風口财經記者 王貝貝
實作營業收入689.8億元，同比增長6%；歸母淨利潤47.7億元，同比增長20.2%；扣非歸母淨利潤46.4億元，同比增長25.4%。4月29日晚間，海爾智家釋出的2024年一季報顯示，海爾智家在高基數下實作高增長，利潤增速大超預期。
在家電三巨頭的淨利潤增幅中，美的增長11.91%，格力電器增長13.77%，海爾智家優于美的和格力。而梳理過去三年一季度的業績，海爾智家淨利潤的複合增長率為16%，明顯高于美的的12%和格力的8%。
從自身看，利潤增速顯著高于營收增速；從外部看，三家頭部企業裡遙遙領先。海爾智家靠啥成了家電巨頭裡的“淨利王”？
高端引領，全球自主創牌
以高端産品引領高端市場，是海爾智家保持業績穩健增長的重要支撐。一季報顯示，卡薩帝已成為超2000萬次使用者的選擇，并連續8年實作高端市場TOP1。其中，卡薩帝多個品類也位居高端市場第一：10000元以上冰箱市場零售額份額為39.3%；10000元以上洗衣機市場零售額份額為84.1%；15000元以上空調市場零售額份額為25.3%。
為了加速發展，今年AWE上，卡薩帝與博洛尼開啟戰略合作，為使用者打造藝術家居高定解決方案。同時值得一提的是，卡薩帝已開始加速海外布局。在剛過去的米蘭國際家具展暨米蘭設計周上，卡薩帝冰箱攜櫥櫃、冰箱與酒櫃無界組合亮相展會，在“時尚之都”展示了藝術、空間、生活的平衡。
在今年4月的廣交會上，針對歐洲能源緊張等問題推出X11洗衣機，該洗衣機比歐洲最高A級能效标準還節能50%，該産品在歐洲市場的成功隻是海爾智家在海外高端創牌的冰山一角。面對歐美主要家電市場需求下滑的挑戰，海爾智家通過推出符合當地使用者需求的引領産品、深化本土供應鍊與銷售網絡布局、以及發揮全球研發、采購、供應鍊、物流協同等舉措，實作了持續增長。
在海外，高端創牌帶動了海爾智家經營利潤大幅增長。一季度海爾智家海外營收同比增長4%，經營利潤同比增長超10%。分地區來看，在歐美市場，海爾智家份額持續提升。據GfK資料顯示，今年前2個月海爾智家在歐洲市場銷量份額同比提升0.9pct，達到9%；在南亞、東南亞、澳新市場，海爾智家收入增長都超兩位數。
科技引領，場景和生态雙輪驅動
在競争激烈的家電市場裡，企業想要持續增長離不開兩個方向：一個是存量市場裡挖掘新增量，二是創造新的增量市場。海爾智家緻力于通過場景品牌和生态品牌打開了新的增長空間。
根據歐睿資料，依托全品類的家電産品優勢，海爾智家是業内首批推出智慧家庭解決方案的家電企業之一。報告期内，旗下三翼鳥品牌通過強化場景方案企劃與研發、櫃電一體化設計與傳遞、智慧互動等能力建設，為消費者提供更好的智慧家庭解決方案。
一方面，使用者對換新的需求不止是一台新冰箱、新洗衣機等等，而是想要一個新的廚房、一種新的生活方式。三翼鳥為使用者提供的就是一步到位、一次就好的美好智慧生活解決方案；另一方面，要創造新的增量就是要提供人無我有的差異化解決方案。創牌3年的三翼鳥，正引領行業邁入“家電家居一體化”新時代，并在定制、傳遞、智慧三大能力加持之下，加速推進智慧家電家居一體化戰略落地，實作了終端門店及使用者日活的持續增長。财報顯示，一季度，三翼鳥場景日活同比增長32%，門店數量同比增長85%。
三翼鳥是海爾智家持續創新的一個縮影。海爾智家始終堅持科技創新，推動産品疊代更新，不斷解決使用者痛點，實作了持續引領。比如解決使用者冷凍區“溫度波動大”等食材儲鮮問題的海爾全空間保鮮冰箱，繼2023年以一個品類超越一個品牌後，2024Q1市場佔有率增至16.4%，繼續“以一個品類，超越一個品牌”；解決嵌入和大件烘幹問題的雲溪洗烘機等爆款系列，拉動海爾洗衣機線上5000-6000元價位段份額提升至53.2%；為滿足使用者強冷、強熱、省電、易操作等需求，海爾空調推出搭載涼芯橋、熱流除霜、可變分流等原創科技和智慧離線語音系統的靈熙系列空調，成為直營管道TOP1爆款型号，等等。
以原創科技解決使用者需求的海爾智家，冰箱、洗衣機市場佔有率穩居行業第一，線下市場佔有率分别為43.4%、46.1%。
數字賦能，降費提效成效顯著
一季度家電三巨頭中，美的淨利潤增長11.91%，格力電器增長13.77%，海爾智家增長20.16%，優于美的和格力，這從側面反映出海爾智家企業數字轉型提效成效顯著。
随着數字化轉型的不斷深入，海爾智家在設計、研發、采購、制造、物流、市場與服務等關鍵環節的營運效率不斷提升。财報顯示，一季度海爾智家費率再優化0.8pct。其中，得益于營銷資源配置、物流配送及倉儲營運等效率提升，海爾智家銷售費用率為13.1%，較上年同期優化0.5pct；通過采用數字化工具，重新設計業務流程，海爾智家提升了組織人員效率，使管理費用率較上年同期優化0.3pct，達到3.2%。
費率在不斷優化的同時，海爾智家的盈利能力也在持續提升，其淨利率從2023年報的6.3%提升至2024年一季度的6.9%。此外，海爾智家多個營運名額持續穩中向好，營運效率、資金使用效率不斷提升，一季度海爾智家存貨周轉天數較2023年年末優化1.5天。
目前，中國家電行業已經邁入更新需求為主導的新階段。中國家用電器研究院測算，2022年全國空調、冰箱、洗衣機總保有量分别為7.8億台、5.8億台、5.5億台，這說明龐大的存量替換市場已然形成。4月17日，海爾智家提出“海爾美好生活煥新季”，通過“以舊換新百城千縣萬裡行”推動綠碳計劃在全國範圍持續落地，聚焦健康、綠色、智慧、美居四大煥新主張，為使用者帶來綠色低碳美好生活。
一季報向外界釋放了海爾智家高速發展的信号，展現了其經營的強大韌性與成長潛力。業内人士表示，從長期看，随着數字化降費提效的持續推進，以及全球創牌持續開辟新的增長空間，海爾智家将迎來更多的發展機會走出一條更為廣闊的高品質發展之路。
一季報釋出後首日（4月30日）開盤，海爾智家A股股價漲5.07%，創近60日新高，收盤報30.26元/股。