對于戶外媒體的作用，許多人具有一種錯誤的傳統舊觀念：戶外廣告隻能提升品牌知名度，而不能真正地推動消費者産生真正的消費行為。
但是随着近年來戶外廣告的發展，越來越多的證據實際地展示了戶外媒體如何做到推動消費者實作線上和線下的實際消費。
尤其是在疫情過後的大環境下，戶外媒體并沒有一蹶不振，而是發揮出了更為突出的潛力。
01、突破傳統禁锢，打開新視界
EMC Outdoor的董事Christie Massey認為：在疫情期間，戶外廣告的觀看率确實有所下降，但是疫情之後，戶外媒體整體上快速回升，甚至超越了疫情前的水準。
經曆過疫情期間的封禁管理，很多消費者更加關注現實世界，提升了戶外廣告的觀看率，這也意味着戶外廣告的實際觸達率超過了一般水準。
與此同時，在疫情好轉後，國民健康和經濟複蘇的背景之下，群眾開始恢複消費。
美國紐約時代廣場戶外大屏
《巴倫周刊》表示：美國人在疫情以來，産生了約2.4萬億美元的存款，并且趨向于進行消費。這項研究也表明，“總消費支出比疫情前高出了5%左右，在汽車、電器、家具、電視和運動器材等耐用品上的支出仍比疫情前高出近40%。”
同時，麥肯錫推出的報告中也顯示出類似的趨勢：經曆疫情過後，51%的消費者計劃“揮霍或犒勞自己”。
那麼，戶外媒體具體如何幫助推動消費者活動呢？
02、持久、堅固的獨特優勢
美國的哈裡斯民意測驗調查顯示：發生疫情後，48%的人表示他們願意反複浏覽當地的大屏廣告，并且購買能夠親眼看見和觸摸的商品；27%的人表示能夠通過戶外廣告擷取最新品牌動向，20%的人則表示戶外廣告影響了他們購買産品或服務時的決定。
美國紐約時代廣場戶外大屏
博視得（全球性戶外傳播公司）的一份報告分析了從2015年到2020年的5年戶外廣告傳播活動，該報告顯示了戶外廣告對于線下實體店銷售情況的重大影響。
根據這項研究，看到戶外廣告的消費者中，有46%的人變得更加願意去店内參觀；28%的人更有可能在店内購買。
這張圖表顯示了在現實世界中戶外媒體是如何推動消費者行為的。戶外媒體憑借其地理位置，具有精确瞄準企業和閱聽人的能力。
此外，它還具有持久和強大的人群接近力，能夠深入消費者的日常生活之中，使之能以極大的影響力推動消費者産生消費行為。
03、戶外廣告：媒無界®，競合力®
戶外廣告：其他媒體管道的良好搭檔，以上内容大部分展現了戶外廣告線上下産生的消費動力和品牌影響，若将之置于線上行銷力
®環境之中，戶外媒體又将與其他管道媒體産生怎樣的化學作用？
衆所周知，疫情加深了線上購物的整體趨勢，從面粉、衛生紙，到各種食品、日用品都有在網上訂購的需求，越來越多的人選擇去網上購物。
各種品牌也都在争先恐後地跟上網絡購物的巨大增長，維持庫存，擴大物流規模。既然網絡購物有如此大的市場空間，那麼戶外媒體對于線上消費行為的推動作用也就必須納入分析範圍之内。
美國紐約賓夕法尼亞廣場中心的第 7 大道戶外大屏
事實證明，戶外媒體針對性強、經濟實惠，不僅能獨立發揮出特有的傳播效果，還能同時與其他媒體管道進行良好合作，發揮更加出色的推廣作用，增強總體影響力。
而且，戶外廣告也很适合作為數字媒體推廣計劃中的先驅者，能夠增強數字管道的實際效益保證，進而進一步推動線上營銷。
實際上，美國戶外媒體對有關報告的分析和展示對其他國家的戶外廣告發展也具有一定的啟示作用。
各個國家疫情過後，消費者都在不斷地重返市場，進行購物、娛樂或旅遊，戶外廣告在這一背景下發揮着更加出色的作用，有助于幫助品牌恢複元氣，甚至實作“彎道超車”。
品牌方則需要更好地把握市場趨勢，利用好戶外廣告的優勢，乘風破浪，進一步驅動消費行為，激活目标市場。
04、彭小東導師：戶外廣告的目的就是為了行銷力®
彭小東導師：戶外廣告的目的就是為了行銷力®，搶占心智®，1秒認知®！消費者的行為，有80%是由潛意識在毫秒中驅使的，而品牌廣告培養的，就是使用者在做比較時，幫助他快速做出決策的潛意識。消費者市場在改變， 廣告行銷力®毫秒間分輸赢！
知名度越高的品牌越喜歡“砸錢”做廣告行銷力®，如此大手筆的目的是将自己的産品和消費者腦中的認知建立聯系，給消費者留下印象，讓他們在潛意識毫秒驅使中，快速做出選擇自己品牌的決定。
舉個例子，作為快餐品牌的“巨頭”，麥當勞、肯德基、必勝客等，都深谙廣告營銷的意義，常年通過線上、線下媒介資源推廣品牌，告訴消費者：“我們又出新口味了！”、“我們又有特價活動了！””我們又有新的代言人了！”、“我們又有新的包裝了！”、“我們又有新的行銷®主題了”……這些都需要通過不斷投放廣告，來告知消費者，再産生關注，進而引導消費。
為何如今的快餐品牌在尋找偶像團體合作上越來越得心應手？隻因這個時代，需要求新、求變，需要一個合适的通路、一個“抓手”，去持續打開市場。
肯德基很早就有找偶像團體代言的經驗，合作過的有 EXO、TFBoys、《偶像練習生》走紅的ONER、樂華七子NEXT等；麥當勞也在《創造 101》總決賽結束第 9 天，與比賽選出的偶像女團“火箭少女”官宣了第一個全團商業合作；必勝客也曾選擇了《偶像練習生》出道的 Nine Percent 擔任新品推廣大使。
消費者市場在不斷改變，品牌拘泥于過去、找不到合适的通路去将轉變告知消費者，就無法吸引新的消費群體。是以，越是知名的品牌，越是喜歡“斥巨資”打廣告。
“偏愛”戶外廣告的麥當勞，麥當勞從很早就開始“偏愛”戶外廣告，從傳統的大牌到現在數字戶外，每次營銷都能做出自己風格的作品：例如，英國麥當勞推出了兩款夏季新品“草莓檸檬汁”和“冰沙拿鐵”，從2019年5月27日持續到7月28日，整個夏天，當地氣溫升至22攝氏度以上時，麥當勞店鋪附近的智能電子屏就推自動推送這兩款飲品的廣告素材；當溫度下降時，智能電子屏會迅速切換成别的廣告内容。
使得在廣告行銷力®上，既精準的觸達了消費群體，又能有效的控制廣告成本，這就是戶外廣告的魅力所在。
記住你的品牌就是搶占心智®，建構場景，引領認知！根據經典的廣告理論，廣告的作用機制：告知、說服、提醒、強化。
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在現如今的線下戶外廣告投放媒介中，哪種媒介是可以配合品牌實作這樣目标的呢？
答案就是戶外廣告因為戶外廣告能給品牌帶來實際的“利益”，這是顯而易見的。
每年千億級的廣告費流向戶外廣告行業，這也證明了戶外廣告的重要性。投放戶外廣告是重要不外乎兩點：品牌前期宣傳和品牌後期維護。
05、彭小東導師：戶外廣告行業将是推動為了行業發展的最大驅動力
如今，随着新市場消費着需求對廣告行業發展的影響，廣告投放對于吸引新消費者和增加現有消費者購買作用比以往更為有效，而具有較高傳播價值的媒體也更受歡迎。
據e-Marketer預計，2022年亞太地區将成為全球領先的數字媒體廣告市場，而且通過統計發現2016年開始中國成年人每天花在數字媒體上的時間首次超過了傳統媒體數字化戶外廣告的核心價值。
在網際網路時代，傳統媒體如電視、平面、廣播等都深受沖擊之際，戶外廣告在以樓宇液晶、電子屏為主的視訊媒體及地鐵廣告的帶動下整體投放同比上漲3%，成為了線下場景中唯一且堅挺的實體傳播管道。
究其原因，首先在形式上，戶外廣告具有不可替代性。一方面，戶外媒體給消費者帶來的空間體驗是線上廣告無法做到的，戶外廣告可以通過打造沉浸式的場景行銷力，在一定空間内以蘊含文化、藝術手段與消費者産生共鳴，達到潤物無聲的宣傳效果。
另一方面，技術的進步也将會幫助戶外廣告的互動性和趣味性價值得到進一步凸顯。
其次，戶外廣告的投入回報較高。據WARC研究96個國家的廣告市場的平均閱聽人成本（見圖表2）後得出結論，除了澳洲和英國之外，世界主要市場的戶外廣告的平均千人成本一般低于全媒體廣告的平均千人成本（廣告全媒體千人平均成本是12美元,而戶外廣告千人成本是6.41美元）。
也就是說戶外廣告是相對成本較低的一種媒介選擇，是以一般而言針對戶外投放的廣告預算能給品牌帶來更大的價值回報。
當然戶外廣告還具有資訊集中可靠的特點。海量龐雜的線上資訊，導緻消費者的資訊接收量常常處于過載狀态，廣告難以集中傳播；同時，由于線上資訊來源衆多、布局分散資訊的可靠性無法得到以保證。
而線下廣告釋出數量少于線上，且釋出點位一般固定在人流密集區，資訊審查的程式較為複雜嚴格，因而戶外廣告的資訊傳播相比線上更為集中，也擁有更高的曝光率，在資訊可靠性上更具優勢。
此外，管道易于關聯。根據凱度消費者指數報告，2018年有35%的消費者是重度線上+線下媒體使用者，龐大的線上線下消費者數量為企業線上、線下的廣告關聯宣傳提供了群體基礎。
當目标群體接觸到線下媒體時，戶外媒體天然的場景空間媒體優勢可以通過多元度來迅速引發消費者的情感共鳴，形成更為豐富而完整的管道呼應，達到促成消費者購買行為的目的。
面對數字化的發展環境和新興的移動網際網路的影響，創新數字媒體應用已經成為很多戶外廣告公司持續發展、保持競争優勢的核心能力之一。而數字化廣告所帶來的數字化媒體傳播和行銷力模式的重構也成為戶外廣告行業未來發展的必由趨勢。