紅星資本局5月1日消息，瑞幸咖啡（OTC.LKNCY）4月30日晚釋出了一季報。今年前三個月，瑞幸咖啡靠開更多門店實作了更多的營收，但淨虧損。
一季報顯示，瑞幸咖啡營收62.78億元，同比增長41.5%；淨虧損7142萬元，去年同期淨盈利5.64億元。
在此期間，瑞幸咖啡9.9元活動逐漸縮水，引發關注。紅星資本局今年2月曾報道，瑞幸每周9.9元喝一杯活動隻剩8款指定飲品适用。（詳情請點選文章《瑞幸“每周9.9元喝一杯”活動“縮水”，隻剩8款指定飲品适用》）
紅星資本局注意到，目前，瑞幸小程式的每周9.9專區隻剩5款産品，取消了生椰拿鐵、絲絨拿鐵、加濃美式等選項，新增了不含咖啡的橙C冰茶和柚C冰茶。
瑞幸的每周9.9專區隻剩5款飲品 圖源：瑞幸小程式
除了可選範圍再縮小，社交媒體上不少使用者表示，瑞幸的9.9元券在部分門店不可使用。紅星資本局打開瑞幸小程式發現，在四川成都，确實有部分門店不可使用9.9元店慶券。
瑞幸的9.9元店慶券在部分門店不可用 圖源：瑞幸小程式
一季度營收增加但由盈轉虧，是由于門店增多但單店營收下降，同時成本增長。
季報顯示，瑞幸期内淨增門店2342家，門店總數達18590家。但自營門店的同店銷售額下降，期内減少20.3%，而去年同期增長了29.6%。
由于業務擴張，包括開新店及對品牌和促銷活動的戰略投資等，瑞幸期内總營運費用同比增長68.8%。同時，營運費用占淨收入的百分比從2023年同期的84.7%增加到2024年第一季度的101%，這是由于公司産品平均售價下降，導緻商店租賃成本、勞動力成本和材料成本占淨收入百分比增加。
對此，瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹一在業績會上回應一季度利潤大幅下降時稱，一季度利潤回落除了客觀因素影響，也是主動調整的結果。他解釋，面對中國咖啡行業的激烈競争，将市場占有率作為發展的核心目标，調整了開店節奏。
郭謹一還表示，将繼續關注業務增長和市場佔有率，對于傳回美股主機闆沒有明确的時間表。
紅星新聞記者 程璐洋
編輯 餘冬梅
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