作者：劉凡
編輯：林炯佳Vision Pro究竟是下一個iPhone，還是一個昂貴的技術花瓶？從2023年6月6日蘋果在WWDC釋出Vision Pro以來，這個問題一直争論不休。近一年過去，關于它，無論是科技行業還是普通使用者，無論是購買和使用它的人，還是僅僅在網際網路了解過它的人，幾乎都很難達成共識。對于技術和産品特性明顯，而公衆評價又兩極分化的産品，大部分時候都會得到一個不是共識的共識——時間會證明一切。擁護Vision Pro的人将時間視作無言的利器，批評Vision Pro的人則期待“皇帝的新衣”被時間剝落。一年的時間不算長，但在日新月異的消費電子行業卻也不算短，Vision Pro釋出近一年，現在我們能看清它了嗎？
在去年的釋出會上，蘋果CEO庫克說Vision Pro将“開啟空間計算時代”；2007年喬布斯對初代iPhone的定義是“重新發明手機”，相比之下，喬布斯都顯得謙遜了。外界之是以頻繁對比Vision Pro和初代iPhone，很大程度上也是因為兩者在上市之初面對的争議非常相似。
初代iPhone憑借多點觸控螢幕和劃時代的OS X作業系統（iOS的前身），擁有遠超其他任何手機的互動體驗和網際網路能力，以及整合了MP3、MP4的音樂、視訊功能，成為适用性極強的移動裝置。但另一方面，它的螢幕達到3.5英寸，續航隻能使用5小時左右，遠不如功能機長達數天的續航；沒有實體鍵盤，被诟病“在玻璃上打字”，文字輸入效率很低；螢幕巨大導緻極其不耐摔，猶如“花瓶”。Vision Pro則是這樣的：它擁有時下最優秀的顯示技術，能夠實作無可比拟的3D立體視訊，幾乎所有體驗過它的人都印象深刻；采用手勢、眼動和語音控制，精确度和便捷度遠超其他VR/AR；搭載了全新的visionOS作業系統，擁有全新的互動模式和UI設計，降低了虛拟現實裝置的使用門檻。
另一邊，Vision Pro重量超過600g，幾乎每個長時間使用它的人都不會對它的佩戴體驗給出好評；在使用外接電池的情況下，它隻能使用2小時左右，甚至看不完一部《複仇者聯盟》；釋出近一年，幾乎沒有大廠為它開發或适配應用。類比來看，Vision Pro幾乎遭遇了初代iPhone近乎相同的評價：它們的長闆很長，長到整個行業隻有它能提供這樣的功能，例如兩者都具備全新的互動方式；它們的短闆又很短，相比同行它們甚至可以稱為半成品，例如兩者的續航都隻能支撐數小時。那麼，可以說Vision Pro就是下一個iPhone了嗎？還不能。
曆史上，起初驚豔，後來隐沒于塵埃的“流星”産品并不少。2011年谷歌的智能眼鏡Google Glass的風頭一點也不比現在的Vision Pro差，但這款産品已在去年停産，整個生命周期隻有12年。甚至蘋果也在1993年推出過全球第一款平闆電腦牛頓（Newton）。如今距離初代iPhone釋出已經過去17年，我們能夠清晰地認知iPhone何以能開創智能手機浪潮——它的長闆大大超過了短闆。我們常常拿“木桶效應”形容一款産品，說短闆決定一款産品的下限，但這句話其實忽視了長闆對上限的意義。與同時代其他手機相比，iPhone的短闆非常明顯，但極其優秀的長闆讓它可以在短闆明顯的情況下也能讓水桶裝更多的水——盡可能放大自己的優勢區間，讓使用者對iPhone的喜愛大于對缺點的厭惡。正如一個傾斜的水桶。
初代iPhone完美做到了這一點：全新的作業系統讓兒童也能憑直覺順暢控制手機；能聽歌、看視訊、打電話、發短信，娛樂和商務完美結合；全新的浏覽器等網際網路工具，讓手機上網變得和PC一樣簡單，極大提高了網上沖浪的效率。簡而言之，互動方式的完美展現、娛樂性的極大滿足，上網效率的極大提高，讓初代iPhone擁有了遠超同時代手機的能力，并且它們都是手機、MP3、MP4乃至個人電腦上的核心功能，而非邊角料，于是才讓使用者忽略了其缺點。這也是以iPhone為代表的智能手機之是以能取代功能機的核心所在。更重要的一點是，初代iPhone所謂的“缺點”隻是與當時的功能機比較而言，而非違反人類使用習慣上的天生缺陷。例如，數小時的續航雖然相比功能機很短，但日常使用電話、看視訊、聽歌等幾乎沒什麼影響，使用者養成充電習慣後，長達數天的續航對大部分人已沒有意義；不夠耐摔也被手機保護殼、使用者改變使用習慣等彌補。
一個現執行個體證是，在初代iPhone釋出僅半年後，《紐約時報》根據獲得的谷歌内部資料顯示，在2007年聖誕節期間，谷歌網站來自iPhone的通路量首次超過了其他型号手機。而根據當時市場研究機構IDC公布的資料，iPhone僅占全球智能手機市場2%份額，遠遠低于另外幾大“前輩”——塞班（Symbian）手機穩占63%份額，微軟Windows Mobile為11%。是以，雖然彼時媒體對iPhone褒貶不一，但真正購買iPhone的使用者卻用流量早已證明了其産品力之突出。那麼，在Vision Pro身上，能夠看到類似的長闆遠超短闆的表現嗎？答案是否定的。正如前文所述，Vision Pro的優點主要集中在視覺體驗和互動方式上，實際表現也确實遠超目前的VR/AR，如果從VR/AR行業來說，Vision Pro無疑是一款優秀産品，但VR/AR本就是小衆裝置，與初代iPhone面臨的每年銷量數十億台的手機市場完全不在一個級别。也是以，蘋果才把它定義為“下一代空間計算裝置”，其使命是取代個人電腦或智能手機，成為新一代全民産品。如果對比智能手機就會發現，Vision Pro上所謂的3D視訊、隔空互動等等都沒有對智能手機産生實質性威脅，因為兩者完全不是一個路子。并且，Vision Pro上的體驗可以稱為“革新”，但在操作效率上，相比智能手機幾乎看不到任何優勢。例如，隔空操作相比觸控操作沒有效率上的提升，隻是相比其他VR/AR産品更優秀。再比如，蘋果釋出會上提到的辦公和上網場景，Vision Pro隻是在空間裡多擺放了幾個視窗。
另一方面，Vision Pro的短闆也不像初代iPhone可有可無，而是非常緻命。Vision Pro即便外接電池也隻有兩個小時左右的續航，甚至很難看完一部稍長的電影，但影視體驗卻又是它的核心賣點之一；初代iPhone續航雖短，但并不影響正常使用。Vision Pro過于沉重導緻長時間佩戴感極差，且可能導緻眼睛不适，甚至造成生理性損傷；而初代iPhone從未出現違反人類使用習慣上的問題（不包括軟體操作層面）。續航和重量是Vision Pro最大短闆，它短到已經涉及人類最廣泛的使用體驗和操作習慣，而非隻是産品設計上的缺陷。如果沒有電池、半導體、散熱等領域的革命性創新，很難看到Vision Pro能在後續的更新疊代中解決它們。總的來說，Vision Pro在長闆上并未展現出遠超其他計算裝置的獨特優勢，而在短闆上卻有難以短時間内解決的緻命缺陷，賣得貴隻是它最微不足道的缺點。是以，盡管Vision Pro和初代iPhone在産品特性和風評上有類似之處，但兩者的命運很難一一類比。如今Vision Pro開賣僅三個月，市場讨論度就幾乎消失殆盡，也從側面展現出其離普通使用者的需求非常遙遠。
4月29日，知名科技記者馬克・古爾曼稱，蘋果Vision Pro繼任者的釋出可能會推遲到2026年底，但在推出第二代産品之前，蘋果必須設法降低成本，“據我所知，蘋果仍在為如何降低成本而感到困惑”。古爾曼還稱，今年蘋果計劃為Vision Pro推出全新更新的visionOS 2.0作業系統，但預計不會帶來革命性的變化。Vision Pro的下一個重大舉措将是國際擴張，蘋果正準備将其引入中國市場。同樣對比iPhone的發展曆程，在初代iPhone上市一年後，蘋果便在2008年6月帶來了iPhone 3G，大大彌補了網路速率上的短闆，銷量暴漲了7倍。如果Vision Pro的疊代速度如此之慢，恐怕很難在市場上維持足夠的熱度，促進其銷量增長。目前行業對其年内銷量預估從最初的百萬台已經降低至數十萬台——天風證券分析師郭明錤稱，蘋果已削減2024年Vision Pro出貨量至40-45 萬台。
如果沒有新品刺激，如此低的使用者量也很難吸引開發者為Vision Pro開發新應用，最終形成惡性循環。從技術角度來說，Vision Pro無疑極具創新性，但從解決使用者痛點，提升娛樂、工作效率的層面來說，它并未展現出革命性的優勢，和初代iPhone不可同日而語。對蘋果這家全球科技巨頭而言，幾乎不用考慮市場營銷的問題，隻要産品不差，即便價格昂貴都會有使用者為其買單，他們已經無數次證明過這一點。蘋果唯一需要考慮的是，使用者真正需要的是什麼，以及如何能實作它。後者是技術問題，前者則是一個産品哲學問題，它非常純粹，但解答又極其困難。從蘋果汽車立項到被放棄，證明了蘋果知道使用者想要什麼，但它實作不了。Vision Pro則是另一種處境，蘋果做到了“Only Apple can do”的創新，但它似乎對“使用者需要什麼”并不确定。能否真正回答這個問題，将是決定Vision Pro命運的根本。
END