茂德公廣告語被質疑性别歧視。近日，消費者徐女士（化名）爆料稱，在機場内看到茂德公的廣告語：“手信還是公的好”，刻意突出“公”的字眼，并且還采用了有兩撮胡須的年輕女性作為品牌logo，疑似醜化女性形象且強調男性優勢，看到後感到非常不适，認為給社會造成不好的風氣影響。
對此，記者通過茂德公官網所提供的聯系方式緻電茂德公，但該聯系方式在多次撥打後均提示已關機無法撥通，後續通過天眼查所提供的聯系方式緻電茂德公時，電話多次撥通後均無人接聽。
而茂德公淘寶官方旗艦店客服表示，茂德公是雷州半島一位82歲的農民，講雷州話的地方都是稱“爺爺”為“公”，是以被後輩叫“公”的人，除了輩分之外還含有最樸素的尊重，而胡須則是代表辣椒。
投訴
消費者投訴茂德公廣告語
刻意突出“公”字眼涉嫌性别歧視
據徐女士所述，此次在湛江吳川候機樓候機的過程中看見了茂德公品牌手信店，并發現其廣告牌上标稱着“手信還是公的好”的廣告語，刻意突出“公”的字眼，并附帶了一個有兩撮胡須的年輕女性的品牌logo圖案，在看到後覺得非常的不适，“機場内沒幾家店鋪，是以他這家店鋪很顯眼，茂德公作為湛江連鎖品牌，品牌做大了還在打這種屬于性别歧視的擦邊球營銷，令我感到很不适，給社會造成不好的影響。”
徐女士表示，從品牌logo方面來看，茂德公的ip形象是一個年輕女性，卻有兩撮胡須，有醜化女性形象的嫌疑。同時在機場中開設伴手禮店，其宣傳用語還标稱着“手信還是‘公’的好”，以及其它旗下産品例如“醬油還是‘公’的鮮”“椰汁也是‘公’的醇”等廣告詞，都很明顯的刻意調男性優勢的意圖，是以也合理懷疑該企業價值觀是否也為男權思想。
後續，徐女士認為，茂德公的廣告語和營銷口号需要進行修改，“畢竟作為一個大品牌企業，在公告場合開設門店還伴有這些廣告語，會有很多小朋友下意識的學習，給社會帶來不好的風氣。”
茂德公
企業客服稱胡須僅代表辣椒
雷州話都是稱“爺爺”為“公”
對此，記者通過茂德公官網所提供的聯系方式緻電茂德公，但該聯系方式在多次撥打後均提示已關機無法撥通，後續通過天眼查所提供的聯系方式緻電茂德公時，電話多次撥通後均無人接聽。
茂德公官網顯示，茂德公建立于1998年，專注休閑文旅、休閑食品、地産、教育、飲食等産業及主題節慶等業務闆塊，旗下産品品牌包括“茂德公”“諸葛釀”“樟樹灣”“足榮村”“德基金”等。
而茂德公淘寶官方旗艦店客服表示，茂德公是雷州半島一位82歲的農民，講雷州話的地方都是稱“爺爺”為“公”，是以被後輩叫“公”的人，除了輩分之外還含有最樸素的尊重，而胡須則是代表辣椒。
律師
可能引發廣告涉嫌性别歧視争議
具體審定需看執法人員判斷
那麼茂德公的廣告詞到底屬不屬于性别歧視的廣告呢？上海蘭迪（廣州）律師事務所數字經濟與文娛法團隊負責人李曉怡向記者表示，從相關資訊可以看出引發争議的廣告内容包括榨菜還是“公”的脆、手信還是“公”的好，以及一名臉上帶有兩撇胡子的女性形象。“上述廣告，一方面可以了解為廣告指出‘茂德公’的競争優勢，但是另一方面可能也指向男性更具優勢，可能會引發廣告涉嫌性别歧視的争議，甚至是擡高男性、貶低女性的争議。”
“具體如何審定，還需要看執法人員的判斷，以及廣告主茂德公對上述廣告語有無合理的解釋理由。”李曉怡表示，大陸相關法律關于廣告中不得出現性别歧視有相關的規定，比如《廣告法》第九條第九款明确廣告中不得含有性别歧視的内容。而《婦女權益保護法》第二十八條第三款亦規定，“禁止通過大衆傳播媒介或者其他方式貶低損害婦女人格”。
“上述規定更偏向于原則性規定，具體什麼情形可以被認定為性别歧視或者貶低損害婦女人格，更依賴于執法部門的具體了解。”李曉怡還表示，部分地區則為此提供了更為詳細的執法指南，如深圳市于2020年釋出《深圳市廣告性别平等審視指南》詳細指出性别歧視的含義，以及羅列了歧視的具體情形，作為深圳市廣告審查的标準之一，其他地方也可以做參考适用。
李曉怡認為，近年來，關于廣告中包含性别歧視的争議越來越引人注目，建議廣告主、廣告經營者及廣告釋出者謹慎審查廣告方案，避免引發行政責任以及消費者反感。
來源：南方都市報
編輯：小嚴
實習編輯：陳璇