风口财经记者 王贝贝
实现营业收入689.8亿元，同比增长6%；归母净利润47.7亿元，同比增长20.2%；扣非归母净利润46.4亿元，同比增长25.4%。4月29日晚间，海尔智家发布的2024年一季报显示，海尔智家在高基数下实现高增长，利润增速大超预期。
在家电三巨头的净利润增幅中，美的增长11.91%，格力电器增长13.77%，海尔智家优于美的和格力。而梳理过去三年一季度的业绩，海尔智家净利润的复合增长率为16%，明显高于美的的12%和格力的8%。
从自身看，利润增速显著高于营收增速；从外部看，三家头部企业里遥遥领先。海尔智家靠啥成了家电巨头里的“净利王”？
高端引领，全球自主创牌
以高端产品引领高端市场，是海尔智家保持业绩稳健增长的重要支撑。一季报显示，卡萨帝已成为超2000万次用户的选择，并连续8年实现高端市场TOP1。其中，卡萨帝多个品类也位居高端市场第一：10000元以上冰箱市场零售额份额为39.3%；10000元以上洗衣机市场零售额份额为84.1%；15000元以上空调市场零售额份额为25.3%。
为了加速发展，今年AWE上，卡萨帝与博洛尼开启战略合作，为用户打造艺术家居高定解决方案。同时值得一提的是，卡萨帝已开始加速海外布局。在刚过去的米兰国际家具展暨米兰设计周上，卡萨帝冰箱携橱柜、冰箱与酒柜无界组合亮相展会，在“时尚之都”展示了艺术、空间、生活的平衡。
在今年4月的广交会上，针对欧洲能源紧张等问题推出X11洗衣机，该洗衣机比欧洲最高A级能效标准还节能50%，该产品在欧洲市场的成功只是海尔智家在海外高端创牌的冰山一角。面对欧美主要家电市场需求下滑的挑战，海尔智家通过推出符合当地用户需求的引领产品、深化本土供应链与销售网络布局、以及发挥全球研发、采购、供应链、物流协同等举措，实现了持续增长。
在海外，高端创牌带动了海尔智家经营利润大幅增长。一季度海尔智家海外营收同比增长4%，经营利润同比增长超10%。分地区来看，在欧美市场，海尔智家份额持续提升。据GfK数据显示，今年前2个月海尔智家在欧洲市场销量份额同比提升0.9pct，达到9%；在南亚、东南亚、澳新市场，海尔智家收入增长都超两位数。
科技引领，场景和生态双轮驱动
在竞争激烈的家电市场里，企业想要持续增长离不开两个方向：一个是存量市场里挖掘新增量，二是创造新的增量市场。海尔智家致力于通过场景品牌和生态品牌打开了新的增长空间。
根据欧睿数据，依托全品类的家电产品优势，海尔智家是业内首批推出智慧家庭解决方案的家电企业之一。报告期内，旗下三翼鸟品牌通过强化场景方案企划与研发、柜电一体化设计与交付、智慧交互等能力建设，为消费者提供更好的智慧家庭解决方案。
一方面，用户对换新的需求不止是一台新冰箱、新洗衣机等等，而是想要一个新的厨房、一种新的生活方式。三翼鸟为用户提供的就是一步到位、一次就好的美好智慧生活解决方案；另一方面，要创造新的增量就是要提供人无我有的差异化解决方案。创牌3年的三翼鸟，正引领行业迈入“家电家居一体化”新时代，并在定制、交付、智慧三大能力加持之下，加速推进智慧家电家居一体化战略落地，实现了终端门店及用户日活的持续增长。财报显示，一季度，三翼鸟场景日活同比增长32%，门店数量同比增长85%。
三翼鸟是海尔智家持续创新的一个缩影。海尔智家始终坚持科技创新，推动产品迭代升级，不断解决用户痛点，实现了持续引领。比如解决用户冷冻区“温度波动大”等食材储鲜问题的海尔全空间保鲜冰箱，继2023年以一个品类超越一个品牌后，2024Q1市场份额增至16.4%，继续“以一个品类，超越一个品牌”；解决嵌入和大件烘干问题的云溪洗烘机等爆款系列，拉动海尔洗衣机线上5000-6000元价位段份额提升至53.2%；为满足用户强冷、强热、省电、易操作等需求，海尔空调推出搭载凉芯桥、热流除霜、可变分流等原创科技和智慧离线语音系统的灵熙系列空调，成为直营渠道TOP1爆款型号，等等。
以原创科技解决用户需求的海尔智家，冰箱、洗衣机市场份额稳居行业第一，线下市场份额分别为43.4%、46.1%。
数字赋能，降费提效成效显著
一季度家电三巨头中，美的净利润增长11.91%，格力电器增长13.77%，海尔智家增长20.16%，优于美的和格力，这从侧面反映出海尔智家企业数字转型提效成效显著。
随着数字化转型的不断深入，海尔智家在设计、研发、采购、制造、物流、市场与服务等关键环节的运营效率不断提升。财报显示，一季度海尔智家费率再优化0.8pct。其中，得益于营销资源配置、物流配送及仓储运营等效率提升，海尔智家销售费用率为13.1%，较上年同期优化0.5pct；通过采用数字化工具，重新设计业务流程，海尔智家提升了组织人员效率，使管理费用率较上年同期优化0.3pct，达到3.2%。
费率在不断优化的同时，海尔智家的盈利能力也在持续提升，其净利率从2023年报的6.3%提升至2024年一季度的6.9%。此外，海尔智家多个运营指标持续稳中向好，运营效率、资金使用效率不断提升，一季度海尔智家存货周转天数较2023年年末优化1.5天。
当前，中国家电行业已经迈入更新需求为主导的新阶段。中国家用电器研究院测算，2022年全国空调、冰箱、洗衣机总保有量分别为7.8亿台、5.8亿台、5.5亿台，这说明庞大的存量替换市场已然形成。4月17日，海尔智家提出“海尔美好生活焕新季”，通过“以旧换新百城千县万里行”推动绿碳计划在全国范围持续落地，聚焦健康、绿色、智慧、美居四大焕新主张，为用户带来绿色低碳美好生活。
一季报向外界释放了海尔智家高速发展的信号，展现了其经营的强大韧性与成长潜力。业内人士表示，从长期看，随着数字化降费提效的持续推进，以及全球创牌持续开辟新的增长空间，海尔智家将迎来更多的发展机会走出一条更为广阔的高质量发展之路。
一季报发布后首日（4月30日）开盘，海尔智家A股股价涨5.07%，创近60日新高，收盘报30.26元/股。