来鄞州，看美景
品美食，赏歌舞
一言不合就盖章
4月29日，备受瞩目的和美乡村中国行——全国“和美乡村”文化旅游推介活动首站闪亮开启，坐标浙江宁波鄞州。
这是一场深度服务三农的大型融媒体行动，首次创新集纳“启动仪式+惠民演出+乡村集市+现场直播”四合一组合传播，CCTV-17、“央视三农”新媒体矩阵、央视频等多平台齐上阵，大小屏矩阵融合传播，火力全开推介和美乡村文旅资源，赋能地方文旅生态高质量进阶。全网直播观看量破1500万，央视频、国家公共文化云、浙江文旅、鄞州发布、北京青年报、凤凰新闻等60余家媒体同步直播，新华网、光明网、环球网等20余家媒体对活动相关内容进行报道，总浏览量超500万。此次活动缘何能够火出圈？
一
此次全国“和美乡村”文化旅游推介活动，最突出特点就是年轻态、新表达。活动紧紧把握“Z世代”年轻人追求趣味性、多样化、体验感的圈层文化，以深受当下年轻人青睐的“Country Walk”与“盖章旅行”方式吸引网友参与体验。集齐二十四节气，潮玩大美鄞州，行进式集章、一站式打卡的新场景、新玩法，让更多“集章”发烧友化身地方文旅推荐官、乡村振兴助力者。
当下，“Z世代”消费群体崛起，年轻化成为文旅复苏新引擎。着力优化年轻态创意表达，以融“移动直播、沉浸体验、实景演出、焕新潮玩、美食诱惑”于一体的大型原创IP融媒体活动，势必成为推动地方文旅出圈传播，赋能和美乡村出彩蝶变的新动能。
二
鄞州站的活动特别突出“央地联动”。作为深耕三农的主流媒体，中央广播电视总台农业农村节目中心致力文旅新业态产品重塑升级，以“美景美食”为媒介，“线上线下”为引擎，打通央媒与地方联动效能，文旅、文创、文艺同频共振。此外，国家级文艺院团中国煤矿文工团也尽遣精锐，倾情出演“和美乡村中国行”走进鄞州惠民文艺演出。中国煤矿文工团演出阵容强大，包括中宣部“五个一”工程奖获得者叶翠、第五届中国红梅戏曲大赛金奖获得者左雅、国家一级演员许国立、左炜等四十多位演员，同时联袂宁波市鄞州越剧团等地方演出团体，为观众献上了一场视觉盛宴，在场的观众纷纷感慨：“希望你们常来。”央地联动，强强联合，以文塑旅、以旅彰文，多平台、多样态打造“文旅盛宴”赋能乡村振兴。
近年来，淄博烧烤、贵州村超、“尔滨”冰雪等特色文旅IP不断涌现。一系列新的打开方式，扣准时代情感精神诉求，顺应了旅游方式新变革。此次“和美乡村中国行”着力营造年轻态的文旅沉浸式体验与互动氛围，以大众化方式打造更具人文气、乡土气、烟火气，同时央地联动，打造满足大众幸福需求的乡村盛典，助力乡村振兴，添彩最美中国，为文旅破圈提供了又一个创新示范样本。因地制宜打造文旅新质生产力，赋能乡村振兴需要种类更丰富，品类更新颖的“显眼包”。
撰稿 | 牟维宁
编辑 | 冯晓楠
制图丨尹蕾荧
主编 | 李雨楠
监制丨舒晶晶 刘兵