來鄞州，看美景
品美食，賞歌舞
一言不合就蓋章
4月29日，備受矚目的和美鄉村中國行——全國“和美鄉村”文化旅遊推介活動首站閃亮開啟，坐标浙江甯波鄞州。
這是一場深度服務三農的大型融媒體行動，首次創新集納“啟動儀式+惠民演出+鄉村集市+現場直播”四合一組合傳播，CCTV-17、“央視三農”新媒體矩陣、央視訊等多平台齊上陣，大小屏矩陣融合傳播，火力全開推介和美鄉村文旅資源，賦能地方文旅生态高品質進階。全網直播觀看量破1500萬，央視訊、國家公共文化雲、浙江文旅、鄞州釋出、北京青年報、鳳凰新聞等60餘家媒體同步直播，新華網、光明網、環球網等20餘家媒體對活動相關内容進行報道，總浏覽量超500萬。此次活動緣何能夠火出圈？
一
此次全國“和美鄉村”文化旅遊推介活動，最突出特點就是年輕态、新表達。活動緊緊把握“Z世代”年輕人追求趣味性、多樣化、體驗感的圈層文化，以深受當下年輕人青睐的“Country Walk”與“蓋章旅行”方式吸引網友參與體驗。集齊二十四節氣，潮玩大美鄞州，行進式集章、一站式打卡的新場景、新玩法，讓更多“集章”發燒友化身地方文旅推薦官、鄉村振興助力者。
當下，“Z世代”消費群體崛起，年輕化成為文旅複蘇新引擎。着力優化年輕态創意表達，以融“移動直播、沉浸體驗、實景演出、煥新潮玩、美食誘惑”于一體的大型原創IP融媒體活動，勢必成為推動地方文旅出圈傳播，賦能和美鄉村出彩蝶變的新動能。
二
鄞州站的活動特别突出“央地關聯”。作為深耕三農的主流媒體，中央廣播電視總台農業農村節目中心緻力文旅新業态産品重塑更新，以“美景美食”為媒介，“線上線下”為引擎，打通央媒與地方關聯效能，文旅、文創、文藝同頻共振。此外，國家級文藝院團中國煤礦文工團也盡遣精銳，傾情出演“和美鄉村中國行”走進鄞州惠民文藝演出。中國煤礦文工團演出陣容強大，包括中宣部“五個一”工程獎獲得者葉翠、第五屆中國紅梅戲曲大賽金獎獲得者左雅、國家一級演員許國立、左炜等四十多位演員，同時聯袂甯波市鄞州越劇團等地方演出團體，為觀衆獻上了一場視覺盛宴，在場的觀衆紛紛感慨：“希望你們常來。”央地關聯，強強聯合，以文塑旅、以旅彰文，多平台、多樣态打造“文旅盛宴”賦能鄉村振興。
近年來，淄博燒烤、貴州村超、“爾濱”冰雪等特色文旅IP不斷湧現。一系列新的打開方式，扣準時代情感精神訴求，順應了旅遊方式新變革。此次“和美鄉村中國行”着力營造年輕态的文旅沉浸式體驗與互動氛圍，以大衆化方式打造更具人文氣、鄉土氣、煙火氣，同時央地關聯，打造滿足大衆幸福需求的鄉村盛典，助力鄉村振興，添彩最美中國，為文旅破圈提供了又一個創新示範樣本。因地制宜打造文旅新質生産力，賦能鄉村振興需要種類更豐富，品類更新穎的“顯眼包”。
撰稿 | 牟維甯
編輯 | 馮曉楠
制圖丨尹蕾熒
主編 | 李雨楠
監制丨舒晶晶 劉兵