沖鋒衣，作為戶外愛好者的必備單品，潮人icon的ootd，任憑它再流行，但是穿國産沖鋒衣的人依舊寥寥無幾。
論設計、論實力，國産沖鋒衣和過去相比已經有了很大的進步，可以說是天差地别。從拿不出手，到優秀之作頻出，從方方面面都已經具備了一件專業沖鋒衣該有的條件。
但是，即便國産沖鋒衣成本效益再高，性能也有保障，卻依舊改變不了年輕人“青睐進口品牌，看不起國産品牌”的刻闆思想。
甚至甯願加幾百塊、上千元買進口沖鋒衣，也不願意買國産沖鋒衣，為什麼呢？
原因一：品牌效應
沖鋒衣從小衆到大衆，流行且普及于人們的日常穿搭中其實也沒幾年，對于專業的戶外愛好者來說，對國内外的沖鋒衣品牌都比較了解，但對于新手或是剛入坑沖鋒衣的人來說，他們所知道的品牌也就那個幾個比較有名的進口品牌。
一提到沖鋒衣品牌，大部分都會說始祖鳥、北面、猛犸象、哥倫比亞等等，而鮮少有人會想到凱樂石、伯希和、拓路者等。
正是由于品牌效應在，才導緻很多新手在購買沖鋒衣時，會首先從知名進口品牌裡做選擇，且不說對這些品牌的沖鋒衣了解多少，但他們心裡會想：畢竟品牌大，還這麼多人穿，那一定差不了！
反觀那些被冷落的國産沖鋒衣品牌，即便價格便宜、性能配置都很不錯，他們也會一棍子打死，認為沒啥人穿就不是好的！
原因二：不了解國産沖鋒衣
抛開品牌成見，當代年輕人之是以不願意選擇國産沖鋒衣的根本原因，在于他們壓根就不了解國産沖鋒衣，甚至可以說沒有做過任何功課。
并不是品牌越大、價格越貴的沖鋒衣就越好，判斷一件沖鋒衣的好壞，主要看面料、科技。
凱樂石，國産沖鋒衣中的“天花闆”，采用了進口品牌同款GORE-TEX面料，防風、防水、透氣又耐磨，還具備疏導汗水的效果。
拓路者采用了event面料，雖然耐磨性不如Gore tex，但透氣性更加出色，且同樣配置了始祖鳥同款RECCO搜救器；
還有伯希和的自研面料STORM BREATH，性能都不差，就連以成本效益著稱的駱駝，也搭載自研黑科技杜邦TEFLON➕ENFO-TECH雙重防雨科技。
而這些國産品牌沖鋒衣，除了凱樂石要兩千多，其它的都在千元左右，有的甚至隻要幾百塊。
難道它們不比幾千、上萬元的始祖鳥香嗎？隻是年輕人對它們不了解罷了！
原因三：宣傳不到位
當然，也不能完全怪年輕人不了解國産沖鋒衣，還有一部分原因是因為：國産沖鋒衣品牌，也沒有給年輕人了解它們的機會！
北面就不說了，畢竟是自帶網紅标簽的品牌，旗下的羽絨服也對沖鋒衣的流行也起到了一推廣作用。
但是，始祖鳥卻不同。要知道，始祖鳥在還沒進入國内市場之前，壓根沒人知道有這個品牌，為什麼能突然爆火紅成現象級？跟品牌營銷、宣傳有很大關系！
始祖鳥的線下門店永遠開在奢侈品的旁邊，以至于不光打響了品牌名聲，也吸引了更多有錢人，進而成為了現在的“中産三寶”之一。
其次，始祖鳥的廣告也做的不錯，從劉雯到文淇，不光舍得花錢請代言人，品牌方還挺會選人，無論從市場影響力還是外在形象條件，都非常符合始祖鳥沖鋒衣的風格調性。
反觀國産沖鋒衣，隻有駱駝邀請了丁真作為代言人，也隻是個草根出身的小網紅，其它品牌則從不打廣告，以至于産品做得再好，也很難被人看到！
文末總結
不吹不黑，抛開品牌成見，雖然國産沖鋒衣與進口沖鋒衣确實存在一定差距，但綜合價格來看，這差距明顯在拉近。
如果讓我做選擇，一件大幾千上萬元的進口沖鋒衣，與幾百千萬的國産沖鋒衣，我肯定果斷選擇後者！
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