今年五一假期，旅遊市場呈現縣域旅遊熱等新動向。随着各地基建完善及旅遊接待能力提升，越來越多下沉市場旅遊目的地受到歡迎。某出行平台資料就顯示，五一假期，縣域市場酒店預訂訂單、景區門票訂單的增速，都高于全國大盤。為何越來越多的遊客選擇縣域旅遊？縣域旅遊的熱度如何能夠持續？上遊新聞對此進行了了解。
五一假期縣域旅遊成趨勢
“五一就想找個風景好、人少的城市漫步，刷到福建平潭藍眼淚觀賞旅遊攻略後，就決定和朋友一起去島上度假了。”假期臨近，在江西贛州工作的龔雨女士預訂好了去平潭旅遊居住的民宿，“我們打算住在君山鎮，去北港打卡石頭厝、到仙人井打卡藍眼淚都比較近。”
每年4月到6月，藻類和海螢等海洋生物會聚集在平潭島海岸，夜晚時發出藍色的熒光，形成獨特的“藍眼淚”景觀，這也帶動全國遊客在春夏之交前往平潭“追淚”，邂逅藍色大海的浪漫場景。
來自美團的資料顯示，近一月來“藍眼淚”相關關鍵詞搜尋量較去年同期增長123.4%。從平台文旅消費預訂資料看，今年五一假期期間，平潭縣遊客規模将在福州市各區縣中排名第一位，同比增速達137%；其中，當地住宿（含酒店、民宿）預訂訂單量同比增長176%。浙江、江西、湖北、廣東、江蘇是五一假期前往平潭縣的異地遊客來源省份TOP5。
而位于廣西的邊陲小城崇左，今年五一假期也成為了年輕人的熱門打卡地。反向尋覓人少景美的小衆旅遊城市打卡的“95後”劉娜，在這個五一假期盯上了崇左大新縣，“想要在德天瀑布前品嘗咖啡，在明仕田園漫步田埂，去峒那嶼灣清波泛舟……”
接踵而來的全國遊客，帶動崇左消費升溫，也為周邊住宿、餐飲等本地商家帶來新訂單。美團資料顯示，五一假期，廣西崇左門票、酒店等旅遊預訂訂單量同比去年增長近五成。
在大衆點評上搜尋“廣西崇左大新縣”，出現了上百條攻略，不少遊客曬出自己的打卡照片，更有不少部落客直接定位到本地商家，自發向網友“安利”大新縣的美景和美食。
橫跨中越兩國的德天瀑布下，乘坐竹筏漂流，感受瀑布傾瀉的震撼；藏匿青山綠水的明仕田園内，騎行漫步田埂，一覽層巒疊嶂的美景；毗鄰德天瀑布的龍宮仙境，仿佛置身仙境，贊歎千姿百态的溶洞。美團資料顯示，4月以來德天瀑布、明仕田園等景點搜尋量同比去年增長數倍。
上遊新聞注意到，“縣域旅遊”并非新近出現的概念。據南京大學城市科學研究院相關文章介紹，縣域旅遊是指以縣級行政區劃為地域空間，依托縣域旅遊資源賦存優勢，以資源開發為基礎，以市場需求為導向，以産業為支撐，以特色旅遊休閑生活體驗為吸引的一種區域旅遊發展形态，“1993年國務院《關于積極發展國内旅遊業的意見》釋出，縣域旅遊的概念開始出現；2005年國家旅遊局提出“推出一批縣域旅遊經濟的發展模式”，随後釋出《建立旅遊強縣工作指導意見》，縣域旅遊進入超正常發展階段；2007年國家旅遊局評選出全國首批旅遊強縣，進一步推動了縣域旅遊發展……”
2022年縣域旅遊就表現出一定潛力。《全國縣域旅遊研究報告2022》顯示，2022年全國縣域旅遊綜合實力百強縣平均實作旅遊總收入145.3億元，平均接待遊客總人數為1326.27萬人。
據海報新聞資料，“2023年全國縣域旅遊綜合實力百強縣”分布在18個省份。具體分布為：浙江32席，四川14席，貴州10席，江蘇8席，江西7席，湖南和山東均占4席，安徽、福建和雲南均占3席，河北、河南、湖北和重慶各占2席，廣東、廣西、吉林和山西均為1席。
長期以來，一、二線城市是旅遊熱門目的地，每逢節假日，遊客爆滿現象比較普遍，尤其去年五一假期達到一個較高峰值。在此背景下，今年五一，大衆避免從衆、向往小衆的需求更加強烈。加之高鐵等交通基建及景區酒店等文旅設施的完善，使得中小城市的旅遊訂單增長高于一線、新一線城市，以及傳統熱門旅遊城市。如天水、萍鄉、上饒、惠州、麗水、銅陵、金華、東營等，旅遊訂單同比增長4成以上。
值得注意的是，四線及以下城市，尤其是縣域（縣城及縣級市）旅遊市場增長明顯，為旅遊市場帶來了新增量。
攜程資料顯示，今年五一假期縣域市場酒店預訂訂單同比增長68%、景區門票訂單同比增長151%，增速高于全國大盤。假期首日，縣域地區的酒店和門票訂單同比分别增長64%、超200%。比較熱門的縣域目的地包括安吉、景洪、都江堰、桐廬、平潭、陽朔、西昌、義烏、淳安、婺源。攜程研究院認為，縣域旅遊市場繁榮意味着出遊人群範圍的擴大，以及旅遊目的地的更加多元化，使得中國旅遊市場的根基更加深厚。
為避開人流選擇冷門目的地
縣域旅遊的目的地中，不少都是曾經的“冷門”，為何越來越多的人作出了新的選擇？
在五一假期來臨前，中國青年報社社會調查中心實施的一項有1001名受訪者參與的調查顯示，假期出遊，58.8%的受訪者傾向選擇偏冷門小衆的旅遊地，高于熱門旅遊地的獲選率（35.8%）。避開人流量高峰，體驗更好是受訪者選擇冷門小衆旅遊地的主要原因。
在南京工作的90後王長浩把五一假期旅遊目的地定在了安徽省宣城市績溪縣，打算假期和家人自駕過去遊玩。“我對江南水鄉一直比較向往，之前去過黃山，但趕上了旅遊旺季，遊客比較多。這次選擇績溪，一方面知名度沒那麼高，人流量相對會少一些，另一方面當地的景色很美，環境也不錯，适合深度遊玩。”
一位陳姓女士稱，之是以選擇去建水、蒙自和彌勒這幾個雲南小縣城，一方面是它們比較冷門，遊客不會像麗江、大理這些熱門目的地那麼多，另一方面是想體驗更獨特的自然與人文風光。
北京市社會科學院副研究員王鵬表示，縣域旅遊越來越受歡迎原因有三：一是縣域往往擁有獨特的自然風光，如山水田園、古鎮村落等，這些原生态的美景對遊客具有很大的吸引力，尤其是對于那些厭倦了城市喧嚣的人們。二是與大城市相比，縣域旅遊的門票、住宿、餐飲等費用通常較低，但提供的旅遊體驗卻不打折，這使得縣域旅遊具有很高的成本效益。三是社交媒體的普及使得縣域的旅遊景點和特色更容易被大衆知曉，通過網友的分享和推薦，這些縣域景點得以迅速走紅。“遊客現在更加追求個性化、差異化、品質化的旅遊體驗，希望尋找到與衆不同的旅遊景點和活動，縣域旅遊正好滿足了這一需求。”王鵬說。
以縣域旅遊為代表的冷門小衆旅遊地未來會不會“熱”起來？據調查顯示，77.3%的受訪者認為會。
受訪者宋雨晨認為，在網絡時代，越來越多不知名的小城市、冷門景區被大家挖掘出來，成為“寶藏”旅遊地。“像去年大火的山東淄博，今年的甘肅天水，都是之前關注度不高的冷門城市，如今受到了不少人的歡迎。”宋雨晨覺得，以後會有越來越多的冷門小城市被大家關注到，成為新的“熱門”。
劉念覺得，現在大家對遊玩品質和體驗的重視程度提高了，但無論是熱門城市，還是冷門城市，想要“熱”起來，一方面要有特色，另一方面在于服務。“城市想要‘出圈’，必須要有吸引人關注的獨特地方，而想要延續熱度，還得看遊玩體驗如何，相關的配套服務是否過關。”
旅遊市場呈現縣域旅遊熱等新動向，那麼，那些小縣城能否接得住這“潑天的富貴”？事實上，縣域旅遊十分考驗服務和接待能力。對于縣域來講，要在保持其獨特性的同時，避免過度商業化和同質化；此外，也需對當地資源進行整體的整合和規劃，提升服務水準。從以往的事例來看，縣域旅遊在服務和接待方面，搞得好了容易爆紅，搞不好也容易“招黑”。這需要引起各方的重視。
上遊新聞綜合自 新華每日電訊、中新網、新京報、中國青年報、齊魯壹點、澎湃新聞、海報新聞、證券時報、北京商報等