。
這意味着，企業在與文化IP跨界方面想要實作1+1＞2的效果，就必須擁有一套完整的文化生産方式，實作品牌文化基因與跨界文化題材形成強關聯。
而洋河在這方面，或許找對了“路”。
自2022年以來，洋河堅持在每年的“五四青年節”這一天都會聯合相關機構釋出視訊短片。
從2022年的《年輕的老朋友》、2023年的《夢想》、到今年的《星辰與大海》，洋河五四青年節短片已成為青年們關注的焦點。
有行業專家表示，五四青年節短片賦予了洋河在夢想文化領域更深、更廣的可觸達空間，成功挖掘了夢想文化與品牌相銜接的地方，挖掘了品牌與消費者能夠産生共情的部分，以一種更柔性地方式提升消費者的品牌認同感。
谏策咨詢總經理劉聖松表示，洋河五四青年節短片已經成為谷雨論壇、封藏大典、開窖節、中國航天後第五個品牌IP，是洋河夢想文化的重要呈現，也是洋河酒業的核心精神。
經過多年的堅持，洋河五四青年節短片也實作了一個又一個的突破，不僅在品牌聲量上提升，C端傳播與市場影響上也在發揮着作用。
作為洋河夢想的超級符号，“五四青年節”短片深度挖掘品牌内涵，以不同的方向，極緻表達品牌價值，在疊代與創新中持續升華。
有行業人士認為，洋河五四青年節短片本身就是契合時代精神的洋河夢想産物。在每一年中，短片主題始終保持與時代的共鳴，傳遞洋河夢想精神，形成與時代共振的IP力量。
這些，都是大國品牌守正創新的探索之旅，洋河充分認識到運用好夢想文化，并以當代的方式和審美對其進行展現，是品牌通向消費者内心的一個“密碼”。
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