12306“開售即候補”、酒店價格“水漲船高”、景區預約“一票難求”……過去半個多月裡，人們對于“五一”假期出遊的熱情，早早顯露在這些熱搜話題中。
根據線上預訂平台的相關資料，除了北京、上海、重慶、杭州等傳統熱門目的地，很多中小城市的旅遊産品在“五一”假期“爆單”，尤其是人少景美的縣城。
在不少網友的規劃裡，這幾天就算出遊也要“睡到自然醒”“爬爬山，看看星空”“玩得舒心最重要”。松弛，似乎成了今年“五一”假期的主基調。
打勞工愛上哪些“寶藏小城”？
奔赴“不擠不貴”的縣域旅遊，把假期交給一個“小地方”，主打的就是松弛感和成本效益。
根據攜程釋出的《2024“五一”旅遊趨勢洞察報告》，“五一”假期縣域市場酒店預訂訂單同比增長68%、景區門票訂單同比增長151%，增速高于全國大盤。其中，福建平潭、廣西陽朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安等是熱門的縣域旅遊目的地。
近年來，随着各地基建完善及旅遊接待能力提升，越來越多的下沉市場旅遊目的地受到歡迎。因綠水青山聞名的浙江安吉，全縣的常住人口不到60萬，卻有超過300家咖啡店，還有各類風格的民宿、露營基地以及音樂節等文化活動。福建平潭在每年4至6月都會出現夢幻的“藍眼淚”景觀，不少年輕人選擇在“五一”假期前去“追淚”。
賣風景、賣生态，年輕人很買賬。
“五一”假期年輕遊客成主力
5月，适宜的溫度和曼妙的春景讓擁抱山川湖海成為了不少年輕遊客的出行訴求。
對于平時生活快節奏的人們來說，大自然是絕佳的療愈場所。廣西、貴州、浙江、四川、廣東等南方地區憑借豐富的自然資源成為戶外一族的“大學營”，沉寂一冬的徒步登山、海島潛水、騎行、露營等戶外運動重回大衆視野。
“哪裡火爆，就去哪裡”，以大學生為代表的00後年輕遊客成為旅遊市場生力軍，從淄博到哈爾濱、從天水到開封，網紅旅遊城市都少不了大學生的身影。
攜程資料顯示，今年“五一”假期，00後出遊訂單占比達31%，同比增長20%，90後、80後旅遊訂單占比達58%。大學生與室友、旅遊搭子結伴出遊，品嘗美食、打卡拍照、逛博物館成為大學生喜歡的旅遊方式。
大衆旅遊時代加速“小衆目的地”養成
“反向旅遊”不是什麼新鮮事，早就漸成聲勢。對很多人來說，在“人從衆”的法定假期避開人流，選擇一處可以安靜遊覽的休閑之所，不失為一種明智之舉。
據統計，“十三五”時期，大陸年人均出遊超過4次，已經迎來大衆旅遊時代。當人們出遊的頻次越來越高，旅遊需求變得多樣化、個性化、差異化也是必然趨勢。從傳統熱門景區到“小衆目的地”，“反向遊”頗有過盡千帆後返璞歸真的意味。人們對一切“加速”的叙事多少有些免疫，“小衆目的地”的地方特色承載了人們的懷舊期待——盡管是經過美化的，卻也滿足了人們的情緒消費需求，提供了契合社交調性的素材。
對“小衆目的地”來說，迎接“潑天的富貴”或許需要幾分運氣，但接住分衆的部分人流似乎難度系數并不高，而且長尾效應也比較可觀。目前，交通等基礎設施的日漸完善，酒店等旅遊設施的加速下沉，讓差不多體量的城市在硬體上不太能拉開差距，競争力的核心轉而落在軟體上。城市的軟體既包括不缺斤短兩、不“殺生”等友好消費環境，也包括豐富的消費場景和産品選擇，能靈活而不費力地填滿遊客彈性的休閑時長。
不用在絕對數值上比拼和内卷，轉而關注旅遊産品的創意和品質、服務的人性化和細緻程度，這對那些小城市而言是一件好事，可以使它們暫時卸下重負，更專注于揚長避短。調研中，不少地方在談到自身特色時都覺得“沒什麼”，與其說這是謙虛，不如說是身在此山中的“習慣性淡忘”；而且時常有“抄作業”的沖動，這也是不自信的表現。如何“跳出來”重新認識當地的資源特色，激活正在“沉睡”的價值？如何打造适應消費需求和趨勢的旅遊産品？如何在日趨白熱化的旅遊目的地競争中獲得足夠的辨識度？一系列問題正擺在地方政府眼前。
品牌的打造不可能一蹴而就，任何時候開始都不算晚。且不說，大陸旅遊消費仍潛力巨大，小而精的旅遊産品不是太多了而是太不“解渴”了；而且對一個城鎮乃至村落來說，吃喝玩樂能容納足夠多的消費場景，串聯起盡可能多的消費環節，激發更多消費潛能，進而助力地方經濟發展。流量邏輯雖然催生了一些特殊現狀，但客觀來說，也為一些地方提供了彎道超車“出圈”的機會。是以，地方政府要善于在新媒體的開放互動中汲取治理資源，與潛在的目标消費者一起，共同涵養“小衆目的地”。
來源丨央視網微信公衆号