作者| 赤木瓶子
“辛者庫幼稚園”、“萌娃掌勺”等近期熱點事件于近段時間不斷發酵，也恰恰反映出年輕父母的新式教育觀：“雞娃”理念不再是主流，“反向帶娃”正成為潮流育兒法則。由抖音、巨大魚傳媒聯合出品的親子内容IP《跟着爸爸去露營2》，4月23日在抖音獨播，這檔先鋒親子真人秀中，這樣的育兒法則也得到了更為具體的呈現。
《跟着爸爸去露營》，以爸爸帶娃露營的形式，向觀衆傳遞出年輕父母們家庭不一樣的育兒理念。節目首季于去年上線後至今，抖音官号累計粉絲量已超50萬，抖音主話題播放量破7億。這自然也離不開優質内容基于抖音生态形成的傳播閉環：官号不斷檔更新為第二季預埋看點，明星嘉賓與達人在短視訊合拍“營業”，并在開播前直播互動為節目引流，站内創作者自發傳播引相關話題持續發酵。這些都助推《跟着爸爸去露營2》上線前讨論聲量不斷，＃蘇醒王栎鑫塑膠兄弟等多個相關話題登上抖音熱點。
此外，參與錄制的小朋友們在網際網路收獲了大批“電子叔叔姨姨”們，且均獲益良多。錄制時僅有3歲的“小王子”，通過節目變得更加勇敢自信；将社牛屬性拉滿的“小堂堂”更成熟了；團寵甜妹“小丸子”也在節目中勇敢地突破了自己。
4月23日在抖音獨播，西瓜視訊、鮮時光、今日頭條聯合呈現的《跟着爸爸去露營》第二季，在上季基礎上進行了全面更新。有了第一季的經驗，蘇醒和王栎鑫兩位“寶爸”主理人自信能将親子露營事業“做大做強”，卻發現并沒那麼簡單，在遊戲環節更令王栎鑫直呼，“這條路比我娛樂圈的路還難走”。依舊延續了上季的花式哄娃風格。而明星嘉賓白舉綱作為“實習奶爸”的驚喜加入，則吸引到更多年輕群體關注，初次“帶娃”就是“一帶仨”，各種突發狀況不斷，還被鑒定為“最喜歡玩沙子的叔叔”。當明星與萌娃們打成一片，也讓觀衆感受到了其罕現于其他場景的明星身上的孩子氣。
五天四晚的露營生活中，萌娃們不僅需要與爸爸完成各類任務，還要被“放養”到海島上自行覓食、接受委托“做起水果生意”、徒手捉雞……節目可謂是治好了不少網友的“生育焦慮”，也堅定了娛樂獨角獸對于“這屆90後非傳統帶娃”的感受。如《跟着爸爸去露營》IP這般，以新式育兒觀點為内容載體，在寓教于樂的萌娃成長線中，呈現出一幕幕多元的當代親子關系圖冊，不僅讓觀衆切身體會到年輕家庭的育兒理念，還能讓品牌與閱聽人建立起更為深刻的情感共振。
當“90後”撞上“20後”，“自然親子”的雙向成長
随着Z世代逐漸成為孕育市場主力人群，這屆萌娃總能在短視訊平台“驚豔”到當代網友。
節目新一季的三位90後老爸和20後寶寶，都是抖音網友們“雲養”多年的“電子寶貝”。東北幼崽“賀一一”和爸爸媽媽的日常相處模式就“都是好兄弟”，其霸氣側漏的“小孩哥”氣質，更讓網友在抖音親切地喚其為“大哥”；而美好到讓網友“想把星星摘下來送給她”的電子女兒“快快”，讓主理人蘇醒也秒變慈祥“老父親”；擁有高顔值父母的可愛萌娃“擁有高顔值父母的可愛萌娃“鄭一翮”，敏感且充滿好奇心，還與主理人王栎鑫“相見恨晚”。來自不同家庭的萌娃們，在節目中與父親們、夥伴們、主理人們的相處模式，也側面反映出當代90後年輕家庭的育兒觀。
在首期節目中，在爸爸的建議與引導下，“賀一一”二話不說、自願将自己喜歡的帳篷讓給妹妹，在帳篷裡不厭其煩地給爸爸調整電風扇角度的“暖男”行為，都離不開其朋友一般的家庭教育方式。熱情甜心“快快”在初見面時，就熱情地将剛剛撿到的貝殼與石頭分享給小夥伴。
首期節目播出前，三位萌娃的生動表現，便早已在節目的各類片花中收獲了大量觀衆的評論點贊，“又想騙我養女兒”、“‘快快超愛笑’簡直是是‘快快超好哄’”、“想看王栎鑫帶娃”等催更視訊不斷。每位萌娃的個性都大不相同，第一季的萌娃們享受着“大恐龍捉小雞仔”略帶刺激感的遊戲，而新一季的萌娃面對“大恐龍”，絲毫不慌并直呼厲害。
節目的内容設定也幫助親子實作着雙向交流與成長。沒有了第一季從零開始的搭建帳篷，這一季的小朋友們面臨的是選擇難題，三位萌娃都不約而同地更喜歡普通款簡易帳篷，“賀一一”在思考之後把喜歡的帳篷換給了妹妹“快快”，“快快”也在爸爸的引導下詢問對方是否喜歡交換後的房間，得到肯定的答複。爸爸和萌娃之間的互動與雙向交流，更進一步地呈現出其家庭交流方式。
而在假發鉛球、運水大作戰等令人忍俊不禁的小遊戲背後，是培養父親與孩子默契、強化彼此情感聯結的好機會，孩子們不僅能夠得到親情與友情的滋養，還能逐漸培養出“失敗并不重要，下一局赢回來就好”、“面對大家都喜歡卻僅有一份的東西，要如何學會協商”等心态，更能在之後與小夥伴的獨立任務中，逐漸獲得擺脫困境和超越困難的能力，并培養出真正的友情。這些也是抖音親子闆塊《跟着爸爸去露營》系列IP更深層的内涵：讓萌娃從體商、逆商、智商得到全方位鍛煉，讓觀衆體會到新時代年輕家庭的教育形态與雙向成長。
抖音親子IP，洞悉新時代年輕家庭
根植于抖音親子垂類的《跟着爸爸去露營》系列IP，緊跟時代潮流，在親子旅行的背後，是抖音親子垂類IP持續緊貼并深耕時下年輕人最為關注或好奇的育兒理念，深入淺出地讓大衆洞悉當代年輕家庭。
節目第二季完成了從内容到品牌的全方位更新，上一季的主題是“逃離天花闆、走近大自然”，這一季的主題則變成了“突破體能、鍛煉勇氣、培養智商”。除了陣容上的更新外，還提出了基于“逆商”概念下的新玩法，為孩子們提供獨立解決困難的空間。從預告片花中不難看出，萌娃們從害怕捉雞到成功抓雞——這是許多成年人都無法想象的，也是過往傳統家庭育兒方式中很難想象的，但正因于此，節目中的萌娃們也從膽小到勇敢，從依賴到獨立，成為名副其實的“新時代萌娃”。
相較于第一季，《跟着爸爸去露營2》顯然在進一步深化内容、強化IP的品牌效應，也讓大衆更為深度地了解到抖音親子IP的核心。而這離不開抖音作為最前沿的年輕潮流訊息擷取領地的屬性，無論是站内熱點話題，還是各類親子挑戰話題關聯，在親子關系、雲養娃等站内熱門話題下的UGC内容創作，都在持續賦予并反哺着抖音IP的内容生命力。
一方面，在節目全方位地更新背後，是如《跟着爸爸去露營》這類内容IP在抖音親子闆塊的影響力。抖音在親子領域耕耘多年，早已實作了從内容到商業的洞察與前瞻，通過洞察新一代年輕父母的育兒需求，持續打造并優化親子潮流内容及生态，也正契合當代年輕閱聽人的訴求。另一方面，在洞察新時代年輕家庭之餘，關聯明星、站内達人并落地到内容制作上，不僅能持續激發使用者、達人、明星多方的宣發熱情，更具備了通過矩陣傳播擴大優質内容破圈的能力，進一步釋放内容生态的活力。
關照當代群體，這屆年輕人在抖音“種草”家庭生活
随着親子類内容在近年來的爆發增長，“親子”已然成為抖音第三大重要類目。抖音上，“人類幼崽”、“90後反向帶娃”等搜尋關鍵字下，是動辄百億的播放量與千萬級别的話題讨論。抖音上的新生代父母、網際網路原住民們樂此不疲地學習“雲養娃”、猛吸“電子娃”，同時，大量自發性創作内容也源源不斷地産生。
基于潮流化、年輕化、生活化的平台DNA，當代年輕群體不僅通過線上觀看娛樂内容，還将喜好延展至線下，“種草”線上家庭生活的同時，也将自己的學習體會與生活智慧應用到線下的真實生活。如《跟着爸爸去露營》這類親子IP，便是始于年輕群體的“親子訴求”，在抖音營運等站内生态加持下，讓好内容形成正向循環。
作為當代年輕人娛樂内容消費新陣地，關照當代群體、關注年輕人家庭關系也成為抖音的重要使命。據《抖音娛樂音樂白皮書》顯示：2023年，娛樂使用者規模占抖音平台MAU（月活躍使用者數）的75%，每日内容消費時長超過20分鐘的娛樂使用者過億。不僅是如《跟着爸爸去露營》這類優質内容的持續推出與更新，抖音迄今大量内容都在緊貼當代情緒、不斷地拓展内容的深度和廣度，試圖全方位多角度地關照當代家庭，也為公衆提供着源源不斷的啟發性思考。