作者|顧 韓
編輯|李春晖
2023年，是網絡電影喊出“提質減量”的第五年，是口碑型影片持續出現的一年，卻同時也是行業依然深陷危機的一年。
資料顯示，2023年上線網絡電影僅241部，與2022年相比，同比下降31%，與2021年相比，降幅達到55%。票房方面，頭部作品難達預期，腰部則更顯慘淡——分賬在2500w-4000w之間的影片由2022年的12部銳減至2023年的4部。
究其原因，并非之前喊出的精品化轉型進度不夠理想，而是随着實體院線有序回暖，以及微短劇在這一年的突破性進展，網絡電影陷入了某種更深層的困局，定位愈發尴尬，前路無限迷茫。
可以說，今天網絡電影的問題已經不是創作者、出品方能夠解決的，而是需要各平台挺身而出，梳理好網絡電影在其業務組合、内容生态中的定位，對外給出更清晰的引領與更強勁的信心。
這樣的信号或許已經出現。優酷的《黑白潛行》在這個春節檔一鳴驚人，票房近日已突破3500w大關，成為2024年截至目前的網絡電影票房TOP1。并且，系列第二部也趁熱打鐵，于3月份在阿裡大文娛的“港藝振興計劃”上與一衆大片一同官宣。凡此種種，對行業無疑是一個極大的提振。
據悉，《黑白潛行》是優酷電影新廠牌“超爽首映”的首部影片，優酷在其中實作了全流程參與。它究竟有哪些成功之道，其中又透露出優酷網絡電影乃至整個行業的哪些新趨勢？
港味、動作，雙料極緻化
《黑白潛行》由國帆影業、優酷、寰亞電影等聯合出品，黃羿執導，安志傑、曾志偉領銜主演，古斌、何珮瑜主演，講述了卧底阿山在監獄中接近犯罪集團二把手阿天，跟随其見證了黑幫内部一系列明争暗鬥，在經曆過生死與抉擇之後，最終将罪惡繩之以法的故事。
不難看出，這是一部令人既視感滿滿的港式動作片。硬糖君此前也讨論過，網絡電影市場是最後一片對港片與港星仍有眷顧的地方，動作片更在邊緣化多年之後迎來了與高度男性向的網絡電影的雙向奔赴，成為了網絡電影追求類型化、專業化的首選。
提到這兩點，并非想說《黑白潛行》借着這些題材紅利實作了躺赢。恰恰相反，港味與動作類型在網絡電影市場中紮根數年，已經進入了穩定量産、狠狠内卷的階段。
根據骨朵統計，2023年網絡電影共涉及20種題材，其中“動作”以45部的産量成為當之無愧的TOP1。但從我們體感上來說，一年下來達成出圈、值得記住的動作片也就那麼幾部，炮灰者不在少數。
是以說，《黑白潛行》必然是因為足夠“卷”，才能沖破已經在發生的審美疲勞，從同類影片中脫穎而出。
從電視劇到網絡劇，是從客廳場景、按時追劇到移動端随時随地播放；從院線電影到網絡電影，則是從大銀幕儀式化觀影到随時暫停、經常打斷的日常場景。顯然後者的觀影習慣差别更大，對内容的塑造也更深。是以相比院線電影，網絡電影會更追求直入主題、編排緊湊，以及力求極緻，将長闆盡可能做長。
可以說，《黑白潛行》大獲成功，正是因為它在港味、動作片兩大次元上都做到了極緻化。
首先是作為“新港片”的極緻化。從内容上來說，卧底、黑幫、黑吃黑、兄弟情，都是人們喜聞樂見的正宗港片元素。陣容也誠意十足，曾志偉坐鎮再演社團大佬、成家班的盧惠光客串反派，排面與情懷雙雙拉滿。
年輕一輩中，安志傑近些年有不少主演的網絡電影成為票房爆款，在動作片賽道的号召力數一數二。出演“阿山”的古斌則是2017年憑犯罪動作片《角頭2》嶄露頭角的86年演員，能給觀衆帶來足夠新鮮感，令影片免于熟臉的排列組合。
其次是《黑白潛行》作為動作類型片的極緻化。打戲真材實料、花樣繁多：既有男性的剛猛有力，也有女性的輕巧狠辣；既有緊張刺激的一對一，也有場面宏大的多對多；有熱血槍戰，有浴室肉搏，甚至有在現代化建築中妙手偶得的古典武俠風白刃戰。
事實上，之是以動作片能夠在網絡電影落地生根、發揚光大，正是因為相比目前動辄兩個半小時的院線電影，網絡電影受成本所限而出現的短時長、極緻化等特點，能将動作片的爽片屬性與情緒價值充分激發。
不難看出《黑白潛行》對網絡觀影的充分适應：開場三分鐘不到就開始交火，交代阿山、天哥關系拉近也是通過一連串打鬥場景、輔以快速剪輯形成的蒙太奇，而非兩人如何對話。全片高潮不斷、酣暢淋漓，對“超爽首映”主打的“燃爽炸”做出了最好的注解。
抉擇、借勢，宣推營運有門道
當然了，這個時代僅僅把内容做好是不夠的，還要賣好。尤其是春節檔，觀衆的注意力可謂寸土寸金。那麼，優酷是如何為純線上、無IP的《黑白潛行》博出一條生路的？
其一，衆所周知，優酷深耕港産内容多年，擁有頭部平台中最齊全的港片、特别是經典老片儲備，平台也是以沉澱了大量港片使用者群體。對于如何策劃與營運内容能夠撬動最多的泛港片使用者，優酷早有研究。《黑白潛行》上線之前，站内預約人數已經突破56w。
2023年優酷官方推出的《優酷電影使用者港片觀影研究報告》顯示，使用者最喜愛、最認同的港片元素即是“警匪”與“黑幫”
其二，作為獨播影片，而且是“超爽首映”廠牌的首發，《黑白潛行》在宣推方面可謂是資源頂配。除了網絡電影标配的短視訊營銷、精品影片常用的口碑攻勢，優酷還為該片進行了大量線下投放，30+城市超大地廣輪番應援，144+城市商圈住宅全景曝光。這不僅是扶持力度，更是内容信心的展現。
其三，檔期的選擇。《黑白潛行》上線的2月4日是小年夜，一年一度由春節帶來的大規模、全年齡觀影人群已經在湧入市場，可預見影片熱播期會覆寫整個春節假期。但與此同時，它與定檔在大年初一的院線大片在時間上錯開、在内容上互補，避免了正面卷入春節檔大戰，讓營銷動作可以充分發揮作用。
此外，優酷在這個春節檔一如既往地策劃了對站内影劇綜的營運，其中包括七大類型、幾十部新老港片的一條龍排播活動，《黑白潛行》在其中也得到帶動。
其四，付費模式的選擇。《黑白潛行》并未采用目前逐漸流行的單片付費點播，而是網絡電影傳統的會員觀看+分賬。這種差別影響的不僅是收入多少與收入結構，更關系影片的熱度甚至整體命運。
長視訊推行會員制已經有小十年，但仍有大量觀衆無法了解怎麼原先能免費看的影視劇現在變得要付費。單片點播模式更年輕，可想而知，也更令這部分觀衆接受困難，甚至導緻他們轉而選擇盜版。
優酷放棄了單點收入，卻維護了使用者的觀影熱情，令《黑白潛行》開播即沖上高峰，首日與首周表現皆在相關統計中登頂，上線4天票房便達到1183w，成為2024年最快破千萬的網絡電影。
最後，充分運用短視訊營銷，除了正常宣傳，更關聯藝人與短視訊達人發起互動挑戰，提升影片話題的娛樂性，幫助影片以台詞、熱梗等形式破壁出圈，實作熱度的拓展與續航。
而歸根結底，利用熱梗、金句傳播的前提是有好梗、有金句，《黑白潛行》就是這樣一部充分考慮到短視訊場景的影片。
例如，它将其中一個反派“響尾”設計得癫狂中自帶喜感，影片上線後圍繞他衍生出了“癫公導師”、“混黑道但支援國貨”等趣味話題。與此同時，影片節奏緊湊，設計了大量強情緒橋段，如打戲、反轉、或者一些兄弟情時刻，能充分利于短視訊的碎片化傳播。
此外，警匪黑幫題材發展多年，觀衆早就深谙其中套路，積攢了不少吐槽與腦洞，《黑白潛行》結局在重重反轉的同時也讓觀衆的腦洞照進現實：大佬身邊全是卧底、斷聯卧底竟成黑幫二把手，讓衆多網友激情點贊又會心一笑。
廠牌更新，持續加碼
站在今日回望一季度市場，我們完全可以說：經曆2023年的低迷之後，被《黑白潛行》的火爆所标注的2024年春節檔，是網絡電影重新确認自身價值與未來方向的一個春節檔。
讓還不夠成熟的IP有機會開花結果，讓年輕創作者有機會成長試錯，讓人們足不出戶就可第一時間觀賞一部新片，讓觀衆在多方博弈的院線大片之外擁有更多自由的、差異化的選擇，讓那些已經邊緣化的東西可以輕裝簡行地回來、擁抱那些依然眷戀它的人……這些都是2024年爆款新片讓我們看到的、網絡電影這種模式存在的意義。
更重要的是，我們在這個春節檔也看到了平台在這條路上繼續投入的決心與誠意，大家仍在不斷優化商業模式——無論是單點還是首映，通過自制出品加深對内容的引導扶持。
優酷是其中動作較大同時收效顯著的一個。去年年底的“扶搖之夜”上，優酷相關負責人表示，在網絡電影賽道持續穩定的戰略定力及資金投入，是優酷面向2024年的總體基調，未來一年将加大自制、合制力度，重點推動優酷獨播内容及“超級首映”的深度合作。
而進入2024年以來，優酷先聲奪人，借《黑白潛行》的上線官宣了“超爽首映”、“爆笑首映”兩個新廠牌。據悉，這是優酷對原自制廠牌“超級首映”的細分與疊代更新。此前僅僅是主打甄選海内外精品内容，如今則是按照題材類型——或者在硬糖君看來，是按照核心情緒進行劃分，定位更加精準，想來内容開發與營運也會更加定向。
今年3月，阿裡大文娛釋出“港藝振興計劃”，其中一部分就是以網絡電影形式呈現，包括《黑白潛行》第二部。這說明網絡電影已經成為優酷與阿裡影業生态關聯的重要一環，也說明二者的關聯配合将是優酷網絡電影的一大獨家優勢。
據悉，和《黑白潛行2》同屬“港藝振興計劃”的網絡電影還有《無間之戰2》與《無名火》。兩個第二部目前都處于籌備階段，《無名火》則剛剛于4月23日殺青，由安志傑、伍允龍領銜主演，張兆輝等友情出演。
而除《無名火》外，“超爽首映”廠牌下還有已拍攝完成，由托尼賈、釋延能等主演，林珍钊監制的《驚天大營救》；已拍攝完成，經典港劇衍生、原版編劇操刀的《驅魔龍族馬小玲》；以及4月26日新晉開機，由安志傑、吳建豪領銜主演，洪家班打造的《赴湯蹈火》。
不難看出，這些項目就像《黑白潛行》一樣，台前陣容不俗，有老牌港星客串、亦注重挖掘新鮮血液，幕後則有深谙網絡電影玩法的内地團隊、内地出品方坐鎮。
極緻、整合、突破……這是優酷為港式動作片找到的新解法。而種種資訊透露，優酷的能量與野心遠不止于此。