李甯曾是道地的中國運動潮牌之王，但今時今日，這個"國潮一哥"竟淪落到觊觎私有化的下場。這到底是怎麼回事？讓我們一起追根溯源，剖析李甯的今昔榮枯。
作為中國第一個贊助亞運會的國産品牌，李甯的開局無疑占盡優勢。在國貨品牌稀缺的大環境中，李甯供不應求，工廠産能完全無法滿足市場需求。即便後來被耐克和阿迪達斯趕超，它仍能憑借連年的業績增長，在相當長一段時間内穩坐國産運動品牌的頭把交椅。
但就在2008年北京奧運會後，奧運狂潮也随之退去。經驗老到的國際品牌們敏銳意識到了市場将降溫，紛紛打折清貨。與之相比，李甯沒能及時刹車，反而一門心思想要謀求轉型，直接踩下了"高端化+年輕化"的油門，開始了一場災難性的營銷大戰。
你們有沒有留意到？李甯就是那個穿着"番茄炒蛋"配色服飾在紐約時裝周炫酷亮相的"國潮潮牌"！沒錯，2018年的那場大秀正是李甯轉型"國潮"路線的開山之作。緊接着，"中國李甯""李甯1990"等子品牌如雨後春筍，産品線也全面調往高端，價格直線拉升。
李甯這一系列的操作固然為品牌赢得了"國潮風範"，但也讓普羅大衆的切身體驗大打折扣——很快，消費者們就指責李甯高端偏離了初心，産品定位也前後飄忽，究竟是"親民平替"還是"高端潮牌"？這謎一樣的政策，着實讓人捉摸不透。
最令人哭笑不得的是，李甯一邊在不斷加價，一邊又瘋狂打折，整個品牌形象仿佛在以自我沖突的方式自我拆解。消費者們也終于痛下決心:"懂得都懂，正品相信也就200元上下，在這個價位買就是了。"
但我身邊也有一些堅定的李甯粉，他們說李甯雖然商業手段做得不怎麼樣，但産品的專業性和科技含量還是值得肯定的。可現實是，李甯近些年在研發上的投入遠低于同行，不少專業運動員在比賽時也因為穿着李甯鞋導緻受傷。
我對李甯的印象中，這個品牌似乎總是在産品力與營銷力之間徘徊，忽而一門心思營銷打廣告，忽而終于想起了研發的重要性。在營銷力的加持下，的确讓品牌赢得了一些曝光度，但始終難以在産品力上取得突破，這自然也會反過來影響品牌形象。
現在看來，曾經那個"一切皆有可能"的運動品牌，在時尚與專業之間左右為難，沒能把握住機遇，最終跌落了神壇。
但我也希望李甯未來能重新找到自己的定位，專注于打磨産品實力，用心經營專業運動及相關領域，用耐心和執着換來消費者對品質的認可。隻有這樣，昔日的"國潮王者"才能重塑神話，再攀高峰。